Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 12 лайков
189 312
Всего лайков на сайте

Что такое правильный посев вирусного видео?

1 сентября 2014, 09:00 |  Ирина Горбачева

Некачественный посев может загубить даже самый выдающийся вирусный ролик и ваши вложения в его создание пропадут, а креатив просто никто не оценит. Как не ошибиться на пути к миллионам просмотров? Агентство вирусной рекламы mfive рассказало, что такое посев, как его спланировать и осуществить. 


Начните с начала

Каждую минуту на YouTube загружается более 100 часов видео, и, каким бы выдающимся ни был ваш ролик, он может очень легко затеряться в этом шуме. Так вот, цель посевной кампании – помочь вашему видео пробиться сквозь этот поток информации. И если вы хотите преуспеть в этом, то лучше работать с компанией, которая специализируется на продвижении видео, однако иметь представление о сути этой работы все же следует.

Существует три этапа посевной кампании: планирование стратегии и постановка измеримых целей, оптимизация видео и собственно продвижение. Поэтому давайте начнем говорить о посеве с самого начала – со стратегии.


Стратегия посевной кампании

Перед началом работы вы должны определиться, кто является аудиторией видео и что является вашей целью – это два принципиальных момента, которые помогут вам спланировать, каким будет ролик, и разработать наиболее удачную стратегию его распространения.

Цели продвижения видео должны быть связаны с целью всей рекламной кампании и иметь измеряемый эффект для вашего бизнеса. Например, это увеличение узнаваемости бренда, увеличение трафика на сайт компании, повышение лояльности аудитории по отношению к конкретному продукту и так далее.

В зависимости от выбранной цели выберите и цель посева. Это может быть количество просмотров, репостов, лайков и комментариев, переходы на сайт или, например, появление видео в новостях.

После того как цель поставлена, проработайте следующие вопросы:

  • Определите, какой тип видео вы создали. Всего можно выделить три типа: видео, которое только смотрят, например, классическая ТВ-реклама; видео, которым делятся; и по-настоящему выдающееся видео. Эти типы имеют различный вирусный потенциал, а значит, будут иметь различное количество естественных просмотров.
  • В соответствии с типом видео выберите правильное сочетание платных и бесплатных методов посева. Чем меньший вирусный потенциал имеет видеоролик, тем больше он нуждается в платном продвижении.
  • Создайте карту интересов: опишите свою целевую аудиторию, не забудьте смежные аудитории, которым тоже может быть интересен ваш ролик.
  • Спланируйте график, а именно – обозначьте сроки проведения всех необходимых посевных мероприятий.


Как видео назовешь, так его и найдут

После того как стратегия определена, начинается следующий этап кампании по посеву – размещение ролика на видеохостинге. Казалось бы, что может быть проще? Однако просто «залить» видео на площадку недостаточно, необходимо позаботиться о том, чтобы его смогли найти.

Прежде всего необходимо выбрать видеохостинг для публикации. Кроме YouTube существуют и другие площадки, к примеру, Vimeo или RuTube. При их выборе следует отталкиваться от целей ролика и его содержания и сопоставить эти параметры с аудиторией той или иной видеоплатформы. К примеру, YouTube является более массовым видеохостингом, его ежемесячная аудитория – это более миллиарда человек, если ваш продукт или услуги рассчитаны на широкую аудиторию, то вам подойдет именно этот канал коммуникации. Если же вы выпускаете что-то элитарное, интересное творческой, интеллектуальной аудитории, то лучше выбрать видеохостинг Vimeo. Его аудитория гораздо более скромная (170 миллионов человек), да и поток публикуемых видео значительно меньший, однако они, как правило, более качественные.

Ниже мы приводим краткий чек-лист того, что должно быть оптимизировано прежде, чем ролик будет опубликован на YouTube.

1. Метаданные – заголовок видео, описание и теги

Все эти параметры должны содержать ключевые слова. Определить их для вашего ролика помогут сервисы YouTube’s Keyword Suggestion Tool, Google Keywords Planner и Google Trends. Кроме того, по мнению специалистов компании mfive, заголовок рекламного ролика по возможности должен содержать имя бренда клиента. Если контент действительно качественный, упоминание авторства не раздражает, а, напротив, создает устойчивую позитивную эмоциональную связь аудитории с брендом. А это является важным критерием успеха вирусной кампании.

Ключевые слова в описании следует использовать в начале текста, так как после 250 символов автоматически будет поставлен Readmore, а текст после него скрыт. Рекомендуемое количество тегов – 5–10, западные эксперты советуют включать в них название вашего ролика, а также варианты ошибочного написания бренда.


И помните, содержание ролика должно соответствовать названию и описанию, иначе зрители просто разочаруются и закроют его через несколько секунд после начала просмотра. Это может негативно сказаться на видимости вашего видео, поскольку новый алгоритм ранжирования видео на YouTube учитывает общее время просмотра и процент отказов.


2. Миниатюра

Позаботьтесь о привлекательности миниатюры ролика, она поможет увеличить количество органических просмотров. Вы можете выбрать из вариантов, автоматически созданных YouYube, или загрузить свой.


3. Интерактивные элементы

На YouTube можно добавлять к видео всплывающие подсказки и аннотации. С их помощью вы можете мотивировать зрителя подписаться на канал, лайкнуть ролик или перейти на сайт компании.


Правильно оформленные аннотации не будут отвлекать пользователя от просмотра, но при этом позволят вам эффективно управлять его поведением.

4. Скрытые субтитры

YouTube пока не умеет распознавать речь и смысл видеороликов. Помогите ему – ассоциируйте ролик с текстом, сделав скрытые субтитры, и ваше видео получит более высокий рейтинг и приоритет в поиске.


Заработать свой миллион

И, наконец, после того как вы опубликовали свой ролик на YouTube, остается совсем мало времени, чтобы приступить к завершающему этапу – продвижению видео через платные или бесплатные размещения и репосты.

У компании есть порядка двух суток, чтобы вывести видео в топ. По статистике «пик вирусности» приходится на второй день после запуска кампании, дальше скорость распространения видео постепенно снижается. Как правило, за первые три недели видеоролик набирает 50% всех просмотров.


Для того чтобы достигнуть максимального результата уже на старте кампании, нужно задействовать все возможные площадки для посева:

Популярные блоги. Их читают десятки и сотни тысяч человек, а блогеры имеют постоянную преданную аудиторию. В настоящее время эффективность этого канала продвижения для российского рынка снизилась, однако на западе топовые блогеры по-прежнему являются одним из самых действеннных средств продвижения.

Публикация видео в интернет-СМИ и на телевизионных каналах. За счет этих медиа вы можете привлечь более массовую аудиторию. Минус здесь один – если издание размещает ваш ролик не безвозмездно, стоимость публикации будет расти пропорционально размеру его аудитории. Но всем СМИ необходим актуальный контент, и если видео становится популярным, то даже западные ТВ-каналы уровня CBS и ABC News могут заинтересоваться таким вирусом и разместить его в эфире совершенно бесплатно.


Сервисы социальных закладок. В России остался только один такой сервис, но есть порядка 20 западных. Они помогут улучшить индексацию видео в поисковиках.

Воспользуйтесь всеми ресурсами компании в интернете. Разместите видео на официальном сайте, на страницах в социальных сетях, в блоге компании, отправьте по е-mail клиентской базе. Эта аудитория уже лояльна к вашему бренду, очень вероятно, что кто-то захочет рассказать о вашем ролике.

Различные виды рекламы на YouTube помогут обратить внимание на ваш видеоконтент, пока он не попал в топ.


И, наконец, сидинговые платформы, или системы продвижения видео. Этот метод по праву можно назвать самым эффективным для продвижения как в России, так и на Западе. На старте вы платите только за оговоренное число просмотров, но если посев произведен правильно, а ваше видео интересно, то вы получите дополнительный вирусный охват.

По сути, принцип работы сидинговых агентств похож на биржу ссылок – в системе регистрируются с одной стороны владельцы популярных в интернете площадок – страниц, групп и пабликов в социальных медиа, а с другой стороны – те, кому нужно продвинуть видео. Подбор площадок для каждого ролика осуществляется автоматически с помощью определения точных параметров пользователей и пересечений нужной аудитории на разных площадках.

На что нужно обратить внимание, пользуясь такими услугами? На алгоритм подбора площадок. Следите за таргетингом, тщательно ищите именно ту аудиторию, для которой вы делали видео, когда определяли его цели, иначе даже 10 млн просмотров не принесут успеха вашей кампании.

Вообще, во время проведения посевной кампании о релевантности нужно помнить постоянно. По сути, принцип ее успеха прост – «положите правильный контент перед правильными людьми».


Вместо заключения

Сейчас распространено мнение, что хорошее видео должно распространяться само, без какой-либо технической помощи. Это в корне неверно, учитывая количество роликов на том же YouTube. Качественно произведенный посев – это первый импульс, который должен запустить необратимую вирусную реакцию для вашего видеоролика.  

И, наконец, сидинговые платформы, или системы продвижения видео, такие как, например, EPICSTARS, позволяющие проводить посев видео на площадках в социальных сетях. Этот метод по праву можно назвать самым эффективным для продвижения как в России, так и на Западе. На старте вы платите только за оговоренное число просмотров, но если посев произведен правильно, а ваше видео интересно, то вы получите дополнительный вирусный охват.

epicstars-logo-2.jpg

Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Дмитрий
    4 месяца назад
    классная статья, автору +1. Тестировал вибум, на мой взгляд у них процент вовлечения аудитории самый высокий по итогам кампаний
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Mister Kitten
    4 месяца назад
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    4 месяца назад
    Не знаете, есть ли сервисы, аналоги Publer, только с обзором, какие сайты где, за какой период рекламируют на youtube или других площадках?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • ЮВЕЛИР
    1
    комментарий
    0
    читателей
    ЮВЕЛИР
    6 месяцев назад
    [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Артемий Вебович
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Артемий Вебович
    больше года назад
    Спасибо, полезная информация.
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Шубин Юрий
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Шубин Юрий
    больше года назад
    > сидинговые платформы, или системы продвижения видео
    Дайте ссылки, где посмотреть, зарегистрироваться, попробовать.
    +
    -1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Виталий Зубец
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виталий Зубец - Время покажет. Я лично, пока-что вижу новую площадку для рекламодателей и маркетинга в сфере Digital
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх