Третий день конференции РИФ+КИБ 2012, на мой взгляд, можно назвать самым «неблагодарным» с точки зрения аудитории и посещаемости секций. Утром участники, с трудом проснувшись после вечеринки накануне, лениво бродили по территории пансионата «Лесные дали», попивая кефир, кофе или глинтвейн (кому как повезет). Как следствие, утренние секции пустовали. На заключительных секциях картина была примерно такая же: слушатели проснулись, поели, послушали дневные секции и решили, что пора отчаливать домой (а то вдруг не хватит мест в автобусе до Москвы). А зря! Одна из заключительных секций «Вирусы, выборы, деньги. Эпоха видео: тренды 2012 – 2013» собрала далеко не полный зал, но внимания публики очень даже заслужила.
Открыл секцию доклад Андрея Двойченкова (Nielsen) «Эффективность онлайн рекламы в зависимости от канала коммуникации». В ходе своего выступления Андрей сравнил 2 коммуникационных канала, популярных среди наших соотечественников - ТВ и Интернет.
По объему просмотра ТВ Россия находится на 12 месте среди 56 стран. При этом каждый 5-й россиянин доверяет рекламе, которую он видит по телевизору. Интернет-реклама пользуется доверием 40% пользователей. А если друг или знакомый запостил информацию о каком-либо товаре, к его мнению прислушаются 70% пользователей.
Не обошел Андрей и любимую всеми маркетологами метрику – возврат инвестиций или попросту ROI. В России для ТВ-рекламы показатель ROI равняется 22%, а для digital-рекламы, внимание, - 377%!
Если же рассмотреть показатели ROI по конкретным видам интернет-рекламы, то получается примерно следующее:
- видеореклама – 45%
- вирусное видео – 312%
- реклама на сайте – 21%
- реклама в Facebook – 223%
Самыми эффективными, как видим, оказались вирусы и реклама в соцсети. Причина? Именно такой рекламой пользователи могут поделиться.
Итак, в пользе вирусов для бизнеса мы убедились. А как же сделать ролик вирусным? Об этом нам рассказал Андрей Бузина (Smetana). Слоган агентства «True viral. 146% digital», так что кому, как не ему, учить нас, из чего же складывается виральность видео? Вот они причины:
- юмор,
- селебрити,
- музыкальный контент,
- анимация,
- демо продуктов,
- события, трюки,
- короткометражки,
- конкурсы,
- секс,
- пародии.
Не продавать, а вовлекать! - вот какой должна быть причина создания ролика. Вирусы - охватный инструмент, – подчеркнул Андрей, - продажа - лишь следствие.
Что касается трендов на будущее, тут особых потрясений нас не ждет:
- наравне с увеличением просмотров роликов будет расти число компаний, которые ими занимаются, и, как следствие, конкуренция
- бренды будут больше использовать UGC
- классика никуда не уйдет (будем и дальше умиляться над котиками).
Наталья Гришкина (Google) поделилась интересной статистикой касательно сайта YouTube:
- в месяц во всем мире просматривается 4 млрд. часов видео
- к 2014 году видео будет занимать 30% всего интернет-трафика
- 15% трафика на YouTube приходит с мобильных устройств
- благодаря видео некоторые пользователи набирают такую аудиторию, которую 5 лет назад мог собрать только президент
Видео - это один из типов контента, который пользователь сам решает, как воспринимать. 
Александр Толмач (РИА Новости) в докладе «Вирусное политическое видео: предвыборная кампания – 2011» поделился статистикой по политическим роликам, имеющим отношение к выборам в РФ. 
Михаил Шеховцов (J'son & Partners Consulting) кратко обрисовал текущую ситуацию на рынке онлайн-видео в России и обозначил перспективы развития.
Завершал секцию доклад Марии Заяц (Travelmenu), в котором она раскрыла тему виральных трендов. По словам Марии, вот, что станет и останется двигателем виральности:
- анимация
- селебрити
- новые технологии
- использование мобильных приложений
- связь онлайн и офлайн-активности
- удивление
- wow-фактор
- веселье
На этом заключительная секция РИФ+КИБ подошла к концу. Докладчиков тут же окружили слушатели, стремясь получить ответы на свои вопросы, ну или просто познакомиться. А остальные поспешили на автобус, домой, делиться впечатлениями.
