Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 1 лайков
222 339
Всего лайков на сайте

Как отслеживать конверсии в Facebook Power Editor?

8 октября 2014, 14:00 |  Юлия Пугачева

Если вы используете объявления на Facebook, которые прямо или косвенно (продажи, лиды) приводят к конверсии, данных Google недостаточно. Джон Лумер посвятил статью разбору того, что такое пиксель отслеживания конверсий Facebook, как в нем установить цену конверсии и как его настроить для отслеживания нескольких конверсий.


Почему данных Google недостаточно

По мнению Джона Лумера, многие рекламодатели уверены, что достаточно использовать метки, цели и аналитику Google. Но это не так. Без помощи инструментов Facebook по отслеживанию конверсии, невозможно оптимизировать рекламную кампанию. В частности, только так можно разделить стоимость конверсии в зависимости от пола, возраста, страны и места размещения объявления. Также в стандартных отчетах Facebook содержится информация об устройствах, на которых пользователи видят рекламу и на которых происходит конверсия.


Как создать пиксель отслеживания конверсии

Чтобы создать пиксель, откройте Менеджер рекламы и выберите пункт меню Отслеживание конверсий. В открывшемся разделе нажмите на зеленую кнопку «Создать элемент» (в правом верхнем углу страницы).

В открывшемся окне выберите категорию:

Дайте название пикселю и сохраните его.

Система сгенерирует код элемента, который нужно разместить между тегами <head> </head> на странице сайта, где вы хотите отслеживать конверсии. Как только вы обновите страницу, на которой размещен код, статус элемента изменится на Активно.

Facebook отслеживает загрузку пикселя (что означает конверсию) независимо от того, перешли ли на страницу из объявления или нет.

В примере Джона Лумера элемент был загружен 506 раз 26 сентября. Однако это не означает, что реклама привела к 506 конверсиям. Только связав пиксель с объявлениями, вы сможете отделить пользователей, которые пришли с них.


Как задать стоимость конверсии

Вы можете указать стоимость конверсионного действия в процессе создания пикселя. Это необязательно, по умолчанию устанавливается 0 рублей.

Указать значение и валюту можно в двух местах кода:

Если в качестве значения вы выберите стоимость предлагаемых товара или услуги, вы сможете сравнить затраты на рекламу и цену конверсии с нее.


Трекинг

Итак, у нас есть пиксель, теперь пора создать объявление, иначе как мы измерим результат.

Отслеживать конверсию можно независимо от цели. Для этого при создании объявления в Power Editor привяжите к нему пиксель.

Обратите внимание, что и на этом этапе можно создать пиксель или использовать имеющиеся.

Также интерфейс Power Editor позволяет связать одно объявление с несколькими пикселями, что необходимо для отслеживания сразу нескольких конверсионных действий.


Настраиваем отчеты Facebook

По мнению Джона Лумера, очень поверхностно судить о результатах кампаний по главной странице Менеджера рекламы, поэтому он рекомендует настроить отчеты.

Чтобы найти золотую жилу, в разделе Отчеты нажмите на кнопку «Редактировать колонки».

Так как отчет о конверсии, в разделе «Действия» выберем нужные пункты.

Чтобы добавить столбцы со стоимостью конверсии, выберите нужные в блоке «Доход».

Далее выберите пункты в блоке «Стоимость действия».

Так вы сформируете базовый отчет, который покажет количество конверсий, их общую стоимость и цену одной конверсии для вашей рекламной кампании. Также вы можете разбить показатели по возрасту, полу, стране и геопозиции.

Это вы можете сделать в блоке «Разбивка данных».


Рекомендации по отслеживанию нескольких пикселей

Описанные действия помогут разделить разные конверсии и их стоимость. Но вы потеряете некоторую детализацию, если отслеживаете несколько конверсий, возможных при переходе с одного объявления.

Один из способов преодолеть это — использовать пиксели отслеживания конверсии разных типов. Например, чтобы отслеживать продажи трех разных объектов, используйте такие типы, как Добавление в корзину, Оформление заказа и Другие конверсии веб-сайта.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Алексей Хасбиулин
    2
    комментария
    0
    читателей
    Алексей Хасбиулин
    3 месяца назад
    Полный гайд по созданию и настройке пикселя конверсий в Facebook можно посмотреть тут [censored]
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх