Команда Ингейт

Facebook совершенствует рекламный интерфейс

Facebook совершенствует рекламный интерфейс
09 октября 2013

8 октября Facebook на своей официальной странице Facebook for Business News объявила о запуске нового рекламного интерфейса, который сделает создание и работу с объявлениями более удобными для рекламодателей.

Разработчики учли главное требование пользователей: реклама не должна классифицироваться по формату объявлений. Компания опросила маркетологов и выяснила главные цели рекламы брендов в социальной сети:

  • увеличить количество переходов,
  • повысить конверсию,
  • улучшить показатели вовлеченности,
  • увеличить количество лайков,
  • увеличить количество установок приложений,
  • популяризация приложений и увеличение количества их скачиваний,
  • улучшение работы с Предложениями Facebook,
  • улучшение работы с Ответами на мероприятия.

Рекламодатель может выбрать цель и согласно ей создать рекламную кампанию в Facebook. Также новый механизм, основываясь на этих целях, систематизирует настройки объявлений. 

Как и прежде, можно выбрать место размещения: новостная Лента в мобильной версии, новостная Лента в десктопной версии или правая колонка.

Изменениям подвергся и Менеджер Рекламы, где пользователи теперь могут отслеживать метрики, соответствующие выбранной цели, видеть статистику по каждой отдельной рекламной задаче, а также оценивать общую эффективность кампании и рассчитывать денежные средства.

 

Facebook заявила, что обновления будут доступны всем пользователям в течение нескольких недель. Новые функции будут доступны в Ad Create tool, Power Editor, API.

Комментарий Кирилла Журкина, исполнительного директора Matik:

К рекламному интерфесу и возможностям Facebook у нас давние претензии. Приятно, что компания движется в правильном направлении и делает акцент на действительно существенных моментах. К сожалению, сегментация аудитории по-прежнему хромает, если сравнить даже с сетью ВКонтакте.
В новом интерфейсе меня смущает, что в основе его лежит очень умозрительная идея: якобы рекламодателей в один конкретный момент времени волнует одна единственная цель – лайки, конверсии и т. п. И в соответствии с этой целью он будет настраивать кампанию. Не знаю, как на Западе, но в Рунете, цель у большинства рекламодателей всегда комплексная. Это и конверсии, и лайки, и вовлеченность. Настраивать под каждую цель отдельную кампанию – это высший пилотаж SMM-рекламы. К нему пока готовы немногие крупные рекламодатели. Для остальных новых интерфейс станет еще большей путаницей – что выбрать? Наша задача, как веб-маркетологов, помогать клиенту определиться с выбором. Подозреваю, что многих привлечет пункт Website Conversions как наиболее близкий к теме продаж. 


Рейтинг 5, голосов 5

Комментарии

2 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

MirReklamy 10.10.2013 07:53
Кстати, выбор места размещения возможно только для рекламы страниц/приложений/постов и т.д. непосредственно на Фейсбуке, если же рекламное объявление ведет на сайт рекламодателя, то показ рекламного объявления возможен только справа...
Eric Feyzullov 09.10.2013 17:46
В Facebook скоро даже дядя Коля с рынка сможет запускать  тгб по друзьям своей ЦА!

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных