Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 22 лайков
225 005
Всего лайков на сайте

За технологиями «второго экрана» будущее?

10 апреля 2013, 15:31 |  Алина Назарова

Недавно опубликованные статистические данные Nielsen показывают, что около 41% владельцев планшетов и 38% тех, кто использует смартфоны, пользуются своими устройствами во время просмотра телевизора. Потребители смотрят ТВ, а затем общаются со своими друзьями в социальных сетях, делятся своими впечатлениями.

Технология «второго экрана» (Dual Screens) - использование специализированных приложений для мобильных устройств во время просмотра телепередач. Приложение использует систему распознавания текста, аудио или видео, чтобы определить, какую программу в данный момент смотрит владелец мобильного гаджета. Режиссерам программы такая технология позволяет использовать комментарии зрителей, проводить голосования, доносить до участников телешоу шутки, идеи и мнения тех, кто в данный момент смотрит программу. А рекламодатели имеют возможность охватывать более широкую аудиторию, став частью «второго экрана».

В то время как число пользователей, ежедневно использующих планшеты и смартфоны во время просмотра ТВ растет, рекламодатели и бренды все еще практически не используют потенциал «второго экрана» в своих маркетинговых кампаниях.

Компания Zeebox, недавно выпустила SpotSynch, который использовали почти 4 млн. человек во всем мире. SpotSynch распознает, что пользователь видит на экране телевизора и автоматически подтягивает связанный по тематике контент на смартфоны или планшеты.

Рассмотрим несколько брендов, которые работают на опережение и в полной мере используют возможность «второго экрана» в рекламных кампаниях.

1. Burger King

В 2008 году Burger King решили использовать новую технологию для продвижения своих гамбургеров Воппер (Whopper). В рамках акции они не только крутили рекламу по ТВ, но и создали сайт WhopperVirgins.com, который показывал видео с людьми, впервые дегустировавшими новые воппер-гамбургеры.

Этот пример показывает, что отдельно доменное имя делает специальную кампанию более целенаправленной и эффективной. Новый домен даже может вести на ваш обычный сайт, который имеет SEO преимущества перед новым.

2. Heineken

Heineken недавно создали приложение Starplayer, которое позволяет любителям спорта предсказывать, каким может быть счет игры, кто забьет следующий гол, количество штрафных и т.д.

С такой привлекательной платформой, которая приспособлена к реально происходящим событиям, транслируемым по телевизору.


3. Domino’s Pizza

Во время нового реалити-шоу Саймона Коуэлла «Красное или черное?», пицца Domino предоставила возможность своим пользователям играть-онлайн вместе с участниками шоу. Эта онлайн-игра сочетает в себе концепцию телевидения и интернет-маркетинга с высоким уровнем вовлечения зрителей.

4. X-Factor

Сейчас программа X-Factor непосредственно не применяет технологию «вторых экранов», но 6 рекламодателей использовали эту возможность во время финала X-Factor в 2012 году. Согласно статистике, в тот вечер рекламодатели, использовавшие «вторые экраны», увеличили вовлечение клиентов на 38%, и на 8,75% возрос CTR.

Эти данные демонстрируют большой потенциал использования «второго экрана» в маркетинговой кампании. Однако остается открытым вопрос, сможет ли прижиться новая технология в России или Интернет вытеснит традиционное телевидение раньше? Как вы считаете?


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Евгений Быковский
    больше года назад
    пример первый позабавил, конечно. только на западе люди будут смотреть на других людей, поедающих гамбургеры.
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх