Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 156 лайков
209 603
Всего лайков на сайте

РИФ+КИБ 2012: вирус как средство вовлечения

23 апреля 2012, 11:05 |  Жанна Рожкова

Третий день конференции РИФ+КИБ 2012, на мой взгляд, можно назвать самым «неблагодарным» с точки зрения аудитории и посещаемости секций. Утром участники, с трудом проснувшись после вечеринки накануне, лениво бродили по территории пансионата «Лесные дали», попивая кефир, кофе или глинтвейн (кому как повезет). Как следствие, утренние секции пустовали. На заключительных секциях картина была примерно такая же: слушатели проснулись, поели, послушали дневные секции и решили, что пора отчаливать домой (а то вдруг не хватит мест в автобусе до Москвы). А зря! Одна из заключительных секций «Вирусы, выборы, деньги. Эпоха видео: тренды 2012 – 2013» собрала далеко не полный зал, но внимания публики очень даже заслужила.

Открыл секцию доклад Андрея Двойченкова (Nielsen) «Эффективность онлайн рекламы в зависимости от канала коммуникации». В ходе своего выступления Андрей сравнил 2 коммуникационных канала, популярных среди наших соотечественников - ТВ и Интернет.

По объему просмотра ТВ Россия находится на 12 месте среди 56 стран. При этом каждый 5-й россиянин доверяет рекламе, которую он видит по телевизору. Интернет-реклама пользуется доверием 40% пользователей. А если друг или знакомый запостил информацию о каком-либо товаре, к его мнению прислушаются 70% пользователей.

Не обошел Андрей и любимую всеми маркетологами метрику – возврат инвестиций или попросту ROI. В России для ТВ-рекламы показатель ROI равняется 22%, а для digital-рекламы, внимание, - 377%!

Если же рассмотреть показатели ROI по конкретным видам интернет-рекламы, то получается примерно следующее:

  • видеореклама – 45%
  • вирусное видео – 312%
  • реклама на сайте – 21%
  • реклама в Facebook – 223%

Самыми эффективными, как видим, оказались вирусы и реклама в соцсети. Причина? Именно такой рекламой пользователи могут поделиться.

Итак, в пользе вирусов для бизнеса мы убедились. А как же сделать ролик вирусным? Об этом нам рассказал Андрей Бузина (Smetana). Слоган агентства «True viral. 146% digital», так что кому, как не ему, учить нас, из чего же складывается виральность видео? Вот они причины:


  • юмор,
  • селебрити,
  • музыкальный контент,
  • анимация,
  • демо продуктов,
  • события, трюки,
  • короткометражки,
  • конкурсы,
  • секс,
  • пародии.

Не продавать, а вовлекать! - вот какой должна быть причина создания ролика. Вирусы - охватный инструмент, – подчеркнул Андрей, - продажа - лишь следствие.

Что касается трендов на будущее, тут особых потрясений нас не ждет:

  • наравне с увеличением просмотров роликов будет расти число компаний, которые ими занимаются, и, как следствие, конкуренция
  • бренды будут больше использовать UGC
  • классика никуда не уйдет (будем и дальше умиляться над котиками).

Наталья Гришкина (Google) поделилась интересной статистикой касательно сайта YouTube:

  • в месяц во всем мире просматривается 4 млрд. часов видео
  • к 2014 году видео будет занимать 30% всего интернет-трафика
  • 15% трафика на YouTube приходит с мобильных устройств
  • благодаря видео некоторые пользователи набирают такую аудиторию, которую 5 лет назад мог собрать только президент

Видео - это один из типов контента, который пользователь сам решает, как воспринимать.

Дмитрий Багдасарян (МТС) в докладе «Обзор рынка мобильного ТВ России» рассказал о том, как мобильный оператор реализовал услугу платного мобильного телевидения. По словам Дмитрия, сделано это было, чтобы «быть в тренде». Сущность мобильного телевидения – смотри что хочешь, как хочешь, когда и где хочешь.

Александр Толмач (РИА Новости) в докладе «Вирусное политическое видео: предвыборная кампания – 2011» поделился статистикой по политическим роликам, имеющим отношение к выборам в РФ.

Михаил Шеховцов (J'son & Partners Consulting) кратко обрисовал текущую ситуацию на рынке онлайн-видео в России и обозначил перспективы развития.

Завершал секцию доклад Марии Заяц (Travelmenu), в котором она раскрыла тему виральных трендов. По словам Марии, вот, что станет и останется двигателем виральности:

  • анимация
  • селебрити
  • новые технологии
  • использование мобильных приложений
  • связь онлайн и офлайн-активности
  • удивление
  • wow-фактор
  • веселье

На этом заключительная секция РИФ+КИБ подошла к концу. Докладчиков тут же окружили слушатели, стремясь получить ответы на свои вопросы, ну или просто познакомиться. А остальные поспешили на автобус, домой, делиться впечатлениями.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх