Часто Excel воспринимается маркетологами, как программа, предназначенная лишь для составления таблиц и расчета формул, не более того. Однако, если проявить фантазию и креативность, таблицы могут стать вашим верным помощником в деле организации и планирования маркетинговой стратегии, считают в компании HubSpot.
Так как же маркетологу использовать таблицы Excel для облегчения собственной жизни?
Таблицы в качестве календаря публикаций
Ведение блога – крайне важная вещь для привлечения аудитории на сайт. Однако часто довольно трудно контролировать поток креатива для того, чтобы писать посты, полностью соответствующие маркетинговой стратегии, и соблюдать при этом сроки. И вот здесь таблицы Excel могут реально помочь.
Таблица подобного вида отлично подходит для отслеживания состояния публикаций и сбора новых идей. Такой формат также помогает сразу взглянуть на заголовок поста и его соответствие необходимой теме, стилю автора, ключевым словам и т.д. Это особенно полезно, если у вас коллективный блог с множеством авторов, и есть необходимость контроля публикуемого контента.
Таблицы как шаблон для SEO
Разработка и исполнение эффективной SEO-стратегии – занятие не из легких. На это уходит много времени сил и ресурсов, но грамотно составленная таблица может помочь и здесь.
С такой таблицей вы можете планировать свои SEO-активности наперед и фокусироваться не только на ключевых словах, неважно работаете ли вы с внешним агентством или большой внутренней командой.
Таблицы как средство мониторинга контекстных кампаний
Если вы все делаете, как полагается, то ведение кампаний в AdWords – это посложнее, чем прогулка в парке. Чтобы получить наибольшую отдачу от рекламных бюджетов, вам необходимо настраивать множество кампаний для различных целевых групп и разным контентом. Кроме того необходимо и отслеживать их выполнение, чтобы «на лету» понимать, что работает эффективно, а что нет.
Звучит довольно пугающе, но с таким Excel-шаблоном жизнь станет куда проще. Вы сможете отслеживать свои ошибки и применять лучшие практики в различных кампаниях на всех уровнях маркетинговой воронки.
Таблицы в качестве календаря для публикаций в SocialMedia
Скорее всего, ваши контекстные кампании и отличные посты в блоге генерируют большое количество кликов, но необходимо наращивать аудиторию. Для этих целей также можно разработать отдельный шаблон, который поможет справляться с потоком информации и планировать публикации в различных социальных каналах.
С помощью Excel вы можете создать листы для каждой соцсети и использовать их в качестве репозитория контента для публикации. Особенно полезен Excel в случае Twitter т.к. он автоматически подсчитывает количество символов.
Таблицы в качестве калькулятора трафика и лидов
Вам необходимо обозначить цели по количеству лидов. Но как это сделать? И, после определения цели, как понять, сколько трафика нужно сгенерировать, чтобы выполнить задачу?
Если вы уже мысленно задавали себе эти вопросы, то Excel поможет упорядочить мысли. А если все эти цифры и вычисления сводят вас с ума, то использование шаблона, который автоматически рассчитывает все, что нужно, облегчит вам жизнь.
Таблицы для ежемесячного отчета по метрикам
Вы сформулировали цели и достигли их. Отличная работа! Самое время продемонстрировать свой успех в отчете для начальства. При этом создание качественного шаблона с нуля может отнять много времени и сил, которые лучше потратить, собственно, на саму работу, поэтому воспользоваться специальным шаблоном будет хорошей идеей.
* Шаблоны, использованные в статье, созданы компанией HubSpot.
По материалам HubSpot.
