Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 118 лайков
198 784
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Как алгоритм Facebook повлияет на маркетологов и издателей

6 июля 2016, 13:10 |  Юлия Хоршева

День, которого так боялись маркетологи и издатели, настал: Facebook изменил алгоритм таким образом, что сайты будут получать меньше трафика из соцсети.

Компания заявила, что теперь алгоритм будет приоритезировать публикации друзей и родственников, оставляя на потом издателей, бренды и другие страницы.

Адам Моссери, вице-президент управления продуктом:

Рост и конкуренция в экосистеме издательств очень сильны. Мы переживаем, что пользователи Facebook не видят контент своих друзей и семьи.

Нововведение социального гиганта не стало шоком. Охват публикаций издателей уже упал на 42%.

Facebook не заявляет об изменениях в алгоритме, если они не оказывают значительного влияния. Этот апдейт серьезно отразится на брендах: сегодня около 40% трафика западных издателей идет с Facebook.

authority-report-10-referrers.png

1. Некоторые ошибочно считают, что обновление алгоритма не будет иметь никакого значения для издателей

Как показывает опыт Twitter, существует способ нейтрализовать влияние алгоритма: если в приоритете оказываются посты друзей и семьи, нужно, чтобы друзья и семья делились этими публикациями.

Но если вы – издатель, который активно продвигается в Facebook, вам хорошо известно, что люди лайкают и репостят записи, потому что они изначально увидели эти публикации в своей новостной ленте. Репосты – это семена, из которых растет лес трафика издателей. Меньше семян – меньше трафика.

2. Издателям придется последовать примеру маркетологов и начать платить за трафик

Когда Facebook три года назад сократил охват публикаций брендов, они прошли через 7 стадий алгоритмического горя:

  1. Шок
  2. Отрицание
  3. Злость
  4. Скидки
  5. Депрессия
  6. Тестирование
  7. Закупка рекламы в Facebook тоннами

В то время как издатели и маркетологи наблюдают за снижением охвата их публикаций, дэшборд Facebook предлагает эффективное решение: «Заплатите $100, чтобы охватить 18,000–24,000 пользователей этой публикацией».

3. Стоимость рекламы повысится

Стоимость продвижения контента в Facebook уверенно растет, так как все больше людей тратят деньги на рекламу в соцмедиа.

bd555f8619144e599ccf5ae12d223663.png

Когда издатели и маркетологи дойдут до 7 стадии своего горя, они начнут закупать больше платных публикаций. Как известно, увеличение спроса неизменно ведет к повышению цены предлагаемого товара, а значит вырастет и CPE (cost per engagement) публикаций.

4. Ажиотаж вокруг Мгновенных статей пойдет на спад

Одним из самых быстро развивающихся продуктов Facebook в этом году стали мгновенные статьи, которые позволяют издателям постить статьи прямо в соцсеть. Они стали такими популярными, потому что алгоритм ранжировал их лучше, чем простые ссылки на сайты, при таком же CPM.

instant-articles-e28094-poster-frame.jpg

Существует мнение, что издатели станут более скептически относится к продукту, который предполагает полный контроль Facebook над контентом. Вполне ожидаемо, что многие издатели перестанут пользоваться Мгновенными статьями и снова начнут вести пользователей на свои сайты.

5. Популярность видеорекламы тоже пойдет на спад

Многие издатели строили свои стратегии с фокусом на видео. Причиной того, что маркетологи поддались повальному увлечению видеорекламой – это огромное количество просмотров, которые они получают от автопроигрывающегося видео на Facebook (даже если эти просмотры были сильно переоценены).

cara-mematikan-fitur-autoplay-video-facebook-ios-banner.jpeg

Facebook умеет создать иллюзию, что видео издателя получает бесконечное внимание пользователей соцсети. Но сейчас издатели понимают, что важно не только количество показов, но и их качество. Поэтому они становятся более осторожными в выборе рекламных форматов.

6. Под удар может попасть и нативная реклама

Одно из недавних правил Facebook требует от издателей указывать название бренда при публикации брендового контента.

Screen-Shot-2016-06-20-at-1.10.52-PM-e1467299586335.png

Таким образом бренд получает доступ к статистике, включая сумму, которую издатель потратил на трафик с Facebook. Маркетологи смогут определить, какова настоящая цена кликов и сколько получает с этой кампании сам издатель. Если реальные цифры им не понравятся, они почувствуют себя обманутыми и уйдут.

Бренды также смогут понять, что в некоторых случаях показы и клики на Facebook не являются показателем успеха компании: записи лайкают случайные пользователи, которые не превращаются в постоянных читателей или подписчиков. Это может разрушить иллюзию, что маркетологи покупают доступ к аудитории издателей и существенно снизить популярность нативной рекламы в Facebook.

Положительной стороной этого нововведения было то, что теперь издатели могли постить брендовый контент на своих официальных страницах и приводить больше органического трафика. Однако новый алгоритм делает это невозможным: издатель придется покупать трафик для нативной рекламы.

Для издателей, которые зарабатывают размещением брендового видеоконтента, обеспечение необходимого количества просмотров может стать большой проблемой.

7. Эхо-камера Facebook продолжит расти

Facebook будет показывать нам больше контента от похожих по мнению алгоритма на нас друзей, что, как показывает исследование, сделает нас более ограниченными.

Издатели вносят разнообразие в новостную ленту Facebook и необходимый баланс. Изменения в алгортиме сделают ленту слишком однообразной.

Вывод

Facebook – это самая мощная сила в медиа, которые мы когда-либо видели. Это не только жизненно важный ресурс для бизнеса, но и источник, из которого многие пользователи получают информацию. Обновленный алгоритм внесет изменения в экосистему соцсети, и маркетологам и издателям необходимо готовится к ним заранее. 

Источник: The Content Strategist 

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    6 месяцев назад
    уйдут конечно,не фб едины(особенно в России)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    Если реальные цифры им не понравятся, они почувствуют себя обманутыми и уйдут." Уйдут с фейсбука? Да точно
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх