64% участников опроса Born Social и The Mix Global считают, что посты брендов в соцсетях похожи друг на друга и сливаются в ленте. Агентства опросили 2019 жителей США в возрасте от 18 до 34 лет.
При этом к самой рекламе молодая аудитория относится спокойно: 45% не возражают, когда им что-то продают в соцсетях. Однако 68% предпочитают публикации без явной рекламной подачи. Иными словами, продавать можно, но навязчивость раздражает.
Отдельно участников спросили, в каком виде им больше нравится реклама у блогеров. Ответы распределились так:
-
44% выбирают привычный стиль автора. Блогер говорит и снимает так, как обычно: реклама не выбивается из его контента ни тоном, ни манерой.
-
11% предпочитают фирменный стиль бренда. В этом случае реклама выглядит как официальный пост или ролик компании: узнаваемые цвета, логотип, единая подача.
-
32% нравится сочетание обоих подходов. Блогер остается собой, но в посте видно, что это реклама конкретного бренда: есть его название и узнаваемые детали.
Остальные 13% не выбрали ни один вариант или затруднились ответить.
Показательно и то, откуда люди узнают новое. Среди тех, кто недавно открыл для себя что-то в соцсетях, половина узнала об этом у блогеров, а 34% – из публикаций компаний.
Born Social объясняет это изменением роли брендов: впечатление о компании складывается не только из ее собственной рекламы, но и из обзоров, отзывов, обсуждений, поисковой выдачи и ответов ИИ-сервисов.
Каллум Маккахон, директор по стратегии Croud и Born Social, советует компаниям разрешать блогерам сохранять привычный стиль подачи. При этом в рекламе важно оставлять детали, по которым зрители узнают бренд. Кроме того, инфлюенсеров стоит подключать к разработке кампаний, а не только к публикации готового материала.
В отчете предложена модель Equity × Evidence, которая связывает узнаваемость бренда и доверие к нему. Исходя из этого, эффективность продвижения исследователи предлагают оценивать не только по охвату и просмотрам. Важнее, запомнили ли люди бренд и как изменилось их отношение к нему.
Напомним, ранее стали известны результаты опроса VK AdBlogger более 800 креаторов. Две трети из них отметили, что аудитория лучше всего воспринимает контент о личном опыте использования продукта. Еще 45% считают наиболее удачными интеграции, в которых товар вписан в повседневные публикации.
Источники: Adindex
