Telegram – платформа с уникальной аудиторией, высокой вовлеченностью и возможностью точного таргетинга. Выбор качественного блогера для рекламной кампании требует осознанного подхода. Вот подробный пошаговый чек-лист, который поможет определить, какой канал отлично подходит для вашего бренда.
Шаг 1. Определите размер аудитории
Первая характеристика, на которую стоит обратить внимание, – это размер аудитории. В Telegram выделяют несколько категорий блогеров по числу подписчиков:
-
Нано-блогеры – до 10 тыс. подписчиков. Часто обладают высокой вовлеченностью – подходит для задач, где важнее всего возврат инвестиций. К примерам таких каналов относятся «Выгода», «РеферКа».
-
Микро-блогеры – до 100 тыс. подписчиков. Примеры: «Art2cake», «Уголок программиста», «Akhmadullina Dreams», «Екатерина Весна», «Смирнов Недвижимость».
-
Средние блогеры – от 100 до 500 тыс. подписчиков. Примеры: «Eliza Grishilo», «Юлия Меньшова», «Вероника Степанова», «Веля», «Влад Филатов».
-
Макро-блогеры – от 500 тыс. до 1 млн подписчиков. Примеры: «НЕБОЖЕНА», «Borodylia», «Милашкина», «Elena Raytman», «Бустер».
-
Мега-блогеры – более 1 млн подписчиков. Это знаменитости и звезды, такие как «Кровавая барыня», «Эксплойт», «Александр Зубарев», «Wylsacom Red».
Нано- и микро-блогеры часто показывают отличную окупаемость за счет низкой стоимости интеграций и высокой вовлеченности. Подходят для performance задач, где важен возврат инвестиций.
Крупные блогеры, напротив, лучше справляются с брендовыми задачами, так как способны охватить широкую аудиторию с более низкой CPM (стоимостью за тысячу показов). Также они эффективны для массовых посевов.
Шаг 2. Проверьте соответствие канала вашей целевой аудитории
Важно, чтобы аудитория блогера совпадала с вашей целевой аудиторией. Каналы можно разделить по типу:
-
Авторские каналы создают эмоциональную связь с аудиторией и повышают доверие к рекламным материалам.
-
Тематические каналы обеспечивают большой охват и лучше решают брендовую задачу при минимальных затратах.
Анализ демографических характеристик подписчиков (возраст, пол и интересы) можно провести с помощью аналитических сервисов и внутренней статистики Telegram-каналов.
Шаг 3. Вычислите вовлеченность аудитории (ER%)
Вовлеченность аудитории (ER, Engagement Rate) играет ключевую роль в измерении эффективности рекламы. Она считается как соотношение всех активностей подписчиков (репосты, комментарии, реакции) к количеству просмотров публикаций.
Высокая вовлеченность означает, что аудитория канала более склонна к взаимодействию с рекламным контентом, что увеличивает шансы на привлечение трафика и продаж.
Средняя вовлеченность по категориям каналов:
Шаг 4. Проверьте качество аудитории
Качество аудитории канала – важный показатель. Для того чтобы убедиться, что у блогера нет накрученных подписчиков, воспользуйтесь аналитическими инструментами – WOWBlogger или Tgstat. Они позволяют выявить подозрительную активность и соотношение подписчиков к вовлеченности, чтобы понять, насколько реальные люди составляют костяк аудитории.
Шаг 5. Оцените стоимость за тысячу показов
CPM (Cost Per Mille) – показатель, который показывает стоимость за тысячу показов. Средняя CPM должна быть адекватной для вашей тематики. Слишком низкие значения могут говорить о низком качестве аудитории или накрутке. Будьте внимательны при анализе стоимости, чтобы не столкнуться с каналом, у которого фальшивая аудитория.
Средний CPM по категориям каналов:
Важно: если блогер предлагает цену значительно ниже рыночной, стоит быть осторожным и тщательно проверить его аудиторию и вовлеченность.
Средние показатели эффективности
Данные, на которые можно опираться в разных тематиках.
Средние показатели для других тем, а еще все 5 шагов в компактном виде ищите в чек-листе по ссылке:
Скачать чек-лист в pdf-формате
