Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 33 лайков
189 237
Всего лайков на сайте

Джим Скуирес: Рекламная платформа Instagram для рекламодателей по всему миру откроется этой осенью

18 июля 2015, 13:38 |  Дарья Калинская

О госте
Джим Скуирес
Джим Скуирес
Директор по маркетинговым операциям Instagram
Instagram планирует открыть свою рекламную платформу для всех рекламодателей уже этой осенью. Директор по маркетинговым операциям Instagram Джим Скуирес в интервью изданию eMarketer рассказал, как рекламодатели смогут использовать данные Facebook для таргетинга и как изменится процесс покупки рекламы в Instagram.

За короткий промежуток времени Instagram выкатил много новых рекламных продуктов, в том числе рекламe прямого отклика и возможность покупать объявления через API, и расширил возможности таргетинга. Почему столько нового разом?

Мы потратили последние 18 месяцев на создание платформы для больших брендов. Следующим логичным шагом является расширение прав и возможностей бизнесов всех размеров. Возможность таргетинга по целевым сегментам и ориентация на достижение различных типов целей имеют большое значение. Мы хотим предложить комплексное решение, которое позволит бизнесу приобретать все необходимое через интерфейс самообслуживания и достигать поставленных целей.

На данный момент мы тестируем форматы, нацеленные на действия, и покупку через API и продолжим это делать в течение лета с некоторыми партнерами и клиентами. Тогда мы сможем открыться в глобальном масштабе для всех рекламодателей уже в начале осени.

Как изменится внешний вид объявлений?

В настоящее время мы предлагаем объявления в формате фото, видео и карусели. Они оказались успешными и не будут меняться. Кроме того, мы позволим совершать действия прямо в объявлениях – зарегистрироваться на сайте, купить товар или скачать приложение. Это завершит путь пользователя от вдохновения изображением до просмотра подробной информации и детального изучения продукта с разных сторон.

В рамках расширения, чтобы позволить всем рекламодателям размещать объявления на платформе, мы также будем внедрять новые функциональные возможности, которые будут схожи с возможностями Facebook.

Идея рекламы прямого отклика, кажется, серьезно изменит Instagram-сообщество. Как это впишется в него?

Одна из самых востребованных возможностей и среди пользователей, и среди рекламодателей – узнать больше и совершить действие сразу же, как только вы вдохновились чем-то. Здесь и будет развиваться реклама прямого отклика.

Instagramудалось сохранить высокий творческий уровень рекламы. Как вы будете сохранять его в дальнейшем?

У нас будут соответствующие руководства и политика. У Facebook они тоже есть. Это будут алгоритмы обеспечения высокого качества пользовательского опыта. Сигналы, такие как негативная обратная связь, уровень вовлеченности рекламы и комментарии к объявлениям, будут направляться в систему. Вне наши модели будут проходить обучение, чтобы предоставлять релевантные и интересные типы контента.

Какие выгоды Instagram и его рекламодатели извлекают из связей с Facebook?

На данный момент это широкие возможности таргетинга – пол, возраст и география. В рамках расширения, чтобы позволить всем рекламодателям размещать объявления на платформе, мы также будем вводить новые функциональные возможности таргетинга, которые будут отражать то, что уже есть в Facebook. Один из таких продуктов – «Пользовательские аудитории» (Custom Audience), где рекламодатели смогут объединять уже имеющуюся у них информацию с данными из Facebook и Instagram.

Что рекламодателям стоит знать об отличиях аудитории Instagram и Facebook?

Есть три момента, которые делают платформу уникальной. Первый – сообщество. Отчетливое чувство сообщества крепнет с течением лет. Второе – тот факт, что это полностью визуальная среда. Это образы, фотографии и видео, противопоставленные другим платформам, где есть текст и множество других форматов. Третье – творческий контекст. Творческие инструменты, такие как фильтры и инструменты работы с изображениями, вынуждают людей делать красивые, эстетичные вещи в рамках среды. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх