По оценке Ассоциации развития электронной коммерции (АРЭК), сегмент e-commerce станет крупнейшим рекламным каналом в России по итогам 2025 года и займет 63% всего рынка рекламы.
Это означает, что маркетплейсы, ритейлеры и экосистемы продолжат перераспределять бюджеты в собственные рекламные инструменты – прежде всего performance-форматы, основанные на данных о поведении пользователей.
По данным АРЭК, ключевые драйверы роста:
-
масштабирование рекламных платформ маркетплейсов;
-
рост числа продавцов и ассортимента;
-
расширение внутренних рекламных кабинетов и сервисов аналитики;
-
смещение брендов в более измеримые и предсказуемые каналы.
Эксперты отмечают, что при замедлении классического digital рынок e-commerce-рекламы остается устойчивым: у площадок есть собственная аудитория, транзакционные сигналы и развитые алгоритмы рекомендаций.
Укрепление e-commerce как рекламного канала приведет к:
- повышению конкуренции в аукционах маркетплейсов;
- увеличению доли performance-моделей в медиамиксе;
- переходу брендов от традиционного медийного инвентаря к размещениям, встроенным в путь клиента;
- необходимости работать с атрибуцией и данными площадок, а не только с внешней веб-аналитикой.
Участники рынка отмечают, что маркетплейсы постепенно превращаются в полноценные рекламные экосистемы – конкурирующие не только с классическим digital, но и с офлайн-медиа.
Рост их доли до 63% делает e-commerce главным сегментом для performance-агентств, e-com-брендов и компаний, ориентированных на direct-to-consumer.
Источник: Forbes
