Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
189 661
Всего лайков на сайте

РИФ+КИБ 2012: SMM или мошенничество?

19 апреля 2012, 17:12 |  Марина Демина

Не разводите ботов! Такую идею попытались донести докладчики секции «SMM или мошенничество?» в первый день конференции РИФ+КИБ 2012. Не считая небольшого скандала, секция удалась. Представляем краткий обзор прозвучавших докладов.

kruglov.jpgАлександр Круглов (Isobar) заметил, что SMM-специалисты в своей работе нередко прибегают к использованию нечестных методов (боты, немотивированный трафик и т.п.). Аудитория, которая покупается, в итоге совсем не вовлечена в активность бренда. Как же клиентам удостовериться, что агентства их не обманывают? Александр дал несколько советов:


  • отслеживать посещаемость и демографию;
  • отслеживать источники трафика;
  • проводить аудит пользователей (кто заблокирован, кто без фото). Если в сообществе менее 20% заблокированных пользователей, значит все хорошо.

Достичь честными методами можно многого, считает Александр. Чем интереснее страница, тем выше конверсия. Под конец своего выступления докладчик отметил, что сильно увеличивают конверсию конкурсы. Правда, по их окончании часть аудитории «отваливается» (выходит из сообщества).

Игорь Пискунов (Mosaic) продолжил тему нечестных методов продвижения в социальных сетях. Он заметил, что многие крупные медийные агентства занимаются фальсификацией рекламных кампаний. А единственной площадкой, которая борется с ботами, является организатор секции – «В Контакте». Игорь продемонстрировал аудитории показательный слайд «Процент ботов в интернет-рекламе»:

  • промо-видео на Youtube - 90%
  • спецпроекты на сайтах - 40%
  • Facebook - 50%
  • В Контакте - 30%.

И представил методы борьбы:

  • адекватное планирование KPI, исходя из реальных статистических данных конверсии;
  • post campaign аудит;
  • выбор подрядчика, разбирающегося в программных технологиях и реальных данных о конверсии.

«Лучше быть прозрачным и менее эффективным, - подытожил выступление Игорь. - Так как после зачистки ботов в группах может остаться несколько сотен человек".

ashomko.jpgАрсений Ашомко (Socialist) отметил, что до 2009 г. социальные сети были территорией относительно чистого маркетинга: бренды туда не смотрели. Спрос породил некачественное предложение. Но это не значит, что невозможно сделать хорошие проекты. Виральность существует, заявил Арсений и продемонстрировал кейс на примере Dirol Mega Mystery.

За основу взяли идею, что Dirol Mega Mystery - это вкус, которые вы не разгадаете. С помощью приложения TopFace пользователи переходили и видели провокационное видео на тему «Ваших друзей во «В Контакте» заблокировали не случайно, они разгадали вкус Dirol Mega Mystery». Затем появлялся вопрос: «А вы бы рассказали друзьям о новом вкусе жевательной резинки?». Если пользователь отвечал «Да», его страницу во «В Контакте» «разрушали», заливая ее краской.

Как заметил Арсений, такой нестандартный подход привел к тому, что многие стали активно вступать в группу. Сейчас приложение живет само по себе и приводит новых заинтересованных пользователей (10 тыс. уников в день).

Секрет успеха, по мнению докладчика, заключается в трех составляющих:

  • адекватность клиента;
  • открытость агента к новым решениям;
  • ориентация на интересы аудитории.

Подытожил свое выступление Арсений словами: «Работать в SMM честно и качественно можно. Надо этого хотеть».

karaulova.jpgАнна Караулова (Media Guru) в своем выступлении акцентировала внимание на том, что многие клиенты ждут от SMM повышения продаж. Однако SMM - это лояльность, PR, инструмент брендинга. Он не стимулирует сбыт, зато позволяет налаживать обратную связь, обрабатывать негатив на моменте зарождения.

Существует 5 моделей поведения, определяющих, зачем люди идут в социальные сети:

  • знакомство,
  • дополнительная информация (узнать детали о хобби, пообщаться вживую с лидерами мнений),
  • сбор информации о людях (поиск и просмотр информации о хорошо знакомых людях)
  • аватар (эта модель поведения присуща блогерам),
  • общение (привлечь внимание к собственным мыслям, чувствам, эмоциям, поболтать с друзьями).

Анна отметила, что минимальная стоимость проекта составляет 175 тыс. Так что хорошее SMM - удовольствие недешевое. Хороший специалист с опытом работы зарабатывает до 200 тыс. рублей.

В целом, вся секция под руководством Ильи Перекопского была сосредоточена на одной мысли - сделать рынок качественнее и прозрачнее. И хотя в этой среде есть мошенничество, удачные примеры честного продвижения в социальных сетях существуют. Будем надеяться, что с каждым годом их будет становиться все больше.

Отмечу, что на странице данной секции вы уже можете скачать презентации докладчиков.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх