Рынок рекламы в Telegram продолжает разогреваться. За первое полугодие 2025 года компании направили на продвижение в мессенджере 6,7 млрд рублей – это на 54% больше, чем за тот же период годом ранее. Такие данные приводит агентство Bidfox в своем исследовании на базе 400 + каналов.
Аудитория площадки уже перешагнула порог в 100 млн уникальных пользователей по всему миру (92,7 млн заходят ежемесячно), но рост популярности сыграл злую шутку с «китами» рынка.
В крупных пабликах, где рекламные посты выходят десятками в неделю, срабатывает эффект «рекламной слепоты». Люди видят пост, но не реагируют. CPV здесь достигает 1,43 рубля, а цена одной интеграции переваливает за сотни тысяч.
Иная картина в сегменте каналов с небольшой и средней аудиторией:
-
В небольших каналах, где сообщество еще не успело устать от рекламы, CPV держится на уровне 0,65 рубля.
-
В каналах средней величины этот показатель поднимается до 0,98 рубля.
Авторы исследования отмечают плавность перехода: CPV в среднем растет на 0,3 руб. А переход к крупным каналам дает скачок цены просмотра еще на 0,25−0,30 руб. к медиане сверху.
Громкие охваты перестали быть самоцелью. Как говорится в отчете, компании все чаще выбирают рациональный подход:
-
Крупные каналы оставляют для имиджевых историй.
-
Основные бюджеты направляют в каналы с небольшой и средней аудиторией. Именно там, по данным Bidfox, удается собрать максимальный объем просмотров при ограниченном бюджете.
Специалисты советуют обращать внимание на косвенные признаки «усталости» канала. Если владелец размещает более десяти рекламных постов в неделю, эффективность каждого следующего падает.
Еще один маркер – высокая доля возвратов клиентов в крупных каналах. Это значит, что компании готовы переплачивать за имя, хотя реальная отдача от таких вложений сомнительна.
Рынок постепенно переходит на систему метрик CPV, ERC и CTR, которые позволяют оценить перспективность размещения еще до запуска кампании.
Ранее стало известно, что бюджеты в Telegram и YouTube выросли втрое после запрета рекламы в Instagram*
Напомним, в феврале Telegram выпустил масштабное обновление, в котором появилась возможность запретить собеседнику копировать, сохранять и пересылать сообщения из личных чатов.
*соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.
Источник: Отчет Bidfox
