Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 46 лайков
198 842
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Максим Юрин и Влад Ситников: Как digital-агентствам пережить кризис

Александр Лашков
Александр Лашков

Эксперты контент-студии Rockin’Robin поговорили с партнером Little Big Agency Максимом Юриным и креативным директором Hungry Boys Владом Ситниковым о проблемах отрасли digital и том, как агентствам пережить кризисное время.

Действительно ли в digital-отрасли так много негатива, как об этом говорят?

Максим Юрин: Ну, если судить по постам и комментам в приложении Secret, то да. А так, в реальности, я бы не сказал. По крайней мере на конференциях и тусовках его не чувствуется. Наоборот, порой даже самые что ни на есть прямые конкуренты охотно обмениваются опытом, задорно веселятся, целуются, пьют водку на брудершафт...

Влад Ситников: Да, действительно. Все больше и больше информации о том, что стало меньше брифов и питчей. Бюджеты не подтверждаются. Сокращения сотрудников.

Каковы главные тренды российского рынка онлайн-рекламы? Повлияет ли кризис на компании, занимающиеся креативом в интернете?

Максим Юрин: В связи с кризисом компании сокращают рекламные бюджеты. Поэтому я бы посоветовал специалистам и агентствам переориентировать свои услуги в большей степени на продажи и реальную пользу для бренда.

То есть, не просто делать премиальные промосайты, рисовать красивые картинки, снимать дорогостоящие ролики, а интересно обыгрывать акции и спецпредложения компаний, больше рассказывать о преимуществах и УТП продуктов и услуг, размещать таргетированную рекламу, направленную непосредственно на покупку. То есть, делать все, чтобы реклама приносила реальную выгоду и продажи.

Влад Ситников: Кризис повлияет очень сильно. Но я думаю в лучшую сторону. Если сравнить с 2009 кризисным годом, бюджеты на креатив только выросли, агентства освободились от слабых людей, отношения с клиентами структурировались и стали более прозрачными.

1.jpg

Влад Ситников

Хороших, крепких, смелых проектов стало больше. Качество улучшилось. Я думаю кризис только поможет рынку.

Как можно этот кризис пережить?

Максим Юрин: Конечно, мы вот даже такую таблицу подготовили — с инструментами и советами по их использованию.

Влад Ситников: Самое антикризисное средство — следить за бюджетом агентства. Нет подтвержденного бюджета от клиента — резать людей. Это больно, очень сложно, но это рыночная экономика. Через полгода-год можно вернуть, но сейчас не ждать, что вдруг, вот-вот, придут проекты. Это кризисный год — деньги не появятся сами по себе.

Второе — работа с текущими клиентами. Сделать все, чтобы их сохранить, удовлетворить, обеспечить. Концентрация на текущих отношениях, не на новом бизнесе.

Третье — оптимизация трудозатрат внутри агентства.

Как агентствам пережить кризис — пытаться искать больше «недорогих» клиентов, чтобы снизить зависимость от крупных заказчиков?

Максим Юрин: Во-первых, предлагать эти самые антикризисные инструменты. Во-вторых, действительно чуть больше дифференцировать бизнес, не надеяться на одного-двух крупнейших заказчиков. Одно агентство очень сильно надеялось на крупную рекламную кампанию от западного бренда, а он вообще внезапно закрыл бизнес в России в связи с санкциями. Агентство долго плакало. Подобные случаи сейчас очень вероятны.

2.jpg

Максим Юрин

Влад Ситников: Мое мнение — не вписываться в бездумные и ни к чему не обязывающие клиентов проекты. Следить за своими расходами. Резать людей.

Если вы агентство, которое стоит своих денег и имени, клиенты, которым и правда в кризисный год требуется реализация коммуникационных задач, придут к вам.

У них есть задача сохранить, преумножить свой бизнес в этот год, и им нужен партнер, который поможет. Они будут открытыми и обеспечат работой.

Каковы главные проблемы отрасли digital в России? Что мешает больше всего («необразованность» клиентов, отсутствие профессионалов, недостаточно развитая экосистема и инфраструктура, какие-то географические особенности вроде концентрации большого числа интернет-пользователей в Москве и Петербурге)?

Максим Юрин: Все перечисленное, конечно, имеет место быть. Я бы еще отметил коррупционную составляющую. К сожалению, «откаты» и прочие подобные схемы в digital — далеко не редкость. От этого иногда сильно страдает качество — когда промосайт за 3 млн бренду делает двоюродный брат бренд-менеджера, который только вчера закончил базовые курсы HTML...

Влад Ситников: Основная проблема — сложный продукт. Очень мало специалистов на стороне клиента и на стороне агентств, которые по-настоящему его понимают. Отсюда все другие проблемы.

Как можно исправить эти проблемы? Сколько на это нужно времени?

Максим Юрин: Проблемы с инфраструктурой и образованием достаточно активно решаются — проходит много хороших конференций и курсов, появляются отраслевые порталы. С каждым годом виден прогресс. По-моему, все не так уж плохо!

Влад Ситников: Я могу говорить за себя. Я очень много времени трачу на обучение — клиентов, сотрудников и всех, кто меня приглашает. Только так, своим опытом, практическими примерами, можно передать знания, найти новых специалистов, которые улучшат положение на нашем рынке.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
244
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх