Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 41 лайков
222 379
Всего лайков на сайте

Максим Юрин и Влад Ситников: Как digital-агентствам пережить кризис

Александр Лашков
Александр Лашков

Эксперты контент-студии Rockin’Robin поговорили с партнером Little Big Agency Максимом Юриным и креативным директором Hungry Boys Владом Ситниковым о проблемах отрасли digital и том, как агентствам пережить кризисное время.

Действительно ли в digital-отрасли так много негатива, как об этом говорят?

Максим Юрин: Ну, если судить по постам и комментам в приложении Secret, то да. А так, в реальности, я бы не сказал. По крайней мере на конференциях и тусовках его не чувствуется. Наоборот, порой даже самые что ни на есть прямые конкуренты охотно обмениваются опытом, задорно веселятся, целуются, пьют водку на брудершафт...

Влад Ситников: Да, действительно. Все больше и больше информации о том, что стало меньше брифов и питчей. Бюджеты не подтверждаются. Сокращения сотрудников.

Каковы главные тренды российского рынка онлайн-рекламы? Повлияет ли кризис на компании, занимающиеся креативом в интернете?

Максим Юрин: В связи с кризисом компании сокращают рекламные бюджеты. Поэтому я бы посоветовал специалистам и агентствам переориентировать свои услуги в большей степени на продажи и реальную пользу для бренда.

То есть, не просто делать премиальные промосайты, рисовать красивые картинки, снимать дорогостоящие ролики, а интересно обыгрывать акции и спецпредложения компаний, больше рассказывать о преимуществах и УТП продуктов и услуг, размещать таргетированную рекламу, направленную непосредственно на покупку. То есть, делать все, чтобы реклама приносила реальную выгоду и продажи.

Влад Ситников: Кризис повлияет очень сильно. Но я думаю в лучшую сторону. Если сравнить с 2009 кризисным годом, бюджеты на креатив только выросли, агентства освободились от слабых людей, отношения с клиентами структурировались и стали более прозрачными.

1.jpg

Влад Ситников

Хороших, крепких, смелых проектов стало больше. Качество улучшилось. Я думаю кризис только поможет рынку.

Как можно этот кризис пережить?

Максим Юрин: Конечно, мы вот даже такую таблицу подготовили — с инструментами и советами по их использованию.

Влад Ситников: Самое антикризисное средство — следить за бюджетом агентства. Нет подтвержденного бюджета от клиента — резать людей. Это больно, очень сложно, но это рыночная экономика. Через полгода-год можно вернуть, но сейчас не ждать, что вдруг, вот-вот, придут проекты. Это кризисный год — деньги не появятся сами по себе.

Второе — работа с текущими клиентами. Сделать все, чтобы их сохранить, удовлетворить, обеспечить. Концентрация на текущих отношениях, не на новом бизнесе.

Третье — оптимизация трудозатрат внутри агентства.

Как агентствам пережить кризис — пытаться искать больше «недорогих» клиентов, чтобы снизить зависимость от крупных заказчиков?

Максим Юрин: Во-первых, предлагать эти самые антикризисные инструменты. Во-вторых, действительно чуть больше дифференцировать бизнес, не надеяться на одного-двух крупнейших заказчиков. Одно агентство очень сильно надеялось на крупную рекламную кампанию от западного бренда, а он вообще внезапно закрыл бизнес в России в связи с санкциями. Агентство долго плакало. Подобные случаи сейчас очень вероятны.

2.jpg

Максим Юрин

Влад Ситников: Мое мнение — не вписываться в бездумные и ни к чему не обязывающие клиентов проекты. Следить за своими расходами. Резать людей.

Если вы агентство, которое стоит своих денег и имени, клиенты, которым и правда в кризисный год требуется реализация коммуникационных задач, придут к вам.

У них есть задача сохранить, преумножить свой бизнес в этот год, и им нужен партнер, который поможет. Они будут открытыми и обеспечат работой.

Каковы главные проблемы отрасли digital в России? Что мешает больше всего («необразованность» клиентов, отсутствие профессионалов, недостаточно развитая экосистема и инфраструктура, какие-то географические особенности вроде концентрации большого числа интернет-пользователей в Москве и Петербурге)?

Максим Юрин: Все перечисленное, конечно, имеет место быть. Я бы еще отметил коррупционную составляющую. К сожалению, «откаты» и прочие подобные схемы в digital — далеко не редкость. От этого иногда сильно страдает качество — когда промосайт за 3 млн бренду делает двоюродный брат бренд-менеджера, который только вчера закончил базовые курсы HTML...

Влад Ситников: Основная проблема — сложный продукт. Очень мало специалистов на стороне клиента и на стороне агентств, которые по-настоящему его понимают. Отсюда все другие проблемы.

Как можно исправить эти проблемы? Сколько на это нужно времени?

Максим Юрин: Проблемы с инфраструктурой и образованием достаточно активно решаются — проходит много хороших конференций и курсов, появляются отраслевые порталы. С каждым годом виден прогресс. По-моему, все не так уж плохо!

Влад Ситников: Я могу говорить за себя. Я очень много времени трачу на обучение — клиентов, сотрудников и всех, кто меня приглашает. Только так, своим опытом, практическими примерами, можно передать знания, найти новых специалистов, которые улучшат положение на нашем рынке.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх