Мартовское обновление алгоритмов «Умной ленты» во ВКонтакте привело к росту охватов. Согласно исследованию сервиса аналитики LiveDune, медианные просмотры постов выросли на 21% с начала года, а в отдельных сегментах – до 80%. Март стал лучшим месяцем по просмотрам за всю историю наблюдений.
Исследование основано на данных 50 миллионов публикаций из 200 тысяч сообществ ВКонтакте за период с ноября по март. Для оценки использовались медианные значения просмотров на пост, что позволило исключить влияние единичных вирусных публикаций и зафиксировать устойчивые изменения в алгоритмах.
Как отмечают эксперты, во второй половине марта авторы начали массово делиться наблюдениями о росте охватов, однако именно медианные показатели подтвердили глобальность тренда. Дополнительная проверка показала, что рост не связан с увеличением числа подписчиков или частоты публикаций – эти показатели в анализируемый период существенно не изменялись.
Ключевые выводы исследования:
- Медианное количество просмотров авторов ВКонтакте выросло на 15% с ноября и на 21% с начала года.
- Наиболее заметная динамика зафиксирована в микро, среднем и крупном сегменте. Сообщества с аудиторией от 10 до 250 тыс. подписчиков показали рост просмотров на 6–24%
- Зафиксирован кратный прирост просмотров в сегменте 500 тыс. – 1 млн подписчиков – до +80%, в сегменте 1–2 млн – до +78%.
- Небольшие сообщества (до 10 тыс. подписчиков) не показали значительных изменений, однако у отдельных групп в сегменте 2,5–5 тыс. зафиксирован рост на 16,6%.
В LiveDune подчеркивают, что основной буст получают сообщества, которые создают уникальный авторский контент с высокой вовлеченностью аудитории. В то же время роль агрегаторных пабликов, репостящих чужой контент, постепенно снижается.
Ранее вышло исследование от Flagram, которое подтверждает, что вовлеченность сообществ ВКонтакте выросла после введения новой системы учета подписчиков.
Напомним, ВКонтакте внедрила новую систему учета подписчиков в марте текущего года. Теперь статистика отражает только действующую аудиторию. Удаленные или заблокированные аккаунты не учитываются алгоритмами.
Источник: исследование LiveDune
