0 27
13 7 3 3

iCOMference 2015: мобильный интернет в России

24 марта 2015, 09:00  | Жанна Рожкова

17 марта в Москве на площадке Digital October прошла конференция iCOMference 2015, где представители PayPal, TNS и Opera Mediaworks Russia рассказали о последних трендах в поведении мобильных пользователей.

Владимир Малюгин, Pay Pal, представил данные по мобильным пользователям в России и мире.

Основные глобальные тренды в поведении мобильных пользователей:

  • В первую очередь использует мобильные устройства для потребления и хранения информации. Интересные особенности: у такого пользователя становится хуже память, т.к. все хранится в мобильном устройстве, и рассеивается внимание.
  • Активный мобильный пользователь обращается к своему девайсу в среднем 220 раз в день — примерно каждые три минуты.
  • Мобильные потребители очень активны:
    • более 54% пользователей используют девайсы для поиска товаров и услуг,
    • 31% грузят платные приложения,
    • каждый день в Instagram загружается более 60 млн различных фотографий (самый популярный хэштег — #love),
    • 55% мобильных пользователей делают посты в соцсетях, более активно ставят лайки, делятся впечатлениями о продуктах. Если взять основные приложения — Instagram, LinkedIn и Twitter — их использование на мобильных устройствах на 10% выше, чем у онлайн-эквивалентов.
    • 62% пользователей открыты новым знакомствам.

1.jpg

Данные по России:

  • 30 млн пользователей смартфонов,
  • Россия близка к Западной Европе с точки зрения покупок и мобильного потребления — в среднем с планшета в месяц совершается 2,3 покупки, со смартфона — 2,6 покупки.
  • В офлайн-магазине 63% мобильных пользователей сравнивают цены на товар с помощью своего устройства, 66% смотрят характеристики, 77% читают отзывы.
  • 19% владельцев смартфонов ещё ни разу не использовали устройство для совершения покупок, но хотели бы сделать это в ближайший год.

Инесса Ишунькина, TNS,презентовала данные исследований медиапотребления с компьютеров и с мобильный устройств.

Ежегодно растет число точек доступа, которые приходятся на одного пользователя, все больше устройств имеют доступ интернет, что отражается и на интернет-статистике — количество уникальных посетителей, которых фиксируют счетчики, в действительности сильно отличается от реальных пользователей. Счетчики TNS фиксируют 850 млн российских уникальных посетителей в месяц, при этом всего интернет-пользователей в России — 81 млн человек старше 12 лет, т.е. на одного человека приходится примерно 10 уникальных посетителей в месяц. Прирост интернет-пользователей происходит медленно — не более 5% за год, а число уникальных пользователей за последний год выросло на 50%. Данные, представленные далее, отражают статистику по реальным людям, а не уникам:

  • Проникновение интернета в Москве составляет 79% (пользователи, которые хотя бы раз в месяц выходят в интернет), прирост за последний год — 5%.
  • Проникновение интернета в городах с населением более 100 тыс. — 74%.
  • 24,6 млн человек хотя бы раз в месяц выходят в интернет со смартфонов, 15,9 млн — с планшетов, 42 млн — с десктопов (данные по городам с населением более 100 тысяч).

2.jpg

  • Количество пользователей десктопа за последний год почти не изменилось — снизилось на 1%. При этом количество интернет-пользователей со смартфонов выросло на 44%, с планшетов — на 33%.
  • Около 10% аудитории выходят в интернет только с мобильных устройств, за последний год этот показатель удвоился. 32% пользователей используют только десктоп, за последний год их количество сократилось на четверть.
  • Проникновение мобильного интернета в городах-миллионниках — 49%, в Москве — 57%.
  • Лишь 22% времени пользователи мобильных устройств тратят на функции, ради которых это устройство было куплено (звонки и SMS), 15% времени проводят в приложениях соцсетей, 12% времени уходит на браузеры. Причем среди женщин больше популярны соцсети и мессенджеры, а среди мужчин — браузеры и карты.

3.jpg

Самые популярные ресурсы:

  • На десктопах — Яндекс, Mail.ru, ВКонтакте, Google
  • В мобильных — Google, Яндекс, ВКонтакте, YouTube
  • Популярные ресурсы на мобильных:
  • Приложения — Google, ВКонтакте, YouTube, Яндекс, WhatsApp, Viber, Mail.ru, Instagram, Skype, 2Gis
  • Мобильный веб — Google, Яндекс, ВКонтакте, Mail.ru, Википедия, Facebook, YouTube, Одноклассники, КиноПоиск, Авито.

4.jpg

Елена Пикунова, Opera Mediaworks Russia, представила свежие результаты исследований по потреблению мобильного видео среди российских пользователей:

  • В отличие от иностранных пользователей, которые смотрят 6-9 минутные видео, российские пользователи предпочитают видео покороче — 3-5 минутные видео.
  • Чаще всего российские пользователи смотрят музыкальные мобильные видео, трейлеры фильмов, образовательные видео, смешные короткие видео.
  • Мобильные видео чаще всего смотрят через мобильные приложения, а не сайты. Пользователи предпочитают смотреть видеоролики дома, в поездке, на работе.
  • Что касается мобильной рекламы, самый популярный формат баннера, на который обращают внимание пользователи — это pre-roll.

5.jpg

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Случилось что-то важное? Поделитесь новостью с редакцией.
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.