Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 1 лайков
222 339
Всего лайков на сайте

Дайте фанатам возможность «рулить» развитием вашего бренда

16 июля 2013, 00:00 |  Алина Назарова

Эпоха, когда контент создавался исключительно силами бренда или рекламного агентства закончилась.

Теперь потребители контента все чаще сами становятся его творцами: 80% онлайн-контента в 2013 году создано пользователями. И эта цифра будет только увеличиваться, поскольку все больше людей осваивают социальные сети, создают видео, обмениваются контентом. Бренды, которые способны грамотно использовать творческие способности потребителей и формировать свои кампании вокруг пользовательского контента, способны обогнать своих конкурентов.

Представляем 5 брендов, которые преуспели в использовании UGC. Используя практически один и тот же прием – создание нового вкуса своего товара, бренда добились потрясающих успехов.

Lays

Известный бренд картофельных чипсов недавно произвел настоящий фурор в мире краудсорсинга, когда предложил любителям чипсов шанс создать новейший вкус Lay’s в кампании «Do Us a Flavor».

Потребителей попросили представить, какой бы вкус чипсов они хотели видеть в линейке продукции Lay’s. Победитель, придумавший самый лучший вкус, получает денежный приз в размере $1млн. или 1% от первого года продаж чипсов с новым вкусом.

Результаты кампании превзошли все ожидания, более 3,8 млн. пользователей оставляли самые невероятные идеи по поводу нового вкуса чипсов. В конце были определены 3 финалиста. Победителем стал вкус «Сырного чесночного хлеба», оставив позади соперников: соус Шрирача и Курицу с вафлями.

Это тип маркетинга не только отличный способ по-настоящему услышать и понять своих потребителей. Вы можете рассчитывать, что высокий процент из этих 3,8 млн. участников наверняка попробуют новый вкус чипсов-победителей без лишней рекламы.



Mountain Dew

Демократичная рекламная кампания Mountain Dew «Dewmocracy» также дала потребителям возможность самостоятельно контролировать развитие бренда и создать новый вкус напитка. Но в отличие от Lay’s, до начала кампании, 50 самых активных любителей Mountain Dew протестировали 7 экспериментальных вкусов и представили широкой общественности всего 3. Пользователи могли сами выбрать и проголосовать за название нового вкуса, упаковку и даже рекламное агентство, которое будет продвигать новый вкус.

В конце кампании более чем 2 млн. голосов было отдано вкусу WhiteOut (44%), который будет выпущен в серийное производство.


Ben & Jerry's

Мороженое бренда Ben & Jerry восхитительно независимо от того, в каком городе вы находитесь. Тем не менее, недавний краудсорсинг компании был направлен на создание отдельного вкуса для пяти разных штатов Америки (Сан-Франциско, Портленда, Сиэтла, Нью-Йорка и Вашингтона). Кампания стартовала в июне этого года и будет закончена в конце июля. Создатели мороженого используют различные факторы, чтобы подобрать ингредиенты, которые будут уникальными для каждого города.

Вместо того, чтобы просто спросить жителей города, какие ингредиенты они хотели бы видеть в новом мороженном, отражающим их города, Ben & Jerry's использовали, казалось бы случайные факторы в каждом городе, чтобы принять решение.

По итогам голосования будет создано уникальное мороженое для каждого города, которое будут целый день раздавать на общественных мероприятиях в каждом городе в конце этого лета.



Samuel Adams

Мощная пивоварня Samuel Adams недавно обратилась к Facebook, чтобы собрать идеи пользователей по созданию нового вкуса пива.

Пользователям было предложено проголосовать за различные характеристики, которые должно иметь пиво (цвет, прозрачность, крепость, солод, форму и т.д.).

В результате получилось «слегка темное, средней крепости, янтарное пиво с пряным ароматом хмеля, нотами ириса и пряным послевкусием». Новое пиво получило название B'Austin Ale и заслужило похвалу многих критиков.

Samuel Adams решили не разливать пиво по бутылкам и не запускать в продажу, а поддержать покупательский интерес и рассказать всем рецепт и способ варения этого пива.

Coca-Cola

Coca-Cola за последние несколько лет запустила несколько успешных кампаний, основанных на пользовательском контенте. Одной из них, стало решение Coca-Cola отдать разработку креативной рекламной кампании в руки потребителей из Северной Америки, Азии и Латинской Америки вместо найма мощного рекламного агентства.

Компания получила невероятное количество контента, пользователи представили более 3600 работ, включая анимации, иллюстрации, фильмы, печатную рекламу. Из этих 3600 идей, было отобрано 10 самый лучших работ, которые оценивали креативные директора и другие специалисты по всему миру. Самой лучшей стала рекламное объявление «Любовь витает в воздухе». Оно дебютировало в день всех влюбленных, доказав, что контент, созданный пользователями может работать ничуть не хуже, чем созданный профессиональным агентством.

Единственное, за что пришлось заплатить компании Coca-Cola – единовременные траты, чтобы подключиться к сообществу и приз за первое место.


Контент, созданный пользователями, быстро становится нормой для брендов, которые хотят взаимодействовать со своими потребителями и сторонниками бренда на более личном уровне.

И это не только эффективно, но и (как мы видели у Coca-Cola) может отлично конкурировать с рекламными кампаниями, созданными агентствами.

Маркетологи должны понимать, что потребители больше не хотят только «слушать», но и хотят разговаривать и активно взаимодействовать с любимыми брендами.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Dmitriy Viktorovich
    3
    комментария
    0
    читателей
    Dmitriy Viktorovich
    больше года назад
    О чем статья то? Автор изложил бородатые примеры, которые мы и без вас знали. Где рекомендации к действию?
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх