ВКонтакте подвела итоги 2025 года и поделилась результатами по монетизации авторского контента. По данным платформы, создатели оригинального контента заработали на видео и нативных форматах в два раза больше, чем годом ранее. Рост обеспечили качественный авторский контент и обновления продуктовых инструментов.
Одним из главных драйверов стал VK Donut
В 2025 году доходы авторов от донатов достигли 2,23 млрд рублей, что в 1,5 раза больше, чем в 2024 году. Развитию сервиса помогли многоуровневые подписки и цели для сбора – они позволяют авторам получать регулярную поддержку, а подписчикам дают доступ к эксклюзивному контенту и более тесному общению с креаторами.
Рекордным год стал и для нативной рекламы
Количество рекламных интеграций через VK AdBlogger выросло в 2,5 раза, а число подключенных сообществ превысило 69 тысяч. Существенный вклад внес новый формат монетизации – реклама товаров с получением процента с каждой продажи. Особенно активно этот инструмент используют микроинфлюенсеры: 79% авторов с продажами – это сообщества до 50 тысяч подписчиков.
Дополнительные возможности для заработка получили авторы оригинального контента. После перезапуска партнерской программы их средний доход вырос в 8 раз, а число подключившихся авторов увеличилось на 22,6%.
Для начинающих блогеров продолжает работать Фонд оригинальных авторов VK. Программа помогает выстроить контент-стратегию и найти аудиторию. В 2025 году средний доход участников фонда вырос в 1,6 раза, а доходы выпускников – более чем втрое.
По итогам года самыми востребованными категориями у подписчиков стали развлечения, хобби и творчество, бьюти-тематика, комьюнити по интересам, образование и блоги инфлюенсеров. Отдельно ВКонтакте отмечает рост бизнес-сообществ: в 2025 году их совокупная аудитория увеличилась на 292 млн подписчиков.
Все итоги года ВКонтакте публикует в специальном разделе – vk.com/2025.
Источник: пресс-релиз
