Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 144 лайков
198 200
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

За технологиями «второго экрана» будущее?

10 апреля 2013, 15:31 |  Алина Назарова

Недавно опубликованные статистические данные Nielsen показывают, что около 41% владельцев планшетов и 38% тех, кто использует смартфоны, пользуются своими устройствами во время просмотра телевизора. Потребители смотрят ТВ, а затем общаются со своими друзьями в социальных сетях, делятся своими впечатлениями.

Технология «второго экрана» (Dual Screens) - использование специализированных приложений для мобильных устройств во время просмотра телепередач. Приложение использует систему распознавания текста, аудио или видео, чтобы определить, какую программу в данный момент смотрит владелец мобильного гаджета. Режиссерам программы такая технология позволяет использовать комментарии зрителей, проводить голосования, доносить до участников телешоу шутки, идеи и мнения тех, кто в данный момент смотрит программу. А рекламодатели имеют возможность охватывать более широкую аудиторию, став частью «второго экрана».

В то время как число пользователей, ежедневно использующих планшеты и смартфоны во время просмотра ТВ растет, рекламодатели и бренды все еще практически не используют потенциал «второго экрана» в своих маркетинговых кампаниях.

Компания Zeebox, недавно выпустила SpotSynch, который использовали почти 4 млн. человек во всем мире. SpotSynch распознает, что пользователь видит на экране телевизора и автоматически подтягивает связанный по тематике контент на смартфоны или планшеты.

Рассмотрим несколько брендов, которые работают на опережение и в полной мере используют возможность «второго экрана» в рекламных кампаниях.

1. Burger King

В 2008 году Burger King решили использовать новую технологию для продвижения своих гамбургеров Воппер (Whopper). В рамках акции они не только крутили рекламу по ТВ, но и создали сайт WhopperVirgins.com, который показывал видео с людьми, впервые дегустировавшими новые воппер-гамбургеры.

Этот пример показывает, что отдельно доменное имя делает специальную кампанию более целенаправленной и эффективной. Новый домен даже может вести на ваш обычный сайт, который имеет SEO преимущества перед новым.

2. Heineken

Heineken недавно создали приложение Starplayer, которое позволяет любителям спорта предсказывать, каким может быть счет игры, кто забьет следующий гол, количество штрафных и т.д.

С такой привлекательной платформой, которая приспособлена к реально происходящим событиям, транслируемым по телевизору.


3. Domino’s Pizza

Во время нового реалити-шоу Саймона Коуэлла «Красное или черное?», пицца Domino предоставила возможность своим пользователям играть-онлайн вместе с участниками шоу. Эта онлайн-игра сочетает в себе концепцию телевидения и интернет-маркетинга с высоким уровнем вовлечения зрителей.

4. X-Factor

Сейчас программа X-Factor непосредственно не применяет технологию «вторых экранов», но 6 рекламодателей использовали эту возможность во время финала X-Factor в 2012 году. Согласно статистике, в тот вечер рекламодатели, использовавшие «вторые экраны», увеличили вовлечение клиентов на 38%, и на 8,75% возрос CTR.

Эти данные демонстрируют большой потенциал использования «второго экрана» в маркетинговой кампании. Однако остается открытым вопрос, сможет ли прижиться новая технология в России или Интернет вытеснит традиционное телевидение раньше? Как вы считаете?


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Евгений Быковский
    больше года назад
    пример первый позабавил, конечно. только на западе люди будут смотреть на других людей, поедающих гамбургеры.
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
242
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх