Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 40 лайков
189 244
Всего лайков на сайте

РИФ+КИБ 2012: вирус как средство вовлечения

23 апреля 2012, 11:05 |  Жанна Рожкова

Третий день конференции РИФ+КИБ 2012, на мой взгляд, можно назвать самым «неблагодарным» с точки зрения аудитории и посещаемости секций. Утром участники, с трудом проснувшись после вечеринки накануне, лениво бродили по территории пансионата «Лесные дали», попивая кефир, кофе или глинтвейн (кому как повезет). Как следствие, утренние секции пустовали. На заключительных секциях картина была примерно такая же: слушатели проснулись, поели, послушали дневные секции и решили, что пора отчаливать домой (а то вдруг не хватит мест в автобусе до Москвы). А зря! Одна из заключительных секций «Вирусы, выборы, деньги. Эпоха видео: тренды 2012 – 2013» собрала далеко не полный зал, но внимания публики очень даже заслужила.

Открыл секцию доклад Андрея Двойченкова (Nielsen) «Эффективность онлайн рекламы в зависимости от канала коммуникации». В ходе своего выступления Андрей сравнил 2 коммуникационных канала, популярных среди наших соотечественников - ТВ и Интернет.

По объему просмотра ТВ Россия находится на 12 месте среди 56 стран. При этом каждый 5-й россиянин доверяет рекламе, которую он видит по телевизору. Интернет-реклама пользуется доверием 40% пользователей. А если друг или знакомый запостил информацию о каком-либо товаре, к его мнению прислушаются 70% пользователей.

Не обошел Андрей и любимую всеми маркетологами метрику – возврат инвестиций или попросту ROI. В России для ТВ-рекламы показатель ROI равняется 22%, а для digital-рекламы, внимание, - 377%!

Если же рассмотреть показатели ROI по конкретным видам интернет-рекламы, то получается примерно следующее:

  • видеореклама – 45%
  • вирусное видео – 312%
  • реклама на сайте – 21%
  • реклама в Facebook – 223%

Самыми эффективными, как видим, оказались вирусы и реклама в соцсети. Причина? Именно такой рекламой пользователи могут поделиться.

Итак, в пользе вирусов для бизнеса мы убедились. А как же сделать ролик вирусным? Об этом нам рассказал Андрей Бузина (Smetana). Слоган агентства «True viral. 146% digital», так что кому, как не ему, учить нас, из чего же складывается виральность видео? Вот они причины:


  • юмор,
  • селебрити,
  • музыкальный контент,
  • анимация,
  • демо продуктов,
  • события, трюки,
  • короткометражки,
  • конкурсы,
  • секс,
  • пародии.

Не продавать, а вовлекать! - вот какой должна быть причина создания ролика. Вирусы - охватный инструмент, – подчеркнул Андрей, - продажа - лишь следствие.

Что касается трендов на будущее, тут особых потрясений нас не ждет:

  • наравне с увеличением просмотров роликов будет расти число компаний, которые ими занимаются, и, как следствие, конкуренция
  • бренды будут больше использовать UGC
  • классика никуда не уйдет (будем и дальше умиляться над котиками).

Наталья Гришкина (Google) поделилась интересной статистикой касательно сайта YouTube:

  • в месяц во всем мире просматривается 4 млрд. часов видео
  • к 2014 году видео будет занимать 30% всего интернет-трафика
  • 15% трафика на YouTube приходит с мобильных устройств
  • благодаря видео некоторые пользователи набирают такую аудиторию, которую 5 лет назад мог собрать только президент

Видео - это один из типов контента, который пользователь сам решает, как воспринимать.

Дмитрий Багдасарян (МТС) в докладе «Обзор рынка мобильного ТВ России» рассказал о том, как мобильный оператор реализовал услугу платного мобильного телевидения. По словам Дмитрия, сделано это было, чтобы «быть в тренде». Сущность мобильного телевидения – смотри что хочешь, как хочешь, когда и где хочешь.

Александр Толмач (РИА Новости) в докладе «Вирусное политическое видео: предвыборная кампания – 2011» поделился статистикой по политическим роликам, имеющим отношение к выборам в РФ.

Михаил Шеховцов (J'son & Partners Consulting) кратко обрисовал текущую ситуацию на рынке онлайн-видео в России и обозначил перспективы развития.

Завершал секцию доклад Марии Заяц (Travelmenu), в котором она раскрыла тему виральных трендов. По словам Марии, вот, что станет и останется двигателем виральности:

  • анимация
  • селебрити
  • новые технологии
  • использование мобильных приложений
  • связь онлайн и офлайн-активности
  • удивление
  • wow-фактор
  • веселье

На этом заключительная секция РИФ+КИБ подошла к концу. Докладчиков тут же окружили слушатели, стремясь получить ответы на свои вопросы, ну или просто познакомиться. А остальные поспешили на автобус, домой, делиться впечатлениями.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх