Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 55 лайков
219 342
Всего лайков на сайте

Охват брендовых Facebook-страниц упал на 44%

31 декабря 2013, 11:00 |  Жанна Рожкова

В начале этого месяца Facebook сообщил, что администраторы сообществ могут заметить небольшое снижение органического охвата своих постов из-за изменений в алгоритме Edge Rank. Однако многие западные маркетологи отмечают существенное падение охвата – вплоть до 44% - и началось оно уже несколько месяцев назад.

По словам Facebook, бренды могут компенсировать недостающий охват, покупая рекламу и используя платное продвижение постов. Но компании вряд ли заинтересованы в таком решение проблемы.

Западная компания Komfo проанализировала 5000 брендовых Facebook-страниц в период август-ноябрь 2013 года и отметила следующие изменения:

  • уменьшение охвата постов на 42%,
  • увеличение вирусного распространения постов на 31%,
  • увеличение CTR на 28%.

По словам Анны Джоргенсон, менеджера по маркетингу Komfo, такие результаты означают, что бесплатные методы работы в Facebook уходят в прошлое. Как и другие каналы, Facebook начинает требовать все больше бюджетов.

Вместе с тем специалисты Komfo отмечают, что алгоритмы Facebook стали лучше в том, что касается показа публикаций правильным пользователям – об этом свидетельствует увеличение вирусного распространения и CTR.

Аналитики Ignite Social Media также отмечают существенное уменьшение органического охвата постов в Facebook. Изучив 689 публикаций 21 крупного бренда, компания пришла к выводу, что на неделе, когда Facebook сделал заявление, охват упал в среднем на 44%.

Если раньше, по словам соцсети, бренд мог охватить порядка 16% своей аудитории, то теперь, по данным Ignite, этот показатель может упасть до 3%.

Джим Тобин, исполнительный директор Ignite Social Media:

Компании инвестируют более 6 миллиардов долларов в Facebook. Как мне кажется, вряд ли такое изменение алгоритма обусловлено желанием «обделить» контент брендов. Не очень мудро так поступать – привлекательность Facebook для брендов заключается именно в миксе платных и бесплатных возможностей.

Facebook вправе изменять свой алгоритм, чтобы улучшить пользовательское взаимодействие с сайтом. Но эти изменения должны быть основаны на силе контента, а не на закрытых правилах и догадках, что каждый пользователь Fb внезапно захотел увидеть больше новостных статей в своей ленте.

Мы передали данные нашего исследования Facebook и надеемся, что проблема будет исправлена. В последнее время Facebook очень часто вносил изменения в Новостную ленту, и, наверняка, это просто случайные последствия этих поправок.

Однако все это происходит не в самое лучшее время – многие компании согласовывают стратегии и бюджеты на 2014, и изменения в алгоритмах Facebook могут усложнить данные процессы».

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх