По данным расчетов Okkam и исследовательской компании Mediascope, Telegram в январе 2026 года впервые занял первую строчку по популярности аудитории, сместив многолетнего лидера – WhatsApp. Число пользователей Telegram, хотя бы раз зашедших в приложение в январе, достигло 95,97 млн человек. Аудитория WhatsApp составила 89,41 млн.
Третью позицию занял отечественный мессенджер Max с показателем 73,72 млн пользователей. Примечательно, что декабрьские цифры прошлого года расставляли приоритеты иначе: тогда WhatsApp лидировал с 94,47 млн, а Telegram насчитывал 93,63 млн пользователей .
Куда интереснее выглядит динамика февраля. После того как Роскомнадзор приступил к ограничению работы Telegram, ссылаясь на нарушения законодательства, аудитория мессенджера сократилась на 286 тысяч человек, составив 95,69 млн. Однако куда более значительное падение пережил WhatsApp, потерявший за месяц 9,1 млн пользователей – его показатель рухнул до 80,3 млн.
На этом фоне единственным мессенджером из тройки лидеров, показавшим уверенный рост, стал Max. За февраль его аудитория увеличилась на 3,8 млн, достигнув 77,56 млн человек.
Эксперты связывают перераспределение аудитории не только с действиями регулятора, но и с изменением привычек пользователей. Люди ищут надежные альтернативы для работы и личного общения. В Max активно переходят официальные каналы, банки и госструктуры, что делает его частью цифровой инфраструктуры.
Напомним, что рекламный рынок Telegram вырос на 54%, за первое полугодие 2025 года компании направили на продвижение в мессенджере 6,7 млрд.
Источник: Forbes
