Платформа Buzzoola (входит в МТС AdTech) изучила, как россияне воспринимают рекламу в онлайн-играх. Выяснилось, что значительная часть аудитории испытывает раздражение от неуместных форматов и повторяющихся сообщений.
Согласно опросу, 53% россиян замечают бренды в процессе игры, при этом 52% участников не считают игровую рекламу раздражающей. Наиболее заметными форматами оказались баннеры (10%), внутриигровые предметы и одежда персонажей (9%), а также прероллы (9%). Реже всего игроки обращают внимание на рекламу на аренах и картах (6%).
68% респондентов не выделяют отдельные категории брендов как подходящие для игр. Пользователи, которые находят подходящие для игровой среды категории, чаще всего называют кино и развлечения (8%), банки и финтех (7%), одежду и спорт (6%).
Основные претензии пользователей к рекламе связаны с избыточностью: 13% респондентов назвали чрезмерное количество рекламы главным раздражителем. Еще 11% возмущают бренды, не вписывающиеся в игровой контекст, а 8% – повторяющиеся сообщения и всплывающие окна.
Исследование также показало выраженную возрастную динамику. В группе 18–24 лет рекламу в играх часто замечают 46% опрошенных, а среди аудитории 55+ – лишь 24%. Молодежь также активнее обращает внимание на внутриигровые предметы и события (29% против 9% в старшей группе).
Опрос проведен в июле 2026 года среди 1,5 тыс. россиян старше 18 лет.
Напомним, ранее вышло исследование, которое показало, что россияне стали чаще совершать онлайн-покупки ночью.
Источник: ТАСС
