Silver Mercury объявил о начале сезона 2027 и изменил структуру федеральной премии SM Awards. Конкурс охватывает 14 профессиональных блоков, у каждого из которых свои критерии, председатель и профильное жюри. После подведения итогов оценки экспертов появятся в открытом доступе.
Алина Дорохина, CEO Silver Mercury.
В этом сезоне мы не просто обновили регламент, а пересобрали премию вокруг участника. Нам важно, чтобы сильный проект попадал в свою номинацию, получал справедливую профессиональную оценку, а признание дальше работало на репутацию и новые возможности команды. В этом для нас и есть смысл миссии "Таланты должны хорошо зарабатывать".
Что меняется в SM Awards
Одним из новых направлений стал блок M. SOLUTIONS FOR SOCIAL CHANGE для социально значимых инициатив. Главным основанием для оценки здесь послужат подтвержденные изменения в жизни людей, сообществ или состоянии окружающей среды. Руководство блоком разделят два председателя: Дмитрий Журавлёв, исполнительный директор Дирекции по ESG Сбера, и Мария Залунина, руководитель направления КСО Национальной Медиа Группы.
Второй новый блок, N. LOCAL ICON, создан совместно с Find Mind. Он адресован молодым и нишевым брендам, стартапам, сервисам, медиа и сообществам, прежде не участвовавшим в SM Awards.
Направление G. MEDIA PRODUCTION получило название G. MEDIA. В центре оценки теперь находятся медиапланирование, подбор каналов и эффективность размещений. Главный операционный директор Okkam Дарья Куркина связывает этот подход с очищением системы метрик от показателей, которые заслоняют реальную отдачу медиа для бизнеса.
В блоке B. BRANDING осталось 12 номинаций вместо 17. Визуальная выразительность уступила приоритет стратегической и коммерческой ценности проектов. Председатель блока, управляющий партнер Depot и вице-президент АБКР Алексей Андреев рассматривает брендинг как вложение в конкурентоспособность, устойчивость спроса, ценовую премию и долгосрочную капитализацию компании.
Изменилась система формирования экспертных составов
На первом этапе конкурсные работы рассмотрит Отборочный комитет. Заявки на участие в его работе принимаются через открытую форму на сайте, а кандидатуры утверждает председатель соответствующего блока.
Для второго этапа председатели отдельно приглашают профильных экспертов, учитывая их опыт и результаты прежнего судейства. После завершения сезона организаторы проанализируют работу жюри и используют выводы при подборе составов на следующий год.
Региональные конкурсы объединятся в премию SM Regions с направлениями OPEN и PROFI. Программа SM Young продолжит работу с молодыми креаторами и студентами до 30 лет; к ней также присоединятся новые компании, предлагающие участникам брифы. В планы сезона входят образовательная программа и развитие SM Business Club.
Заявки на SM Awards 2027 принимаются до 23 апреля 2027 года. Формирование лонг-листа пройдет 11 и 12 мая, защиты проектов состоятся 25 и 26 мая, а церемония награждения запланирована на 4 июня.
Источник: пресс-релиз Silver Mercury
