Ozon возглавил рейтинг любимых брендов россиян по версии аналитического центра НАФИ. Второе место занял Яндекс, третье – Сбер. В первую пятерку также вошли Samsung и Adidas. Исследование подготовлено при информационной поддержке РБК и индустриальной поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России.
Респондентов просили назвать бренд или компанию, которую они считают самой любимой и к которой испытывают наиболее теплые чувства. В опросе приняли участие 30 тыс. россиян старше 18 лет из всех федеральных округов. Исследование проходило с июня по сентябрь 2026 года.
В первую десятку также вошли Wildberries, «Магнит», Nike, «Пятерочка» и Apple. Всего рейтинг объединил 50 брендов из разных отраслей: от FMCG и розничной торговли до цифровых сервисов, электроники и автопрома.
Сильнее всего за год выросло представительство брендов розничной торговли. Их доля увеличилась с 18% до 30%, или до 15 брендов из топ-50. В список вошли «Магнит», Nike, «Пятерочка», «Лента», Gloria Jeans, Puma, IKEA, O’stin, «Золотое яблоко», Zara, Reebok, «Чижик», «Вкусвилл» и «Л’Этуаль». Adidas занял пятое место общего рейтинга.
Товары повседневного спроса сохранили крупнейшую долю в списке, хотя их представительство сократилось с 36% до 32%. На производителей электроники и бытовой техники пришлось 12% рейтинга против 20% годом ранее. В эту категорию вошли Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch.
Цифровые сервисы и технологии заняли 16% списка против 18% в предыдущем исследовании. Помимо Ozon, Яндекса и Сбера, в эту категорию попали Wildberries, Т-Банк, МТС, VK и Авито. Автомобильные бренды заняли 6% рейтинга: в топ-50 представлены Toyota, BMW и Mercedes-Benz.
Год назад рейтинг возглавлял Samsung. Яндекс находился на втором месте, Сбер – на третьем, Ozon – на четвертом, а Adidas – на пятом. Таким образом, состав первой пятерки не изменился, но Ozon за год поднялся сразу на три позиции и вышел в лидеры.
Рост роли маркетплейсов заметен и в других исследованиях 2026 года. Напомним, по данным исследования «Ашманов и партнеры», маркетплейсы используют для поиска товаров 71% пользователей.
Ранее стало известно, что за первое полугодие 2026 года пользователи ВКонтакте оформили 4 млн заказов товаров Ozon через шопсы. За тот же период число продавцов Ozon, представленных в таком формате, выросло в десять раз, а доступный ассортимент превысил 1 млн товаров.
Источники: Исследование НАФИ
