Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 128 лайков
209 203
Всего лайков на сайте

Джим Скуирес: Рекламная платформа Instagram для рекламодателей по всему миру откроется этой осенью

18 июля 2015, 13:38 |  Дарья Калинская

О госте
Джим Скуирес
Джим Скуирес
Директор по маркетинговым операциям Instagram
Instagram планирует открыть свою рекламную платформу для всех рекламодателей уже этой осенью. Директор по маркетинговым операциям Instagram Джим Скуирес в интервью изданию eMarketer рассказал, как рекламодатели смогут использовать данные Facebook для таргетинга и как изменится процесс покупки рекламы в Instagram.

За короткий промежуток времени Instagram выкатил много новых рекламных продуктов, в том числе рекламe прямого отклика и возможность покупать объявления через API, и расширил возможности таргетинга. Почему столько нового разом?

Мы потратили последние 18 месяцев на создание платформы для больших брендов. Следующим логичным шагом является расширение прав и возможностей бизнесов всех размеров. Возможность таргетинга по целевым сегментам и ориентация на достижение различных типов целей имеют большое значение. Мы хотим предложить комплексное решение, которое позволит бизнесу приобретать все необходимое через интерфейс самообслуживания и достигать поставленных целей.

На данный момент мы тестируем форматы, нацеленные на действия, и покупку через API и продолжим это делать в течение лета с некоторыми партнерами и клиентами. Тогда мы сможем открыться в глобальном масштабе для всех рекламодателей уже в начале осени.

Как изменится внешний вид объявлений?

В настоящее время мы предлагаем объявления в формате фото, видео и карусели. Они оказались успешными и не будут меняться. Кроме того, мы позволим совершать действия прямо в объявлениях – зарегистрироваться на сайте, купить товар или скачать приложение. Это завершит путь пользователя от вдохновения изображением до просмотра подробной информации и детального изучения продукта с разных сторон.

В рамках расширения, чтобы позволить всем рекламодателям размещать объявления на платформе, мы также будем внедрять новые функциональные возможности, которые будут схожи с возможностями Facebook.

Идея рекламы прямого отклика, кажется, серьезно изменит Instagram-сообщество. Как это впишется в него?

Одна из самых востребованных возможностей и среди пользователей, и среди рекламодателей – узнать больше и совершить действие сразу же, как только вы вдохновились чем-то. Здесь и будет развиваться реклама прямого отклика.

Instagramудалось сохранить высокий творческий уровень рекламы. Как вы будете сохранять его в дальнейшем?

У нас будут соответствующие руководства и политика. У Facebook они тоже есть. Это будут алгоритмы обеспечения высокого качества пользовательского опыта. Сигналы, такие как негативная обратная связь, уровень вовлеченности рекламы и комментарии к объявлениям, будут направляться в систему. Вне наши модели будут проходить обучение, чтобы предоставлять релевантные и интересные типы контента.

Какие выгоды Instagram и его рекламодатели извлекают из связей с Facebook?

На данный момент это широкие возможности таргетинга – пол, возраст и география. В рамках расширения, чтобы позволить всем рекламодателям размещать объявления на платформе, мы также будем вводить новые функциональные возможности таргетинга, которые будут отражать то, что уже есть в Facebook. Один из таких продуктов – «Пользовательские аудитории» (Custom Audience), где рекламодатели смогут объединять уже имеющуюся у них информацию с данными из Facebook и Instagram.

Что рекламодателям стоит знать об отличиях аудитории Instagram и Facebook?

Есть три момента, которые делают платформу уникальной. Первый – сообщество. Отчетливое чувство сообщества крепнет с течением лет. Второе – тот факт, что это полностью визуальная среда. Это образы, фотографии и видео, противопоставленные другим платформам, где есть текст и множество других форматов. Третье – творческий контекст. Творческие инструменты, такие как фильтры и инструменты работы с изображениями, вынуждают людей делать красивые, эстетичные вещи в рамках среды. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх