1 97
32 0 10
Исследование вакансий SMM-отрасли 2018 от HeadHunter

Исследование вакансий SMM-отрасли 2018 от HeadHunter

21 декабря 2018, 16:09  | Елизавета Лосева

Об авторе
<a href=Елизавета Лосева Редактор Лайкни" title="Елизавета Лосева Редактор Лайкни" width="155" height="155" />
Редактор Лайкни
В каком состоянии находится российский рынок вакансий в SMM-индустрии? Сколько зарабатывают SMM-менеджеры? Какова конкуренция на место специалиста? Какими качествами нужно обладать, чтобы получить место?

Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в исследовании, основанном на данных, предоставленных руководителем службы исследований HeadHunter Марией Игнатовой.

Вакансии и резюме

В среднем за месяц на HeadHunter публикуются 725 вакансий и 938 резюме в сфере SMM-продвижения.

Больше всего SMM-специалисты требуются в крупных городах и областях. По количеству вакансий Москва сильно опережает регионы: в столице в ноябре 2018 было опубликовано 359 новых вакансий, это половина от всех предложений по стране. Для сравнения, в Краснодарском крае, оказавшемся на третьем месте, в месяц появляется почти в 9 раз меньше вакансий, чем в Москве.

ТОП 10 регионов с наибольшим числом вакансий SMM-специалистов.png

Спрос на SMM-менеджеров растет медленнее количества соискателей в сфере. По сравнению с ноябрем 2017 года количество резюме, опубликованных за месяц,выросло на 43%, вакансий же стало больше всего на 14%.

Динамика вакансий и резюме SMM-специалистов.png

Конкуренция

В среднем по России на одно место SMM-специалиста претендуют 8,2 соискателя. Из регионов, входящих в ТОП 10 по количеству вакансий, сложнее всего найти работу в Московской области (без учета Москвы). Конкурс там составляет 11,8 человека на место. На втором месте по уровню конкуренции оказалась Челябинская область (8,9 человека на место), а на третьем – Санкт-Петербург (8,8 человека на место).

Для определения уровня конкуренции в исследовании использован показатель hh.индекс – соотношение количества активных вакансий за один месяц к резюме за два месяца.

Уровень конкуренции на позицию SMM-специалиста в России и регионах.png

Конкуренция в Московской области выше, чем в самой Москве: в столице hh.индекс составляет 7,8 человека на одно место, ниже, чем средний показатель по стране. Полный список городов с указанием hh.индекса (в список не попали города и регионы, в которых за год не было опубликовано ни одной вакансии):

Зарплаты

По данным банка данных заработных плат HeadHunter, в среднем SMM-специалистам в России предлагают зарплату в 67 151 руб. в месяц.

Предлагаемая зарплата ниже фактической: в среднем в Москве SMM-специалист получает 67 151 руб., предлагают же специалистам всего 57 216 руб. По Санкт-Петербургу разница меньше: фактическая зарплата составляет 47 258 руб., а средняя по предложениям – 44 155 руб.

Зарплаты SMM-специалистов.png

Медианная предлагаемая зарплата SMM-менеджеров при этом составляет 37 250 руб.

Медианная зарплата – среднее значение зарплаты с вычетом экстремальных значений: слишком высоких по сравнению со средним и слишком низких.

В среднем по России SMM-менеджеры получают от 25 000 до 50 000 руб. В Москве зарплата существенно выше среднего по стране показателя: медианное значение составляет 55 000 руб., а в среднем специалисты получают – от 45 000 до 70 000 руб. Зарплаты выше средней по стране также предлагают в Санкт-Петербурге и Московской области, остальные регионы получают меньше.

На скриншоте первый квартиль означает среднюю минимальную зарплату, третий квартиль – среднюю максимальную. Медиана – средняя зарплата с вычетом экстремальных значений.

Вилка предлагаемых зарплат для SMM-специалистов.png

Портрет соискателя

Типичный соискатель на должность SMM-специалиста – девушка в возрасте от 26 до 35 лет с высшим образованием, проработавшая в сфере от трех до шести лет и владеющая английским языком на базовом уровне.

Пол и возраст

По данным HeadHunter, SMM-специалист – скорее женская профессия, чем мужская: 67% всех резюме за месяц были оставлены девушками.

Распределение резюме SMM-специалистов по полу.png

94% всех соискателей составляют молодые люди до 35 лет. При этом самой распространенной возрастной группой стала 26-35 лет (36% всех соискателей), на втором месте – 22-25 лет (33%), на третьем – до 22 лет (25%). После 35 лет количество резюме резко падает: на портале размещены резюме от всего 6% соискателей этого возраста.

Распределение резюме SMM-специалистов по возрастным группам.png

Образование

Сферу SMM предпочитают люди с высшим образованием: больше половины соискателей (61%) – выпускники высших учебных заведений. Второе место разделили кандидаты со средним (17%) и незаконченным высшими (15%). Меньше всего в SMM идут люди со средним специальным образованием: только 6% из всех соискателей – выпускники техникумов.

Распределение резюме SMM-специалистов по уровню образования.png

Опыт работы

На рынке становится все больше опытных SMM-специалистов: только у 16% соискателей нет опыта работы. Большинство (30%) кандидатов проработали в сфере более 6 лет. Ненамного меньше кандидатов с опытом от трех до шести лет (28%) и от года до трех лет (25%).

Распределение резюме SMM-специалистов по опыту работы.png

Основные требования

Работодатели считают, что SMM-специалисты должны отвечать следующим требованиям:

  • наличие высшего образования (по специальностям: реклама, маркетинг, информационные технологии, PR, экономика);
  • опыт ведения и таргетирования рекламных кампаний с последующей оптимизацией;
  • умение работать с рекламными кабинетами ВКонтакте, Facebook, myTarget и др.;
  • наличие успешных кейсов, которые позволили увеличить целевую аудиторию сообщества, вовлеченность, активность или количество переходов на сайт;
  • знание систем веб-аналитики;
  • знание графических пакетов для обработки фото, создания картинок и инфографики;
  • умение грамотно и интересно написать на любую тему;
  • эрудированность и чувство юмора;
  • опыт работы с негативом, возражениями клиентов, конфликтными ситуациями;
  • опыт взаимодействия с лидерами мнений.

Выводы исследования

SMM-рынок растет: за год число вакансий в отрасли выросло на 43%. Наибольшая часть SMM-рынка сосредоточена в Москве: половина всех предложений опубликована в этом регионе. При этом самая высокая конкуренция наблюдается в Москве и Санкт-Петербурге. Также эти города – единственные, в которых зарплата выше среднего уровня по России.

Типичный соискатель на должность SMM-специалиста – девушка в возрасте от 26 до 35 лет с высшим образованием, с опытом работы от трех до шести лет, владеющая английским языком на базовом уровне. Профессия SMM-менеджера почти не привлекает людей старше 36 лет и выпускников средне-специальных учебных заведений.

Чтобы получить должность SMM-специалиста, кандидат должен не только уметь вести аккаунты в соцсетях, но и знать системы веб-аналитики, а также быть эрудированным и с хорошим чувством юмора.  

(Голосов: 7, Рейтинг: 5)
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
1 комментарий
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Аватар пользователя
    Илья Мугинов
    Аватар пользователя
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Илья Мугинов
    6 месяцев назад
    То, что зарплата растет - это хорошо. Год назад предлагали +- 30 000. Сейчас предлагают 50. Это значит, что работодатели начали отдавать себе отчет насколько важно SMM. Что это не просто какие-то писульки в соц. сетях. То, что туда рвутся не опытные барышни, которые считают свое ведение страницы в Инстаграм 6 летним опытом - это плохо. Молодые мамочки в декрете демпингуют цены, снижают общий уровень специалистов. При этом они не умеют работать с видео (на секундочку - трендом 2018 и 2...
    То, что зарплата растет - это хорошо. Год назад предлагали +- 30 000. Сейчас предлагают 50. Это значит, что работодатели начали отдавать себе отчет насколько важно SMM. Что это не просто какие-то писульки в соц. сетях. То, что туда рвутся не опытные барышни, которые считают свое ведение страницы в Инстаграм 6 летним опытом - это плохо. Молодые мамочки в декрете демпингуют цены, снижают общий уровень специалистов. При этом они не умеют работать с видео (на секундочку - трендом 2018 и 2019 и всех будущих лет), не умеют работать с wiki-страницами, не могут настроить интеграцию с сайтом... И смотря на всю эту картину ты понимаешь, что работодатели хоть ценность профессии осознают, зарплаты подняли, а чего ждать от кандидатов и что ценить в этой профессии не понимают. А SMM - это не про пул аудитории, а про конверсию и конкретные продажи. Это не "присутствие компании в интернете"
    +
    7
    -
    Ответить