Рекламодатели увеличили число размещений в Telegram после 10 февраля, когда Роскомнадзор начал ограничения мессенджера.
Согласно исследованию сервиса закупки рекламы в Telegram-каналах CloudBuying, количество публикаций выросло на 15-20% в сравнении с началом года и примерно на 50% к аналогичному периоду 2025 года. Так, в сутки за период появлялось 50-52 тыс. постов.
Анализ CloudBuying основан на данных сервиса TGStat, в выборку вошли рекламные публикации, идентифицируемые по обязательной маркировке ЕРИД. Всего в выборку вошло более 7,6 млн упоминаний, суммарные просмотры которых превысили 45 млрд.
Отмечается, что в январе и начале февраля 2026 года рекламная активность в Telegram оставалась относительно стабильной: ежедневно выходило около 30-45 тыс. публикаций. Значительный рост объемов рекламы произошел после 10 февраля.
12 февраля был зафиксирован максимум: в Telegram вышло 51,8 тыс. рекламных постов, которые суммарно собрали около 163 млн просмотров.
Рекламодатели ускоряли кампании и размещали интеграции раньше запланированного срока, опасаясь возможных ограничений.
С начала марта количество постов снизилось до 44-45 тыс. в сутки. Напомним, 5 марта ФАС назвала рекламу в Telegram незаконной, заявив, что в связи с ограничениями мессенджера интеграции там нарушают закон «О рекламе».
По данным CloudBuying, ограничения Telegram не привели к единому росту цен на размещения, хотя рынок ведет себя разнонаправленно. Одно размещение стоит от 20 тыс. до 80 тыс. руб. в небольших каналах (10-50 тыс. подписчиков) и 250-300 тыс. руб. и выше – в крупных.
Напомним, 10 февраля Роскомнадзор начал замедлять Telegram, это коснулось только медиафайлов (фото и видео). Тогда же появилась новость, что на мессенджер составлено 8 протоколов общей суммой штрафов до 64 млн рублей.
Источник: Коммерсантъ
