Facebook провел ряд встреч с агентствами и adtech-компаниями, на которых обсуждались: ограничения на сбор персональных данных CCPA (California Consumer Privacy Act) принятые в США, и отказ Google от сторонних cookies. Все это сделает пользователя «неуловимым», а интернет-рекламу – менее эффективной.
В качестве альтернативы Facebook предлагает использовать Conversions API, запущенный в прошлом году. Этот инструмент позволит обходить законы об ограничениях на сбор персональных данных.
Ведь отсутствие данных о пользователях приведет к увеличению расходов рекламодателей и к неэффективности рекламы.
Инструмент устраняет посредника в виде браузера, данные передаются с сайта бренда сразу на рекламный сервер Facebook. В этом принципиальное отличие продукта от пикселя, размещаемого на сайтах, – отмечает вице-президент Facebook Грэм Мадд, отвечающий за рекламу и продуктовый маркетинг.
По словам топ-менеджера, сервис будет особенно полезен автомобильным концернам и финансовым сервисам, у которых есть возможность собирать данные в офлайне. Conversions API даст им возможность соотнести посетителей физических магазинов с их онлайн-активностью, а также найти людей со схожими интересами.
Источник: Adindex
