Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
209 969
Всего лайков на сайте

За технологиями «второго экрана» будущее?

10 апреля 2013, 15:31 |  Алина Назарова

Недавно опубликованные статистические данные Nielsen показывают, что около 41% владельцев планшетов и 38% тех, кто использует смартфоны, пользуются своими устройствами во время просмотра телевизора. Потребители смотрят ТВ, а затем общаются со своими друзьями в социальных сетях, делятся своими впечатлениями.

Технология «второго экрана» (Dual Screens) - использование специализированных приложений для мобильных устройств во время просмотра телепередач. Приложение использует систему распознавания текста, аудио или видео, чтобы определить, какую программу в данный момент смотрит владелец мобильного гаджета. Режиссерам программы такая технология позволяет использовать комментарии зрителей, проводить голосования, доносить до участников телешоу шутки, идеи и мнения тех, кто в данный момент смотрит программу. А рекламодатели имеют возможность охватывать более широкую аудиторию, став частью «второго экрана».

В то время как число пользователей, ежедневно использующих планшеты и смартфоны во время просмотра ТВ растет, рекламодатели и бренды все еще практически не используют потенциал «второго экрана» в своих маркетинговых кампаниях.

Компания Zeebox, недавно выпустила SpotSynch, который использовали почти 4 млн. человек во всем мире. SpotSynch распознает, что пользователь видит на экране телевизора и автоматически подтягивает связанный по тематике контент на смартфоны или планшеты.

Рассмотрим несколько брендов, которые работают на опережение и в полной мере используют возможность «второго экрана» в рекламных кампаниях.

1. Burger King

В 2008 году Burger King решили использовать новую технологию для продвижения своих гамбургеров Воппер (Whopper). В рамках акции они не только крутили рекламу по ТВ, но и создали сайт WhopperVirgins.com, который показывал видео с людьми, впервые дегустировавшими новые воппер-гамбургеры.

Этот пример показывает, что отдельно доменное имя делает специальную кампанию более целенаправленной и эффективной. Новый домен даже может вести на ваш обычный сайт, который имеет SEO преимущества перед новым.

2. Heineken

Heineken недавно создали приложение Starplayer, которое позволяет любителям спорта предсказывать, каким может быть счет игры, кто забьет следующий гол, количество штрафных и т.д.

С такой привлекательной платформой, которая приспособлена к реально происходящим событиям, транслируемым по телевизору.


3. Domino’s Pizza

Во время нового реалити-шоу Саймона Коуэлла «Красное или черное?», пицца Domino предоставила возможность своим пользователям играть-онлайн вместе с участниками шоу. Эта онлайн-игра сочетает в себе концепцию телевидения и интернет-маркетинга с высоким уровнем вовлечения зрителей.

4. X-Factor

Сейчас программа X-Factor непосредственно не применяет технологию «вторых экранов», но 6 рекламодателей использовали эту возможность во время финала X-Factor в 2012 году. Согласно статистике, в тот вечер рекламодатели, использовавшие «вторые экраны», увеличили вовлечение клиентов на 38%, и на 8,75% возрос CTR.

Эти данные демонстрируют большой потенциал использования «второго экрана» в маркетинговой кампании. Однако остается открытым вопрос, сможет ли прижиться новая технология в России или Интернет вытеснит традиционное телевидение раньше? Как вы считаете?


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Евгений Быковский
    больше года назад
    пример первый позабавил, конечно. только на западе люди будут смотреть на других людей, поедающих гамбургеры.
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх