Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 121 лайков
209 196
Всего лайков на сайте

Как определить идеальное время для постинга на Facebook?

19 ноября 2014, 09:00 |  Павел Власов

Существуют два подхода в решении вопроса, когда лучше постить что-либо на Facebook. И оба они работают. Первый заключается в том, чтобы спросить об этом специалистов, второй — выяснить все самому. В первом случае вы получите статистически верный совет, подтвержденный значимой выборкой из сотен или даже тысяч реальных кейсов, во втором — вам придется доверять только себе. Первый вариант отнимет у вас не больше времени, чем необходимо для просмотра этой статьи, второй — на порядок больше. В первом случае, вы наверняка узнаете «лучшее, худшее, идеальное» с точки зрения ваших коллег и применительно к их практике. Во втором — вы узнаете только Свое время. И на самом деле нет никакой гарантии того, что Ваше время хотя бы в какой-то части совпадет со временем ваших коллег. Какому времени следовать? Решать вам.

1.jpg


Лучшее время для постинга в соцсетях, с точки зрения ваших коллег

1. Facebook

Народная мудрость гласит: «Лучший способ преодолеть послеобеденный застой — это проверить ленту новостей на Facebook». И нет ничего дурного в том, что эта проверка, и связанное с ней «преодоление», начавшись где-нибудь в час дня, затягиваются эдак до 16:00. Действительно, разве может сравниться фактическая потеря половины рабочего дня в половине офисов страны с повышенным CTR, в то же самое время зафиксированным в другой половине офисов той же самой страны?!

В общем случае это означает только то, что в указанной стране в указанный промежуток времени ничего не произошло: просто деньги и время перекочевали из одного кармана в другой. Если вы относитесь к той половине, которая фиксирует деньги (CTR), и желаете, чтобы ваш пост на Facebook был наверняка прочитан, расшарен и «прожат», постите его с часу до четырех. И не забывайте о том, что идеальное время для «относительно честного» отъема чужого времени и денег посредством увлекательного постинга на Facebook, наступает каждую среду в 3 часа дня — воспринимайте этот «золотой час», как такой маленький Хэллоуин, который дает вам реальный шанс срубить нехилый джек-пот.

Когда вам точно не стоит даже думать о чужих деньгах на Facebook — так это по выходным и с 8 вечера до 8 утра. И дело даже не в том, чтобы отыскать остатки совести где-то глубоко внутри себя и не пытаться отобрать у сонных, уставших, либо опаздывающих на работу людей еще один (ну еще, еще один!!!) час, а в том, что эти люди просто физически неспособны променять сон, завтрак и утренний форс-мажор на ваш безумно интересный пост в сети Facebook.

2. Twitter

«Есть перерыв — есть KitKat!». В случае с Twitter этот славный слоган необходимо модифицировать следующим образом: «Есть Twitter — есть перерыв». Поскольку Twitter, в отличие от KitKat, есть всегда и везде, сам факт его существования превращается в постоянный источник раздражения для корпоративных боссов (и возбуждения для их подчиненных) с понедельника по четверг, включительно, с 9 часов утра до 3-х дня.

В старые добрые времена считалось, что работа заканчивается в пятницу после полудня. С Twitter она даже не успевает начаться. Причем, ни в один из «рабочих» дней. Если вам нужно «достать» аудиторию с помощью коротких сообщений, делайте это в любое рабочее время, но учтите, что чаще всего люди проверяют, «что принесла на хвосте птичка», до, после и во время ланча, т.е. с часу до 3-х. И почти не делают этого в любой из дней после 20:00, а в пятницу — уже после 3-х. В самом деле, если Twitter — это то, чем вы занимаетесь во время работы, то начиная с пятницы от этого можно отдохнуть.

3. LinkedIn

Социальная сеть для профессионалов, как бы в подтверждение своей репутации, гораздо менее требовательна ко времени и готова довольствоваться повышенным вниманием своих профессиональных пользователей только в самый пик рабочей недели — со вторника по четверг и только (нет, вы заметьте!) в обеденное время, и вечером — с 5 до 6.

Является ли данная статистика результатом высочайшего профессионализма, и, как следствие — пунктуальности и ответственности пользователей LinkedIn, либо они находят «свою» соцсеть слишком скучной, чтобы занимать ею весь остальной день — тайна, покрытая непроницаемым мраком. В любом случае, вы должны знать, что не стоит подкатывать к ним с постами на LinkedIn по понедельникам и пятницам, а также с 10 вечера до 6 утра в любой день. Очевидно, концентрация на профессиональных целях требует жертв, одной из которых и был выбран LinkedIn.

2.jpg

4. Pinterest

Когда вы начинаете думать о покупках, вы начинаете думать о Pinterest. А когда большинство из нас начинает думать о покупках? Ну, конечно же, в пятницу! На то она и пятница, в конце концов. Безусловно, многие не прекращают думать о покупках и с понедельника по четверг, но в общем случае указанный «деловой» промежуток времени является только приготовлением к шопингу, а не шопингом, как таковым.

Однозначным подтверждением вышесказанному служит тот факт, что наихудшим временем для шаринга на Pinterest являются именно «нормальные» рабочие часы и дни. Очевидно, в эти несколько предшествующих пятнице дней шопоголики проявляют чудеса концентрации и накапливают «покупательную» энергию, чтобы практически одномоментно выплеснуть ее во время уик-энда. Своего пика этот выброс достигает в пятницу после 3-х и уверенно захватывает все субботнее утро. И это лучшее время для того, чтобы раздавать «пины».

5. Tumblr

«Это конец вашей социальной жизни». Такое определение Tumblr собрало максимум лайков на UrbanDictionary.com, что верно и в прямом смысле слова, ведь Tumblr — это именно то, чем заканчивается ваш социальный день. Нет ни малейшего смысла в том, чтобы пытаться зацепить пользователей Tumblr до 16:00 — в это время они только начинают просыпаться. Если сумеречные создания (вампиры, русалки и т.п.) существуют не только в книжках Стефани Майер, их, определенно, следует искать в этой соцсети, словно предназначенной для тех, кто привык бодрствовать, когда нормальные люди спят.

Впрочем, при желании, вы можете рассматривать Tumblr не столько, как конец социальной жизни, сколько как «замазку», с помощью которой можно зашпаклевать щели в социальной жизни пользователей, неизбежно остающиеся даже после самого активного юзания Pinterest, Twitter и Facebook. Лучшее время для применения этой замазки — с 7 до 10 вечера, с пятницы и до вторника. Там, где Цукерберг только разводит руками, Tumblr готов помочь.

6. Google+

Аудитория G+ объединяет людей, которые, с одной стороны, словно боятся что-либо упустить, с другой же — абсолютно не готовы выделять на это «что-либо» более одного часа в день. Они похожи на постоянную аудиторию вечерних новостей, с той лишь разницей, что их новости выходят в эфир по утрам, с 9 до 10 часов. Ежедневно. Причем еженедельный прайм-тайм наступает ровно посередине недели — в среду, в районе 9 утра.

Как и в случае с Tumblr, существует обратная сторона видимой «недопопулярности» Google+, и заключается она в том, что, ровно так же, как и ежевечерний выпуск новостей, ежеутренняя порция Google+, принимаемая строго по расписанию, каждый божий день, способна кардинально отформатировать представления социальной паствы об окружающих вещах. При этом не стоит ожидать от прихожан подвигов совсем уж ранним утром и по вечерам — оставьте это время для менее серьезных сетей, вроде Facebook.

3.jpg


Ваше лучшее время

Теперь, когда мы закончили говорить о рекомендациях и «патентованных рецептах» ваших коллег, пришло время узнать, насколько эти рецепты соответствуют тому, что нужно именно Вам. Это трудная работа, особенно в сравнении с занимательным чтением кейсов от ваших коллег. Настолько трудная, что мы просто не в силах сделать ее для вас. Все, на что мы в этом смысле способны — это рассказать, как справился с этой работой один реальный человек, когда в одно ужасное утро обнаружил, что очередное изменение алгоритма Facebook сократило привычную аудиторию его постов, примерно, раз в десять. Все его действия, предпринятые для восстановления «справедливости» состояли из трех следующих шагов:

1. Постинг

Для того чтобы делать статистические выводы насчет распределения «счастливых», в смысле максимального охвата и вовлечения аудитории, часов на Facebook, нужен определенный объем данных. Две недели усиленного постинга (от 9 до 12 публикаций в день) предоставят достаточный объем для аналитической обработки.

4.jpg

2. Статистика

Первое, что нам необходимо узнать — это время, когда фанаты более всего расположены к взаимодействию с вашими постами, второе — в какое время дня (или ночи) ваши публикации способны обеспечить максимальный охват аудитории. Соответствующие данные легко извлекаются, с помощью функции экспорта, из Статистики (Page Insights) вашей страницы на Facebook.

5.jpg

В полученном файле нас заинтересуют только четыре категории данных: тип публикации, дата постинга, органический охват и количество вовлеченных пользователей. После удаления лишних колонок с цифрами из листа Excel, мы получаем примерно следующее:

6.jpg

7.jpg

Все, что нам остается сделать — это отсортировать, от большего значения к меньшему, полученную сокращенную версию статистического файла: сначала по органическому охвату, затем, отдельно — по количеству вовлеченных пользователей. В обоих случаях можно сосредоточиться на верхней десятке или дюжине значений.

3. Сравнение

Последнее, что мы должны сделать — это сравнить два «топ-листа» и попытаться обнаружить близкие по времени значения, которые можно и нужно объединить в группы, либо, при совсем уж сходных цифрах, свести к усредненному показателю. В итоге мы получаем коротенький список, представляющий собой перечень «золотых» или «счастливых» часов — наш персональный гайд для эффективного постинга на Facebook. У автора этого кейса получилось следующее:

  • 6:00
  • 10:00
  • 12:00 — 13:00
  • 14:15 — 15:15
  • 2:00
  • 21:00

Что получится у вас — можете узнать только Вы.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх