В каком состоянии находится российский рынок вакансий в SMM-индустрии? Сколько зарабатывают SMM-менеджеры? Какова конкуренция на место специалиста? Какими качествами нужно обладать, чтобы получить место?
Ответы на эти и другие вопросы вы найдете в исследовании, основанном на данных, предоставленных руководителем службы исследований HeadHunter Марией Игнатовой.
Вакансии и резюме
В среднем за месяц на HeadHunter публикуются 725 вакансий и 938 резюме в сфере SMM-продвижения.
Больше всего SMM-специалисты требуются в крупных городах и областях. По количеству вакансий Москва сильно опережает регионы: в столице в ноябре 2018 было опубликовано 359 новых вакансий, это половина от всех предложений по стране. Для сравнения, в Краснодарском крае, оказавшемся на третьем месте, в месяц появляется почти в 9 раз меньше вакансий, чем в Москве.
Спрос на SMM-менеджеров растет медленнее количества соискателей в сфере. По сравнению с ноябрем 2017 года количество резюме, опубликованных за месяц,выросло на 43%, вакансий же стало больше всего на 14%.
Конкуренция
В среднем по России на одно место SMM-специалиста претендуют 8,2 соискателя. Из регионов, входящих в ТОП 10 по количеству вакансий, сложнее всего найти работу в Московской области (без учета Москвы). Конкурс там составляет 11,8 человека на место. На втором месте по уровню конкуренции оказалась Челябинская область (8,9 человека на место), а на третьем – Санкт-Петербург (8,8 человека на место).
Для определения уровня конкуренции в исследовании использован показатель hh.индекс – соотношение количества активных вакансий за один месяц к резюме за два месяца.
Конкуренция в Московской области выше, чем в самой Москве: в столице hh.индекс составляет 7,8 человека на одно место, ниже, чем средний показатель по стране. Полный список городов с указанием hh.индекса (в список не попали города и регионы, в которых за год не было опубликовано ни одной вакансии):
Зарплаты
По данным банка данных заработных плат HeadHunter, в среднем SMM-специалистам в России предлагают зарплату в 67 151 руб. в месяц.
Предлагаемая зарплата ниже фактической: в среднем в Москве SMM-специалист получает 67 151 руб., предлагают же специалистам всего 57 216 руб. По Санкт-Петербургу разница меньше: фактическая зарплата составляет 47 258 руб., а средняя по предложениям – 44 155 руб.
Медианная предлагаемая зарплата SMM-менеджеров при этом составляет 37 250 руб.
Медианная зарплата – среднее значение зарплаты с вычетом экстремальных значений: слишком высоких по сравнению со средним и слишком низких.
В среднем по России SMM-менеджеры получают от 25 000 до 50 000 руб. В Москве зарплата существенно выше среднего по стране показателя: медианное значение составляет 55 000 руб., а в среднем специалисты получают – от 45 000 до 70 000 руб. Зарплаты выше средней по стране также предлагают в Санкт-Петербурге и Московской области, остальные регионы получают меньше.
На скриншоте первый квартиль означает среднюю минимальную зарплату, третий квартиль – среднюю максимальную. Медиана – средняя зарплата с вычетом экстремальных значений.
Портрет соискателя
Типичный соискатель на должность SMM-специалиста – девушка в возрасте от 26 до 35 лет с высшим образованием, проработавшая в сфере от трех до шести лет и владеющая английским языком на базовом уровне.
Пол и возраст
По данным HeadHunter, SMM-специалист – скорее женская профессия, чем мужская: 67% всех резюме за месяц были оставлены девушками.
94% всех соискателей составляют молодые люди до 35 лет. При этом самой распространенной возрастной группой стала 26-35 лет (36% всех соискателей), на втором месте – 22-25 лет (33%), на третьем – до 22 лет (25%). После 35 лет количество резюме резко падает: на портале размещены резюме от всего 6% соискателей этого возраста.
Образование
Сферу SMM предпочитают люди с высшим образованием: больше половины соискателей (61%) – выпускники высших учебных заведений. Второе место разделили кандидаты со средним (17%) и незаконченным высшими (15%). Меньше всего в SMM идут люди со средним специальным образованием: только 6% из всех соискателей – выпускники техникумов.
Опыт работы
На рынке становится все больше опытных SMM-специалистов: только у 16% соискателей нет опыта работы. Большинство (30%) кандидатов проработали в сфере более 6 лет. Ненамного меньше кандидатов с опытом от трех до шести лет (28%) и от года до трех лет (25%).
Основные требования
Работодатели считают, что SMM-специалисты должны отвечать следующим требованиям:
- наличие высшего образования (по специальностям: реклама, маркетинг, информационные технологии, PR, экономика);
- опыт ведения и таргетирования рекламных кампаний с последующей оптимизацией;
- умение работать с рекламными кабинетами ВКонтакте, Facebook, myTarget и др.;
- наличие успешных кейсов, которые позволили увеличить целевую аудиторию сообщества, вовлеченность, активность или количество переходов на сайт;
- знание систем веб-аналитики;
- знание графических пакетов для обработки фото, создания картинок и инфографики;
- умение грамотно и интересно написать на любую тему;
- эрудированность и чувство юмора;
- опыт работы с негативом, возражениями клиентов, конфликтными ситуациями;
- опыт взаимодействия с лидерами мнений.
Выводы исследования
SMM-рынок растет: за год число вакансий в отрасли выросло на 43%. Наибольшая часть SMM-рынка сосредоточена в Москве: половина всех предложений опубликована в этом регионе. При этом самая высокая конкуренция наблюдается в Москве и Санкт-Петербурге. Также эти города – единственные, в которых зарплата выше среднего уровня по России.
Типичный соискатель на должность SMM-специалиста – девушка в возрасте от 26 до 35 лет с высшим образованием, с опытом работы от трех до шести лет, владеющая английским языком на базовом уровне. Профессия SMM-менеджера почти не привлекает людей старше 36 лет и выпускников средне-специальных учебных заведений.
Чтобы получить должность SMM-специалиста, кандидат должен не только уметь вести аккаунты в соцсетях, но и знать системы веб-аналитики, а также быть эрудированным и с хорошим чувством юмора.
Читайте также:
Исследование вакансий SEO-отрасли
Исследование вакансий специалистов по контексту
Исследование вакансий специалистов по аналитике
