Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
198 493
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Как отслеживать конверсии в Facebook Power Editor?

8 октября 2014, 14:00 |  Юлия Пугачева

Если вы используете объявления на Facebook, которые прямо или косвенно (продажи, лиды) приводят к конверсии, данных Google недостаточно. Джон Лумер посвятил статью разбору того, что такое пиксель отслеживания конверсий Facebook, как в нем установить цену конверсии и как его настроить для отслеживания нескольких конверсий.


Почему данных Google недостаточно

По мнению Джона Лумера, многие рекламодатели уверены, что достаточно использовать метки, цели и аналитику Google. Но это не так. Без помощи инструментов Facebook по отслеживанию конверсии, невозможно оптимизировать рекламную кампанию. В частности, только так можно разделить стоимость конверсии в зависимости от пола, возраста, страны и места размещения объявления. Также в стандартных отчетах Facebook содержится информация об устройствах, на которых пользователи видят рекламу и на которых происходит конверсия.


Как создать пиксель отслеживания конверсии

Чтобы создать пиксель, откройте Менеджер рекламы и выберите пункт меню Отслеживание конверсий. В открывшемся разделе нажмите на зеленую кнопку «Создать элемент» (в правом верхнем углу страницы).

В открывшемся окне выберите категорию:

Дайте название пикселю и сохраните его.

Система сгенерирует код элемента, который нужно разместить между тегами <head> </head> на странице сайта, где вы хотите отслеживать конверсии. Как только вы обновите страницу, на которой размещен код, статус элемента изменится на Активно.

Facebook отслеживает загрузку пикселя (что означает конверсию) независимо от того, перешли ли на страницу из объявления или нет.

В примере Джона Лумера элемент был загружен 506 раз 26 сентября. Однако это не означает, что реклама привела к 506 конверсиям. Только связав пиксель с объявлениями, вы сможете отделить пользователей, которые пришли с них.


Как задать стоимость конверсии

Вы можете указать стоимость конверсионного действия в процессе создания пикселя. Это необязательно, по умолчанию устанавливается 0 рублей.

Указать значение и валюту можно в двух местах кода:

Если в качестве значения вы выберите стоимость предлагаемых товара или услуги, вы сможете сравнить затраты на рекламу и цену конверсии с нее.


Трекинг

Итак, у нас есть пиксель, теперь пора создать объявление, иначе как мы измерим результат.

Отслеживать конверсию можно независимо от цели. Для этого при создании объявления в Power Editor привяжите к нему пиксель.

Обратите внимание, что и на этом этапе можно создать пиксель или использовать имеющиеся.

Также интерфейс Power Editor позволяет связать одно объявление с несколькими пикселями, что необходимо для отслеживания сразу нескольких конверсионных действий.


Настраиваем отчеты Facebook

По мнению Джона Лумера, очень поверхностно судить о результатах кампаний по главной странице Менеджера рекламы, поэтому он рекомендует настроить отчеты.

Чтобы найти золотую жилу, в разделе Отчеты нажмите на кнопку «Редактировать колонки».

Так как отчет о конверсии, в разделе «Действия» выберем нужные пункты.

Чтобы добавить столбцы со стоимостью конверсии, выберите нужные в блоке «Доход».

Далее выберите пункты в блоке «Стоимость действия».

Так вы сформируете базовый отчет, который покажет количество конверсий, их общую стоимость и цену одной конверсии для вашей рекламной кампании. Также вы можете разбить показатели по возрасту, полу, стране и геопозиции.

Это вы можете сделать в блоке «Разбивка данных».


Рекомендации по отслеживанию нескольких пикселей

Описанные действия помогут разделить разные конверсии и их стоимость. Но вы потеряете некоторую детализацию, если отслеживаете несколько конверсий, возможных при переходе с одного объявления.

Один из способов преодолеть это — использовать пиксели отслеживания конверсии разных типов. Например, чтобы отслеживать продажи трех разных объектов, используйте такие типы, как Добавление в корзину, Оформление заказа и Другие конверсии веб-сайта.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх