Facebook объявил о внедрении нового подхода к измерению эффективности рекламы приложений. Соцсеть намерена уйти от общего числа установок как основной метрики. Это связано с тем, что маркетологов стали больше интересовать конверсии и действия внутри приложений, а не загрузки.
Теперь Facebook будет измерять установки, совершённые пользователями, которые будут вовлекаться во взаимодействие с приложением. В дальнейшем соцсеть будет использовать показатели, тесно связанные с доходом – к примеру, постоянную вовлеченность или in-app покупки.
Одним из способов внедрить это изменение является инструмент под названием «app event optimization». Он показывает, какие части приложения могут сгенерировать установки от пользователей. Однако основные рекламные инструменты Facebook в скором времени будут направлены на полезные установки.
Источник: VB
