Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 28 лайков
209 475
Всего лайков на сайте

Что такое правильный посев вирусного видео?

1 сентября 2014, 09:00 |  Ирина Горбачева

Некачественный посев может загубить даже самый выдающийся вирусный ролик и ваши вложения в его создание пропадут, а креатив просто никто не оценит. Как не ошибиться на пути к миллионам просмотров? Агентство вирусной рекламы mfive рассказало, что такое посев, как его спланировать и осуществить. 


Начните с начала

Каждую минуту на YouTube загружается более 100 часов видео, и, каким бы выдающимся ни был ваш ролик, он может очень легко затеряться в этом шуме. Так вот, цель посевной кампании – помочь вашему видео пробиться сквозь этот поток информации. И если вы хотите преуспеть в этом, то лучше работать с компанией, которая специализируется на продвижении видео, однако иметь представление о сути этой работы все же следует.

Существует три этапа посевной кампании: планирование стратегии и постановка измеримых целей, оптимизация видео и собственно продвижение. Поэтому давайте начнем говорить о посеве с самого начала – со стратегии.


Стратегия посевной кампании

Перед началом работы вы должны определиться, кто является аудиторией видео и что является вашей целью – это два принципиальных момента, которые помогут вам спланировать, каким будет ролик, и разработать наиболее удачную стратегию его распространения.

Цели продвижения видео должны быть связаны с целью всей рекламной кампании и иметь измеряемый эффект для вашего бизнеса. Например, это увеличение узнаваемости бренда, увеличение трафика на сайт компании, повышение лояльности аудитории по отношению к конкретному продукту и так далее.

В зависимости от выбранной цели выберите и цель посева. Это может быть количество просмотров, репостов, лайков и комментариев, переходы на сайт или, например, появление видео в новостях.

После того как цель поставлена, проработайте следующие вопросы:

  • Определите, какой тип видео вы создали. Всего можно выделить три типа: видео, которое только смотрят, например, классическая ТВ-реклама; видео, которым делятся; и по-настоящему выдающееся видео. Эти типы имеют различный вирусный потенциал, а значит, будут иметь различное количество естественных просмотров.
  • В соответствии с типом видео выберите правильное сочетание платных и бесплатных методов посева. Чем меньший вирусный потенциал имеет видеоролик, тем больше он нуждается в платном продвижении.
  • Создайте карту интересов: опишите свою целевую аудиторию, не забудьте смежные аудитории, которым тоже может быть интересен ваш ролик.
  • Спланируйте график, а именно – обозначьте сроки проведения всех необходимых посевных мероприятий.


Как видео назовешь, так его и найдут

После того как стратегия определена, начинается следующий этап кампании по посеву – размещение ролика на видеохостинге. Казалось бы, что может быть проще? Однако просто «залить» видео на площадку недостаточно, необходимо позаботиться о том, чтобы его смогли найти.

Прежде всего необходимо выбрать видеохостинг для публикации. Кроме YouTube существуют и другие площадки, к примеру, Vimeo или RuTube. При их выборе следует отталкиваться от целей ролика и его содержания и сопоставить эти параметры с аудиторией той или иной видеоплатформы. К примеру, YouTube является более массовым видеохостингом, его ежемесячная аудитория – это более миллиарда человек, если ваш продукт или услуги рассчитаны на широкую аудиторию, то вам подойдет именно этот канал коммуникации. Если же вы выпускаете что-то элитарное, интересное творческой, интеллектуальной аудитории, то лучше выбрать видеохостинг Vimeo. Его аудитория гораздо более скромная (170 миллионов человек), да и поток публикуемых видео значительно меньший, однако они, как правило, более качественные.

Ниже мы приводим краткий чек-лист того, что должно быть оптимизировано прежде, чем ролик будет опубликован на YouTube.

1. Метаданные – заголовок видео, описание и теги

Все эти параметры должны содержать ключевые слова. Определить их для вашего ролика помогут сервисы YouTube’s Keyword Suggestion Tool, Google Keywords Planner и Google Trends. Кроме того, по мнению специалистов компании mfive, заголовок рекламного ролика по возможности должен содержать имя бренда клиента. Если контент действительно качественный, упоминание авторства не раздражает, а, напротив, создает устойчивую позитивную эмоциональную связь аудитории с брендом. А это является важным критерием успеха вирусной кампании.

Ключевые слова в описании следует использовать в начале текста, так как после 250 символов автоматически будет поставлен Readmore, а текст после него скрыт. Рекомендуемое количество тегов – 5–10, западные эксперты советуют включать в них название вашего ролика, а также варианты ошибочного написания бренда.


И помните, содержание ролика должно соответствовать названию и описанию, иначе зрители просто разочаруются и закроют его через несколько секунд после начала просмотра. Это может негативно сказаться на видимости вашего видео, поскольку новый алгоритм ранжирования видео на YouTube учитывает общее время просмотра и процент отказов.


2. Миниатюра

Позаботьтесь о привлекательности миниатюры ролика, она поможет увеличить количество органических просмотров. Вы можете выбрать из вариантов, автоматически созданных YouYube, или загрузить свой.


3. Интерактивные элементы

На YouTube можно добавлять к видео всплывающие подсказки и аннотации. С их помощью вы можете мотивировать зрителя подписаться на канал, лайкнуть ролик или перейти на сайт компании.


Правильно оформленные аннотации не будут отвлекать пользователя от просмотра, но при этом позволят вам эффективно управлять его поведением.

4. Скрытые субтитры

YouTube пока не умеет распознавать речь и смысл видеороликов. Помогите ему – ассоциируйте ролик с текстом, сделав скрытые субтитры, и ваше видео получит более высокий рейтинг и приоритет в поиске.


Заработать свой миллион

И, наконец, после того как вы опубликовали свой ролик на YouTube, остается совсем мало времени, чтобы приступить к завершающему этапу – продвижению видео через платные или бесплатные размещения и репосты.

У компании есть порядка двух суток, чтобы вывести видео в топ. По статистике «пик вирусности» приходится на второй день после запуска кампании, дальше скорость распространения видео постепенно снижается. Как правило, за первые три недели видеоролик набирает 50% всех просмотров.


Для того чтобы достигнуть максимального результата уже на старте кампании, нужно задействовать все возможные площадки для посева:

Популярные блоги. Их читают десятки и сотни тысяч человек, а блогеры имеют постоянную преданную аудиторию. В настоящее время эффективность этого канала продвижения для российского рынка снизилась, однако на западе топовые блогеры по-прежнему являются одним из самых действеннных средств продвижения.

Публикация видео в интернет-СМИ и на телевизионных каналах. За счет этих медиа вы можете привлечь более массовую аудиторию. Минус здесь один – если издание размещает ваш ролик не безвозмездно, стоимость публикации будет расти пропорционально размеру его аудитории. Но всем СМИ необходим актуальный контент, и если видео становится популярным, то даже западные ТВ-каналы уровня CBS и ABC News могут заинтересоваться таким вирусом и разместить его в эфире совершенно бесплатно.


Сервисы социальных закладок. В России остался только один такой сервис, но есть порядка 20 западных. Они помогут улучшить индексацию видео в поисковиках.

Воспользуйтесь всеми ресурсами компании в интернете. Разместите видео на официальном сайте, на страницах в социальных сетях, в блоге компании, отправьте по е-mail клиентской базе. Эта аудитория уже лояльна к вашему бренду, очень вероятно, что кто-то захочет рассказать о вашем ролике.

Различные виды рекламы на YouTube помогут обратить внимание на ваш видеоконтент, пока он не попал в топ.


И, наконец, сидинговые платформы, или системы продвижения видео. Этот метод по праву можно назвать самым эффективным для продвижения как в России, так и на Западе. На старте вы платите только за оговоренное число просмотров, но если посев произведен правильно, а ваше видео интересно, то вы получите дополнительный вирусный охват.

По сути, принцип работы сидинговых агентств похож на биржу ссылок – в системе регистрируются с одной стороны владельцы популярных в интернете площадок – страниц, групп и пабликов в социальных медиа, а с другой стороны – те, кому нужно продвинуть видео. Подбор площадок для каждого ролика осуществляется автоматически с помощью определения точных параметров пользователей и пересечений нужной аудитории на разных площадках.

На что нужно обратить внимание, пользуясь такими услугами? На алгоритм подбора площадок. Следите за таргетингом, тщательно ищите именно ту аудиторию, для которой вы делали видео, когда определяли его цели, иначе даже 10 млн просмотров не принесут успеха вашей кампании.

Вообще, во время проведения посевной кампании о релевантности нужно помнить постоянно. По сути, принцип ее успеха прост – «положите правильный контент перед правильными людьми».


Вместо заключения

Сейчас распространено мнение, что хорошее видео должно распространяться само, без какой-либо технической помощи. Это в корне неверно, учитывая количество роликов на том же YouTube. Качественно произведенный посев – это первый импульс, который должен запустить необратимую вирусную реакцию для вашего видеоролика.  

И, наконец, сидинговые платформы, или системы продвижения видео, такие как, например, EPICSTARS, позволяющие проводить посев видео на площадках в социальных сетях. Этот метод по праву можно назвать самым эффективным для продвижения как в России, так и на Западе. На старте вы платите только за оговоренное число просмотров, но если посев произведен правильно, а ваше видео интересно, то вы получите дополнительный вирусный охват.

epicstars-logo-2.jpg

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Дмитрий
    6 месяцев назад
    классная статья, автору +1. Тестировал вибум, на мой взгляд у них процент вовлечения аудитории самый высокий по итогам кампаний
    +
    0
    -
    Ответить
  • Mister Kitten
    6 месяцев назад
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    6 месяцев назад
    Не знаете, есть ли сервисы, аналоги Publer, только с обзором, какие сайты где, за какой период рекламируют на youtube или других площадках?
    +
    0
    -
    Ответить
  • ЮВЕЛИР
    1
    комментарий
    0
    читателей
    ЮВЕЛИР
    больше года назад
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
  • Артемий Вебович
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Артемий Вебович
    больше года назад
    Спасибо, полезная информация.
    +
    3
    -
    Ответить
  • Шубин Юрий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Шубин Юрий
    больше года назад
    > сидинговые платформы, или системы продвижения видео
    Дайте ссылки, где посмотреть, зарегистрироваться, попробовать.
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх