Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 8 лайков
189 308
Всего лайков на сайте

Пресс-брифинг YouTube: видеохостингу исполнилось 8 лет

17 мая 2013, 15:40 | 

15 мая компания Google собрала журналистов в своем московском офисе для проведения пресс-брифинга, приуроченного к восьмому дню рождения YouTube. Рассказали о нововведениях и ответили на вопросы журналистов: генеральный директор Google в России Юлия Соловьева, Роберт Кинкл (Robert Kyncl), руководитель контентного направления и партнерских программ YouTube, Даниель Тьедт (Danielle Tiedt), вице-президент по маркетингу, Том Пикетт (Tom Pickett), вице-президент по контенту на YouTube. Топ-менеджеры YouTube, находящиеся в столице в рамках развития партнерской программы, поделились новостями о запусках и продуктах, планами по развитию видеохостинга, а также описали, какими они видят русских пользователей.   

Первым к микрофону вышел Роберт Кинкл. В своем выступлении он пообещал рассказать о работе YouTube с профессиональным контентом: что нужно сделать для того, чтобы пользователи могли найти на YouTube качественное видео, а партнеры компании собрать вокруг себя заинтересованную аудиторию.

За последние два года специалисты YouTube привлекли к сотрудничеству новых партнеров, которые создали собственные каналы. Главными партнерами из России можно назвать 1 канал и КВН. Роберт Кинкл обратил внимание на популярную в Америке тенденцию, которая приобретает сторонников и в России: крупные медийные компании инвестируют проекты создателей видео-контента для своего продвижения и рекламы. По мнению Роберта, это отличный способ сделать первый шаг к популярности и навсегда остаться на стороне видеороликов нового поколения.

Роберт считает, что возможность высказать свое отношение к той или иной проблеме, освещенной в видеоролике – это один из важнейших аспектов современной культуры. Ведь пользователи не просто смотрят видео, прокручивают страницы и тратят время. Они выбирают только то, что им нравится, распространяют идеи, которые вполне могут повлиять на кого-то еще, оценивают мир вокруг и пишут об этом. Таким образом, формируются моральные принципы, а это уже больше, чем впечатления от просмотра телевизора. Например, в США подписчики YouTube имеют достаточное влияние, чтобы выбирать лидеров «Горячей сотни Billboard».

Иностранные коллеги, оценив русскоязычное наполнение YouTube, не могли не признать, что в нашей стране много талантливой молодежи. Но их поразила степень вовлеченности пользователей, масштабы их работы. Рассказчик выделил несколько известных имен: Максим Голополосов, Генерал Никель, Полина Репик, Руслан Усачев, Стас Давыдов. Каждый из них вовремя сообразил, что надо делать, и успел обзавестись огромным количеством фанатов и фолловеров. Фундамент заложен, а на этой основе будет достаточно легко построить бизнес или заняться пропагандой своих идей.

Роберт Кинкл рассказывал не только о создании видео-контента. По его словам, между людьми, выпускающими контент и теми, кто занимается рекламой, определенно есть связь. Главным для них является наладить контакт с аудиторией и донести желаемое до пользователя. Огромное количество просмотров на YouTube набрали рекламные ролики таких мировых брендов, как: McDonald’s, Pepsi, Fox TV Channel. Маркетологи этих брендов вовремя поняли, что канал на YouTube означает постоянный поток контента и комментариев, живое обсуждение всех спонсируемых компанией мероприятий. Наглядный пример – канал компании Samsung, на который подписаны около 175 000 пользователей. Помимо рекламы, на канале постоянно освещаются все мероприятия компании в режиме реального времени, отчеты о сотрудничестве со знаменитостями.

Следующим выступил Том Пикетт, работающий с создателями видео-контента по всему миру, с рассказом о партнерских программах компании.

YouTube запустил партнерскую программу в США в 2007 году и сейчас пытается привлечь все больше стран для сотрудничества. На сегодняшний день видеохостинг работает более чем с 1 000 000 партнеров, многие из которых ежегодно зарабатывают более 100 000 долларов.

В России партнерская программа была открыта всего год назад, но на сегодняшний день более 2000 создателей контента официально являются ее участниками. Количество просмотров их роликов удвоилось за год, что, по оценкам специалистов YouTube, является показателем стремительного роста.

Том решил подробнее остановиться на партнерских программах в России. Одной из самых важных из них является YouTube Creator Academy – академия для создателей контента. Академия выбрала 10 партнеров из России и на неделю пригласила их в Лондон для того, чтобы пройти обучение по направлениям: создание контента, рост и развитие целевой аудитории. Дизайнеры работали в группе, делились опытом и осваивали новые способы составления контента для YouTube. Компания также инвестирует собрания партнеров в России, которые проходят 1 раз за квартал. Такие мероприятия очень помогают владельцам каналов развиваться.

NextUp – это программа развития перспективных авторов, призванная помочь им максимально раскрыть свой творческий потенциал и возможности созданных ими каналов YouTube.

Также видеохостинг предоставляет различные ресурсы: Пособие для авторов Creator Playbook, которое поможет сформировать аудиторию на YouTube, а также понять, как использовать YouTube как платформу.

В заключение Том Пикетт поделился планами на будущее. YouTube выделяет два основных направления работы в России: поощрение таланта и развитие показателей роста. Первое направление активно инвестируется: обучения, встречи и собрания. Все эти мероприятия направлены на поддержание уровня производительности создателей контента, а также на улучшение командной работы. Второе направление характеризуется поддержкой сервисов, направленных на построение стратегий, основанных на использовании YouTube. В целом, YouTube планирует дальнейшее развитие всех программ в России, их совершенствование и распространение.

Следующей вышла на сцену Даниель Тьедт, которая поделилась маркетинговыми планами и решениями YouTube.

Даниель начала выступление, озвучив два вопроса, которые постоянно задают ей люди: «Миллиард пользователей…Что они смотрят? Зачем?» Задумавшись о поведении аудитории на YouTube, специалисты назвали современных пользователей «Поколением С».

«Поколение С» – люди, которые устанавливают стандарты культуры в интернете, определяют тренды по всему миру. Название термина основано на 4 показателях, каждый их которых начинается с буквы C. Эти качества поведения характеризуют современное поколение лучше других, и именно они генерируют развитие.

Первое из них – Curation (Следование). Более 60 каналов в России имеют более 1000 000 подписчиков. Следовательно аудитория с удовольствием выбирает контент по вкусу, читает постоянные обновления и следит за интересными событиями. Для пользователей это стало нормой и прекрасно вписалось в стиль и ритм их жизни.

Второе – Creation. (Творчество). 7 из 10 пользователей что-то создают. В России очень много молодых людей посвящают свое время творческой деятельности. Больше, чем в Германии, Италии, Франции или Испании.

67% еженедельно выпускают и публикуют результаты своей работы. Большинство публикуют их именно на YouTube, где другие пользователи могут увидеть их ролик.

Далее – Connection (связь). 3 из 4 пользователей каждый день просматривают свой профиль на социальных платформах. Специалисты YouTube отмечают особую популярность этого сегмента сети в нашей стране. Естественно, это касается и YouTube, где функция «поделиться» формирует поведение аудитории и правила игры для рекламодателей.

Четвертое – Community (сообщества). Рассказчик подчеркивает, что в России люди не могут жить без смартфонов и подобных гаджетов. Среднестатистический пользователь заходит в сеть с различных устройств до 27 раз в день!

Подводя итоги своего выступления, Даниель выделила особенную роль Поколения С в жизни современных пользователей. Они выбирают, где и когда смотреть понравившийся контент, они подписываются и обсуждают его. Все это формирует образ жизни представителя этого поколения, в свою очередь YouTube планирует сделать все для развития и популяризации такого поведения в России.

Итоги выступлений подвела Юлия Соловьева, которая сообщила основные данные работы YouTube в России.

По данным исследования, третья часть посетителей интернета предпочитают YouTube другим видеохостингам, именно поэтому компания создает контент для пользователя, ставит ориентиры на стиль и образ жизни Поколения С.

Юлия обращает внимание на тему рекламы на YouTube. Партнерами компании являются как российские, так и зарубежные организации: P&G, Мегафон, L’Oreal, Mars, Unilever, MTC, Danone и др.

Монетизация была запущена в нашей стране в 2010 году и YouTube представляет множество различных форматов.

Затем Юлия попросила гостей задавать вопросы, и оказалось, что больше всего пользователей волнует вопрос о введении на YouTube оплаты за подписку на канал. Действительно, по словам выступавших экспертов, YouTube расширяет выбор видео и вводит 30 платных каналов при условии месячной или годовой подписки. Все каналы глобальные, российские пользователи получили к ним доступ. Делать ли русскоязычные каналы подписными, решает правообладатель. Партнеры будут сами принимать решение, потому что имеют право выбрать любой способ монетизации. Стоимость месячной подписки начинается от 0,99$, при этом доступен бесплатный двухнедельный период. Нововведение сейчас находится в тестовом режиме, большинство каналов остаются и останутся бесплатными.

Также была затронута тема недавнего масштабного редизайна каналов YouTube и его влияния на engagement. Изменение внешнего вида сильно повлияли на уровень вовлеченности. По словам докладчиков, ориентированные на пользователя подписчики добились своей цели, и количество подписчиков увеличилось практически вдвое.

Встреча закончилась вопросом, какую позицию в топ рынков YouTube занимает Россия по траффику? Но Том Пикетт, не желая раскрывать секретов компании, отметил, что наша страна точно входит в пятерку лидеров. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх