Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
219 071
Всего лайков на сайте

Джим Скуирес: Рекламная платформа Instagram для рекламодателей по всему миру откроется этой осенью

18 июля 2015, 13:38 |  Дарья Калинская

О госте
Джим Скуирес
Джим Скуирес
Директор по маркетинговым операциям Instagram
Instagram планирует открыть свою рекламную платформу для всех рекламодателей уже этой осенью. Директор по маркетинговым операциям Instagram Джим Скуирес в интервью изданию eMarketer рассказал, как рекламодатели смогут использовать данные Facebook для таргетинга и как изменится процесс покупки рекламы в Instagram.

За короткий промежуток времени Instagram выкатил много новых рекламных продуктов, в том числе рекламe прямого отклика и возможность покупать объявления через API, и расширил возможности таргетинга. Почему столько нового разом?

Мы потратили последние 18 месяцев на создание платформы для больших брендов. Следующим логичным шагом является расширение прав и возможностей бизнесов всех размеров. Возможность таргетинга по целевым сегментам и ориентация на достижение различных типов целей имеют большое значение. Мы хотим предложить комплексное решение, которое позволит бизнесу приобретать все необходимое через интерфейс самообслуживания и достигать поставленных целей.

На данный момент мы тестируем форматы, нацеленные на действия, и покупку через API и продолжим это делать в течение лета с некоторыми партнерами и клиентами. Тогда мы сможем открыться в глобальном масштабе для всех рекламодателей уже в начале осени.

Как изменится внешний вид объявлений?

В настоящее время мы предлагаем объявления в формате фото, видео и карусели. Они оказались успешными и не будут меняться. Кроме того, мы позволим совершать действия прямо в объявлениях – зарегистрироваться на сайте, купить товар или скачать приложение. Это завершит путь пользователя от вдохновения изображением до просмотра подробной информации и детального изучения продукта с разных сторон.

В рамках расширения, чтобы позволить всем рекламодателям размещать объявления на платформе, мы также будем внедрять новые функциональные возможности, которые будут схожи с возможностями Facebook.

Идея рекламы прямого отклика, кажется, серьезно изменит Instagram-сообщество. Как это впишется в него?

Одна из самых востребованных возможностей и среди пользователей, и среди рекламодателей – узнать больше и совершить действие сразу же, как только вы вдохновились чем-то. Здесь и будет развиваться реклама прямого отклика.

Instagramудалось сохранить высокий творческий уровень рекламы. Как вы будете сохранять его в дальнейшем?

У нас будут соответствующие руководства и политика. У Facebook они тоже есть. Это будут алгоритмы обеспечения высокого качества пользовательского опыта. Сигналы, такие как негативная обратная связь, уровень вовлеченности рекламы и комментарии к объявлениям, будут направляться в систему. Вне наши модели будут проходить обучение, чтобы предоставлять релевантные и интересные типы контента.

Какие выгоды Instagram и его рекламодатели извлекают из связей с Facebook?

На данный момент это широкие возможности таргетинга – пол, возраст и география. В рамках расширения, чтобы позволить всем рекламодателям размещать объявления на платформе, мы также будем вводить новые функциональные возможности таргетинга, которые будут отражать то, что уже есть в Facebook. Один из таких продуктов – «Пользовательские аудитории» (Custom Audience), где рекламодатели смогут объединять уже имеющуюся у них информацию с данными из Facebook и Instagram.

Что рекламодателям стоит знать об отличиях аудитории Instagram и Facebook?

Есть три момента, которые делают платформу уникальной. Первый – сообщество. Отчетливое чувство сообщества крепнет с течением лет. Второе – тот факт, что это полностью визуальная среда. Это образы, фотографии и видео, противопоставленные другим платформам, где есть текст и множество других форматов. Третье – творческий контекст. Творческие инструменты, такие как фильтры и инструменты работы с изображениями, вынуждают людей делать красивые, эстетичные вещи в рамках среды. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх