Полный запрет рекламы в Instagram* с сентября 2025 года и замедление YouTube на российском рынке заставили рекламодателей активно искать новые каналы продвижения. Согласно исследованию сервиса click.ru, основными бенефициарами этой ситуации становятся отечественные цифровые платформы, такие как VK, Яндекс и Telegram.
Анализ динамики рынка digital-рекламы за 2022-2024 годы демонстрирует кардинальное изменение его структуры. Бюджеты устойчиво перетекают с заблокированных зарубежных сервисов на российские.
Лидером по росту выручки от онлайн-рекламы в 2023 году стала экосистема VK, показавшая скачок на 40% (до 79,7 млрд рублей).
Прогнозное распределение на 2025 год
Абсолютным же лидером по объему рекламной выручки остается Яндекс с ростом на 49% (до 37,5 млрд рублей) в 2023 году.
Сервис VK Видео укрепляет свои позиции в нише видеоконтента, демонстрируя 2,6 млрд просмотров в день в III квартале 2024 года. Telegram, несмотря на взрывной рост на 111%, эксперты характеризуют как канал с «перегретыми» аукционами, эффективный для высокомаржинальных ниш.
Исследование выделяет ключевые риски для маркетологов: стремительный рост стоимости лида (CPA) до 100% в российских системах и ужесточение законодательства. С 1 июля 2025 года запрещена трансграничная передача персональных данных, а использование зарубежных аналитических сервисов, таких как Google Analytics и другие, грозит штрафами до 6 млн рублей.
В качестве решений эксперты рекомендуют рекламодателям диверсифицировать каналы, создавать нативный контент для каждой платформы, фокусироваться на отечественных решениях и использовать специализированные инструменты и агрегаторы для управления рекламой.
С полными результатами исследования можно ознакомиться по ссылке.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что WhatsApp лидирует среди мессенджеров и соцсетей по ежемесячному охвату аудитории в России.
*принадлежит Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
Источник: пресс-релиз click.ru
