Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
209 806
Всего лайков на сайте

Как увеличить органический охват в Facebook, не вкладывая денег в рекламу

27 сентября 2017, 17:05 | 

«Умная» лента новостей в Facebook ранжирует публикации всех сообществ, на которые вы подписаны, показывая только наиболее релевантные вашим интересам посты. Это ведет к снижению органического охвата, в первую очередь у коммерческих сообществ, что заставляет прибегать к активной покупке платной и чаще всего дорогой рекламы.

Так как увеличить охват публикаций на Facebook?

Собрали несколько советов, которые помогут достичь большего органического охвата постов на бизнес-страницах.

1. Используете настройку «Аудитории Ленты Новостей»

Facebook предоставляет возможность сообществам охватить большую аудиторию, но с каждым днем мы все сильнее ощущаем ненужный «шум» от коммерческих страниц. Чтобы сделать ленту новостей интересной, социальная сеть предлагает потреблять только интересный нам контент, сильно ограничивая охваты бизнес-страниц. Сообществам компаний становится сложно конкурировать за внимание пользователей.

Однако с помощью инструмента Facebook «Аудитории Ленты Новостей» мы можем таргетировать публикации на сегменты подписчиков по определенным интересам. Это дает возможность персонализировать наш контент, что неизбежно ведет к увеличению вовлечения пользователей.

Как настроить «Аудиторию Ленты Новостей»

Чтобы активировать данную возможность, подготовьте публикацию, которую вы планируете показать определенному сегменту аудитории. Перед тем как публиковать пост, нажмите на кнопку с «целью» внизу:

Как настроить «Аудиторию Ленты Новостей» 1.jpg

Если у вас нет такой иконки, вам нужно активировать данную возможность в настройках вашей страницы. Зайдите в «Настройки» сообщества, данная кнопка находится вверху вашей страницы. На панели управления слева зайдите во вкладку «Общие» и нажмите кнопку «Редактировать» в строке «Возможность сузить потенциальную аудиторию Ленты новостей». 

Как настроить «Аудиторию Ленты Новостей» 2.jpg

Далее поставьте галочку в строке «Открыть возможность выбора аудитории Ленты новостей» и сохраните настройки. Иконка с «целью» теперь появится под каждой новой публикацией.

После активации данной возможности вы можете применять ее к новым или уже существующим публикациям. Для этого нажмите на иконку «цели» под постом, в контекстном меню появится две вкладки: «Таргетинг в Ленте новостей» и «Ограничение аудитории».

Как настроить «Аудиторию Ленты Новостей» 3.jpg

«Таргетинг в Ленте новостей» позволяет выбрать сегмент аудитории, на которую вы хотите таргетировать ваш контент по нескольким параметрам: интересы, пол, возраст, геолокация, язык, семейное положение, образование. Подписчики страницы и их друзья, которые попадают под выбранные интересы, будут гораздо активнее потреблять ваш контент.

Кстати, Facebook показывает ориентировочный органический охват вашей публикации: 

Как настроить «Аудиторию Ленты Новостей» 4.jpg

Настройка «Ограничение аудитории» очень тесно связана с предыдущей настройкой. Она позволяет ограничить видимость вашего поста на всем пространстве Facebook по тем же таргетингам. Пользователи, которые не попадают под указанный таргетинг, не смогут увидеть вашу публикацию. Никогда. :)

Как настроить «Аудиторию Ленты Новостей» 5.jpg

Вы можете сужать аудитории публикаций, используя выше приведенные настройки. Например, вы хотите, чтобы ваша публикация показывалась только женщинам в возрасте от 20 до 30 лет, которые живут в Саратове. Остальная аудитория не увидит вашу публикацию, что увеличит эффективность контента. (Мы персонализируем пост, не показывая его людям, которым он будет вряд ли интересен, таким образом повышаем количество действий (лайки, шеры, комментарии) на одного охваченного пользователя. Благодаря «умной ленте» это приводит к росту органического охвата среди целевой аудитории поста.

После того как вы выбрали необходимые таргетинги, сохраните их и можете смело публиковать пост.

2. Анализируйте статистику публикаций

После того как вы начнете использовать настройки «Аудитории Ленты новостей», необходимо проанализировать эффективность выбранных таргетингов.

Анализируйте статистику публикаций.jpg

Для оценки результатов перейдите в раздел «Статистики» вашей страницы и выберите пункт «Публикации» в левом навигационном меню. 

Вы увидите статистику органического и платного охвата, а также вовлечения для каждого поста. Проанализируйте данные по каждой группе аудиторий, сопоставьте данные по органическому охвату и количеству реакций ваших публикаций. Создайте сводную таблицу, где вы сможете оценить эффективность своих действий и отобрать нужные вам типы контента и аудиторий. Если результаты настроек вас не впечатлили, вы можете поменять таргетинги в любой момент.

Заключение

Каждый день 65 миллионов бизнес-страниц Facebook генерируют контент. Ежедневно в ленте новостей появляется более 74 миллионов коммерческих постов, но к сожалению, их органический охват составляет всего 2%.

В то время как «шум» коммерческих постов и общие таргетинги публикаций снижают активность пользователей и заставляют расстраиваться маркетологов, у вас есть отличная возможность выделиться среди конкурентов, увеличивая бесплатный охват и показывая публикации только тому сегменту аудитории, которым он точно понравится.

Источник: www.socialmediaexaminer.com 

Алексей Третьяков, руководитель SMM/PR-агентства VIRUS

Мы прекрасно знаем, как сильно снижает органический охват «умная» лента Facebook. Даже если публикация очень понравилась аудитории, ее увидит только каждый четвертый подписчик сообщества. Опираясь на свой опыт, я хотел бы раскрыть некоторые фишки, которые позволят увеличить эффективность работы в данной социальной сети.
1. Набирайте большую органику. Пост, набравший большой органический охват, гораздо дешевле «продвигать» за деньги в дальнейшем. Если публикация собрала большое количество взаимодействий и органического охвата, то последующее платное продвижение будет в несколько раз дешевле, чем если пост не пользуется популярностью. Проверено на опыте, стоимость рекламы отличается в разы.
2. Персонализируйте публикации. Очень важно таргетировать хотя бы часть постов на определенный срез аудитории, в таком случае люди взаимодействуют с ним гораздо охотнее. Это касается текста поста и изображения. По нашему опыту данный тип публикаций может обгонять по популярности даже конкурсные посты с гораздо более весомым бюджетом на продвижение. Персонализация эффективна не только для Facebook, но и для других социальных сетей.
3. Набирайте активность. В первые полчаса после размещения публикации важно набрать большое количество действий от подписчиков. После публикации поста Facebook дает возможность увидеть его лишь небольшому количеству ваших подписчиков, и в случае если они не проявят активность, показы поста прекратятся. Создавайте посты на актуальные темы, которые люди захотят обсуждать.
4. Следите за контент-стратегией. В случае если пользователь не реагирует на ваши публикации, то показ постов от вашего сообщества ему со временем прекратится. Подписчики попросту не будут больше получать контент от вашей страницы. Стоит пожалеть усилия и средства, потраченные на привлечение аудитории в ваше сообщество.
5. Учитывайте «вес» контента. Например, live-трансляции набирают самое большое количество органического охвата в Facebook. Следующий «тяжеловесный» формат – видео. Он с большим отрывом от других типов контента набирает органический трафик. Следуйте этим правилам и внедряйте большее количество виражных форматов.
Конечно же, Facebook не раскрывает точных механизмов ранжирования контента, и все, что я перечислил выше, мой личный опыт. Старайтесь придерживаться этих советов, и вы увидите, как эффективность вашей работы в социальных сетях возрастет.
Удачи в борьбе за внимание аудитории!

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Roman Kuznetsov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Roman Kuznetsov
    2 недели назад
    Подскажите почему кнопка "Сохранить изменения" при выборе аудитории ленты новостей в настройках не активна?
    И кстати на ваш сайт я зашел только через g+ ни через ВК ни через ФБ не получилось
    +
    2
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх