Во втором квартале 2026 года Telegram укрепил позиции одной из самых выгодных площадок для цифровой рекламы. По данным Magnetto.pro, за апрель-июнь стоимость размещения и привлечения пользователей снизилась, а средний показатель кликабельности рекламных объявлений вырос почти на 30%.
Изменения на рынке начались весной после того, как часть крупных рекламодателей пересмотрела медиапланы. Этому предшествовали мартовские разъяснения ФАС, связанные с правилами размещения рекламы. В результате часть компаний взяла паузу, а часть перераспределила бюджеты в пользу других площадок.
Снижение активности крупных игроков уменьшило конкуренцию в рекламном аукционе Telegram Ads. Компании, которые сохранили присутствие на платформе, напротив, увеличили средний объем рекламных бюджетов примерно на 8%, воспользовавшись более благоприятными условиями для закупки трафика.
Одновременно улучшились ключевые показатели эффективности. Средний CPM сократился с €1,04 в апреле до €0,98 в июне. За тот же период CTR вырос с 0,67% до 0,86%, а средняя стоимость клика снизилась с €0,16 до €0,12.
По оценке аналитиков, рост кликабельности связан не только с устойчивым интересом аудитории Telegram к рекламному контенту, но и с более точной настройкой кампаний. Рекламодатели активнее используют качественный таргетинг, тщательнее подбирают площадки для размещения и уделяют больше внимания креативам.
Одновременно изменилась структура спроса. Если раньше основную долю закупок обеспечивали крупнейшие бренды, то сейчас заметно активнее работает средний бизнес. Компании этого сегмента быстрее реагируют на изменения рыночной ситуации и используют периоды снижения конкуренции для привлечения аудитории с меньшими затратами.
Эксперты отмечают, что сложившаяся ситуация может носить временный характер. После возвращения крупных рекламодателей конкуренция в аукционе усилится, а стоимость размещения, как ожидается, снова начнет расти. Пока же второй квартал 2026 года стал одним из наиболее благоприятных периодов для запуска и масштабирования рекламных кампаний в Telegram.
Ранее стало известно, что вышло крупное обновление Telegram с редактором статей и сообществами.
Источник: Sostav
