Сегодня пользователи ждут не только красивых картинок, но и вовлечения, полезности и персонализации. Какие форматы реально работают, почему одни посты набирают миллионы просмотров, а другие остаются незамеченными, и как брендам использовать эти тренды для роста, рассказала Мария Французова, руководитель отдела SMM Demis Group.
Поведение аудитории в цифрах
В 2026 году более 5,2 миллиарда человек (почти 64% населения планеты) активно используют социальные сети. И способы вовлечения аудитории меняются быстрее, чем большинство брендов успевают адаптироваться. Средний пользователь проводит в соцсетях около 2 часов 28 минут в день, а 93% интернет-пользователей заходят хотя бы на одну платформу каждый месяц. При этом более 80% всех просмотров приходится на мобильные устройства, что напрямую влияет на форматы и подачу контента.
Это значит, что стандартные посты уже не вызывают интереса, а внимание аудитории удерживает тот контент, который цепляет с первых секунд, вовлекает и решает реальные задачи. Чтобы оставаться на волне и не теряться в ленте, брендам важно понимать, какие форматы действительно работают в 2026 году, и как использовать их для охвата, вовлечения и роста.
Ниже – 10 ключевых видов контента, которые будут задавать тренды в соцсетях в этом году.
1. Короткие вертикальные ролики
Видео остается главным форматом в соцсетях – более 60% всего контента, который потребляют пользователи, приходится именно на него. Вертикальные ролики доминируют на мобильных устройствах, занимая 95% просмотра видео на телефонах.
Короткие видео позволяют захватывать внимание за первые секунды, а алгоритмы платформ активно продвигают такой контент, что приводит к большему охвату и просмотрам. Ежегодный рост просмотров коротких видео достигает 36%, что делает их незаменимыми для вовлечения молодой аудитории.
Бренды используют их для быстрых анонсов, мини‑гайдов и эмоциональных историй. Формат идеально подходит для тестирования гипотез и мгновенной реакции аудитории. Главное – ясная идея и сильный крючок в начале ролика.
Вертикальное видео для бренда USN в VK
Вертикальное видео для TEZ TOUR в VK
2. Сериальность
Сериальность в социальных сетях становится все более заметным трендом, меняя привычный формат потребления контента. Короткие серии видео, сторис и посты с продолжением позволяют удерживать внимание аудитории, создавая эффект вовлеченности и ожидания следующей части. Такой подход не только увеличивает активность пользователей, но и помогает брендам и блогерам строить более глубокие и эмоциональные связи с подписчиками, превращая обычный контент в мини-истории, которые хочется пересматривать.
Например, у «Пятерочки» есть отличный рекламный ход: в ролике женщина влюбляется и специально устраивается работать в магазин, чтобы снова встретить мужчину. Простая, жизненная история, которая цепляет и запоминается.
3. Интерактивный контент: опросы, квизы, AR‑эффекты
Интерактивные элементы в постах повышают вовлеченность на 28% по сравнению со статичным контентом. Опросы, викторины и вопросы стимулируют пользователей не просто смотреть, а участвовать. AR‑эффекты и маски делают контент более персонализированным и залипательным. Бренды используют их для вовлечения аудитории в кампании, проверки знаний или знакомства с продуктом.
Вовлекающий интерактив создает чувство диалога между пользователем и брендом. Даже небольшие геймифицированные элементы увеличивают время нахождения в посте. Этот формат отлично работает для сторис, где важен быстрый отклик.
Пост в группе VK с элементом интерактива
4. UGC
Контент, созданный самими пользователями, остается самым доверительным источником информации. Посты, сторис, фотографии и видео клиентов вызывают больше откликов и репостов, чем обычная реклама. UGC помогает повышать доверие к бренду, расширять охват и стимулировать вовлечение аудитории. Он создает ощущение живого общения, показывая реальный опыт людей с продуктом или сервисом.
Бренды успешно интегрируют пользовательский контент в кампании для продвижения товаров и услуг, особенно в конкурсах, челленджах и интерактивах. Этот формат работает эффективно как органически, так и в сочетании с таргетированной рекламой.
Яркий пример UGC от Apple: пользователи публикуют видео, снятые на iPhone, показывая реальный опыт использования камеры с хештегом #ShotoniPhone.
5. Горизонтальные видео
Вертикальные ролики давно стали стандартом, но именно горизонтальный формат помогает выделиться в ленте и создать cinema-эффект. Горизонтальные видео возвращают ощущение масштаба, глубины и визуального опыта.
Они отлично подходят для:
-
развитых сюжетов и историй, где важно раскрыть контекст и эмоции;
-
профессионального презентационного контента, например, кейсов или обзоров продукта с демонстрацией деталей;
-
интервью, закулисья и бэкстейдж‑материалов, где нужно показать пространство и атмосферу;
-
YouTube и других платформ, где пользователи уже привыкли к широкому формату и готовы смотреть ролики длиннее.
Горизонтальные видео не заменяют вертикальные, а дополняют их, создавая полный контент‑цикл и давая аудитории разные способы взаимодействия с брендом. Главное – сильный сценарий и монтаж, особенно мощное начало, чтобы зритель захотел досмотреть до конца.
Видеообзор для бренда USN в VK
6. Посты-карусели
Карусели дают на 35% больше вовлеченности, чем посты с одним изображением. Они позволяют делить информацию на логические блоки и удерживать внимание пользователя дольше. Отлично подходят для инструкций, подборок, сравнений и сторителлинга. Карусель можно использовать как для органики, так и для рекламы, чтобы показать больше деталей продукта. Такой формат помогает донести сложную информацию в легкой форме.
Посты-карусель для бренда LOFT
7. Возвращение лонгридов
Длинные тексты снова набирают популярность, особенно если они полезные и структурированные. Лонгриды позволяют раскрыть темы глубже, объяснить продукт или поделиться инсайтами. Современные читатели ценят аналитический и экспертный контент, особенно в формате блогов.
-
Делайте лонгриды легко читаемыми, с логичной структурой и короткими абзацами.
-
Обязательно используйте подзаголовки, чтобы пользователи быстро ориентировались в тексте.
-
Добавляйте визуальные элементы – изображения, схемы, инфографику, чтобы разбавить текст.
-
Используйте лонгриды для образовательного и нативного маркетинга, делясь полезной информацией.
-
Стремитесь, чтобы текст поддерживал доверие к бренду и демонстрировал экспертность.
8. Аудиоконтент и голосовые форматы
Подкасты, аудиокомнаты и голосовые стримы еженедельно потребляют 28% пользователей соцсетей. Аудио удобно слушать в дороге, на пробежке или во время работы. Этот формат помогает создать близкий контакт с аудиторией, делиться инсайтами и лайфхаками. Бренды используют подкасты для сторителлинга, экспертных интервью и закулисного контента. Аудиоформат удерживает внимание без визуальной поддержки и отлично сочетается с другими видами контента, например, с постами, видео и блогами.
9. AI-креативы
Искусственный интеллект активно внедряется в создание контента – от генерации изображений и видео до автоматической адаптации под аудиторию. AI помогает экономить время, создавать разнообразные визуальные решения и тестировать гипотезы. Важно использовать технологии как инструмент, а не замену креативной идеи. Удачные AI-креативы повышают вовлечение и дают новые форматы для экспериментов. При этом сохранение уникальности и человечности контента остается критически важным.
ИИ-публикации для ДоброСтрой в VK
10. Культурный код – адаптация контента под ценности и интересы аудитории
Бренды, учитывающие культурный контекст и ценности аудитории, получают больше откликов, вовлечения и доверия. Мемы, локальные культурные тренды, актуальные темы и ценности создают ощущение причастности и близости.
Главное – оставаться аутентичным и не превращать культуру в декоративный прием. Такой подход помогает укреплять лояльность и строить вокруг бренда реальное сообщество, где люди хотят участвовать и делиться опытом.
Так, в начале декабря 2025 года минутный фрагмент песни из мультфильма «Ну, погоди!» превратился в музыкальный клип, который набрал десятки миллионов просмотров. Заяц и Волк переоделись в Снегурочку и Деда Мороза, а создательница Саша Комович использовала искусственный интеллект и свое творческое видение, чтобы превратить советский мультфильм в современный хит. Это удачный пример формата, где объединились сразу несколько трендов: ИИ, видео и культурный код.
Коротко о главном
Вне зависимости от того, что вы выбираете, короткое видео, пост-карусель или аудиоформат, главное правило остается одним: персонализируйте контент. Более 70% пользователей предпочитают материалы, которые соответствуют их интересам и привычкам. Настройка постов под конкретные сегменты аудитории повышает вовлечение, доверие и лояльность, делая каждую вашу публикацию максимально эффективной.
