Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
216 355
Всего лайков на сайте

Максим Юрин и Влад Ситников: Как digital-агентствам пережить кризис

Александр Лашков
Александр Лашков

Эксперты контент-студии Rockin’Robin поговорили с партнером Little Big Agency Максимом Юриным и креативным директором Hungry Boys Владом Ситниковым о проблемах отрасли digital и том, как агентствам пережить кризисное время.

Действительно ли в digital-отрасли так много негатива, как об этом говорят?

Максим Юрин: Ну, если судить по постам и комментам в приложении Secret, то да. А так, в реальности, я бы не сказал. По крайней мере на конференциях и тусовках его не чувствуется. Наоборот, порой даже самые что ни на есть прямые конкуренты охотно обмениваются опытом, задорно веселятся, целуются, пьют водку на брудершафт...

Влад Ситников: Да, действительно. Все больше и больше информации о том, что стало меньше брифов и питчей. Бюджеты не подтверждаются. Сокращения сотрудников.

Каковы главные тренды российского рынка онлайн-рекламы? Повлияет ли кризис на компании, занимающиеся креативом в интернете?

Максим Юрин: В связи с кризисом компании сокращают рекламные бюджеты. Поэтому я бы посоветовал специалистам и агентствам переориентировать свои услуги в большей степени на продажи и реальную пользу для бренда.

То есть, не просто делать премиальные промосайты, рисовать красивые картинки, снимать дорогостоящие ролики, а интересно обыгрывать акции и спецпредложения компаний, больше рассказывать о преимуществах и УТП продуктов и услуг, размещать таргетированную рекламу, направленную непосредственно на покупку. То есть, делать все, чтобы реклама приносила реальную выгоду и продажи.

Влад Ситников: Кризис повлияет очень сильно. Но я думаю в лучшую сторону. Если сравнить с 2009 кризисным годом, бюджеты на креатив только выросли, агентства освободились от слабых людей, отношения с клиентами структурировались и стали более прозрачными.

1.jpg

Влад Ситников

Хороших, крепких, смелых проектов стало больше. Качество улучшилось. Я думаю кризис только поможет рынку.

Как можно этот кризис пережить?

Максим Юрин: Конечно, мы вот даже такую таблицу подготовили — с инструментами и советами по их использованию.

Влад Ситников: Самое антикризисное средство — следить за бюджетом агентства. Нет подтвержденного бюджета от клиента — резать людей. Это больно, очень сложно, но это рыночная экономика. Через полгода-год можно вернуть, но сейчас не ждать, что вдруг, вот-вот, придут проекты. Это кризисный год — деньги не появятся сами по себе.

Второе — работа с текущими клиентами. Сделать все, чтобы их сохранить, удовлетворить, обеспечить. Концентрация на текущих отношениях, не на новом бизнесе.

Третье — оптимизация трудозатрат внутри агентства.

Как агентствам пережить кризис — пытаться искать больше «недорогих» клиентов, чтобы снизить зависимость от крупных заказчиков?

Максим Юрин: Во-первых, предлагать эти самые антикризисные инструменты. Во-вторых, действительно чуть больше дифференцировать бизнес, не надеяться на одного-двух крупнейших заказчиков. Одно агентство очень сильно надеялось на крупную рекламную кампанию от западного бренда, а он вообще внезапно закрыл бизнес в России в связи с санкциями. Агентство долго плакало. Подобные случаи сейчас очень вероятны.

2.jpg

Максим Юрин

Влад Ситников: Мое мнение — не вписываться в бездумные и ни к чему не обязывающие клиентов проекты. Следить за своими расходами. Резать людей.

Если вы агентство, которое стоит своих денег и имени, клиенты, которым и правда в кризисный год требуется реализация коммуникационных задач, придут к вам.

У них есть задача сохранить, преумножить свой бизнес в этот год, и им нужен партнер, который поможет. Они будут открытыми и обеспечат работой.

Каковы главные проблемы отрасли digital в России? Что мешает больше всего («необразованность» клиентов, отсутствие профессионалов, недостаточно развитая экосистема и инфраструктура, какие-то географические особенности вроде концентрации большого числа интернет-пользователей в Москве и Петербурге)?

Максим Юрин: Все перечисленное, конечно, имеет место быть. Я бы еще отметил коррупционную составляющую. К сожалению, «откаты» и прочие подобные схемы в digital — далеко не редкость. От этого иногда сильно страдает качество — когда промосайт за 3 млн бренду делает двоюродный брат бренд-менеджера, который только вчера закончил базовые курсы HTML...

Влад Ситников: Основная проблема — сложный продукт. Очень мало специалистов на стороне клиента и на стороне агентств, которые по-настоящему его понимают. Отсюда все другие проблемы.

Как можно исправить эти проблемы? Сколько на это нужно времени?

Максим Юрин: Проблемы с инфраструктурой и образованием достаточно активно решаются — проходит много хороших конференций и курсов, появляются отраслевые порталы. С каждым годом виден прогресс. По-моему, все не так уж плохо!

Влад Ситников: Я могу говорить за себя. Я очень много времени трачу на обучение — клиентов, сотрудников и всех, кто меня приглашает. Только так, своим опытом, практическими примерами, можно передать знания, найти новых специалистов, которые улучшат положение на нашем рынке.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх