На Prime Time Forum – ежегодной встрече Одноклассников с партнерами и авторами платформы обсудили медиапотребление аудитории 40+, региональный маркетинг и влияние искусственного интеллекта на контент, рекламу и поиск.
Одноклассники представили стратегию развития платформы. Основу ее аудитории составляют пользователи старше 35 лет, при этом 80% заходят в соцсеть с мобильных устройств. Контент остается одной из главных причин посещения ОК, однако платформа усиливает и сценарии общения: почти 30% дневной аудитории приходит ради взаимодействия с другими пользователями. Поэтому ОК развивают комментарии и обсуждения, поздравления, совместные активности и локальный контент. Среди запусков 2026 года – ежедневный раздел Сегодня, Афиша с мероприятиями и проекты для региональной аудитории.
Отдельной темой форума стало медиапотребление старших поколений.
По данным Mediascope, с 2022 по 2026 год быстрее всего росло число интернет-пользователей в возрастных группах 55-69 лет и 70+. Для аудитории 40+ среди основных онлайн-категорий остаются социальные сети, мессенджеры, блоги и видео. Эта же группа формирует заметную долю пользователей поисковых, новостных, банковских и почтовых сервисов.
Инсайт Комкон представил исследование рекламных предпочтений региональной аудитории 45+. Семейные сюжеты в среднем вызывают у нее больший интерес, хотя такой рекламе сложнее выделиться в общем потоке. Акцент на скидках, напротив, чаще ухудшает впечатление о бренде по сравнению с коммуникацией без ценового предложения. Реклама, созданная с помощью ИИ, по релевантности воспринимается аудиторией 45+ примерно так же, как традиционная, однако обычная реклама лучше формирует положительное отношение к бренду.
Еще один заметный сдвиг связан с распространением нейросетей. По данным СберМаркетинга, 70% россиян пользуются ими время от времени или регулярно, а о недоверии к таким технологиям сообщили 10% опрошенных. ИИ меняет и поиск информации: 41% респондентов стали чаще ограничиваться краткими ответами нейросетей в поисковой выдаче и не переходить на сайты, 32% активнее пользуются голосовыми помощниками, а 29% не перепроверяют полученные от ИИ сведения.
Данные форума показывают сразу два изменения цифрового рынка: старшая аудитория продолжает осваивать онлайн-сервисы, а искусственный интеллект постепенно становится частью повседневного поиска и потребления информации. Для брендов это меняет и набор каналов, и требования к рекламной коммуникации с пользователями разных возрастов и регионов.
Ранее стало известно, Одноклассники подвели итоги ежегодной премии «Самый ОК», в рамках которой пользователи определили лучший контент 2025 года.
Источник: пресс-релиз Одноклассники
