Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 41 лайков
189 916
Всего лайков на сайте

Как заставить #хештеги работать на бренд

22 февраля 2017, 16:09 | 

Об авторе
Александра Горбань
Александра Горбань
копирайтер, Web-Архитектура
Социальные сети – безграничная площадка возможностей. Хлебное место для бывалых рекламщиков и для начинающих пользователей, правда, последним бывает не совсем понятно, как использовать рекламный потенциал популярных сетей и добиться высокого эффекта от своего профиля.

Одно из средств, которое позволяет быстро вовлечь аудиторию и повысить конверсию траффика – использование хештегов, наиболее яркий пример площадки для продвижения в сети – Instagram.

Напомним, Instagram охватывает более чем 500 млн пользователей, а в 2016 году стало возможным использовать свой аккаунт как бизнес-страницу. Казалось бы, что еще нужно для продвижения? Вы и статистику охвата аудитории увидите, и публикацию продвинете в виде рекламы, однако не стоит забывать, что нововведения сети выступают лишь в роли посредника, а не как главный метод повышения траффика.

Возвращаясь к теме инструментария и стратегий вовлечения аудитории, мы расскажем о 5 заповедях использования #хештега.

Будь краток

Слишком длинные хештеги – это не специальный ход. Да, такой хештег станет запоминающимся, только вот не в том смысле, который вам нужен. Длинный хештег #изоченьбольшогоколичестваслов отпугнет аудиторию, он просто не читабелен. Хештеги должны быть информативны, ясны, соответствовать тематике вашего поста и направлению деятельности.

Схема действий: если вы производите и продаете пиво, используйте #пиво. «Волковская пивоварня» – московский производитель и поставщик крафтового пива использует релевантные их тематике #пиво, #крафтовоепиво – ясные и краткие хештеги по теме, а также в своих публикациях использует название бренда #волсковскаяпивоварня и #wolfsbrewery.

hashtag-1.png

Следует также отметить активность пивоварни в соцсетях, а это уже следующая заповедь.

Прояви интерес

Получив внимание со стороны, пользователи с удовольствием вступят с вами в диалог, нежели вы будете навязывать себя аудитории и заниматься «саморекламой» на их страничках. Забудьте про бессмысленные комментарии пользователям по типу смайлов и общих слов: здорово, класс, отличное фото. Запомните: аудитория – это залог успеха вашего бизнеса.

Схема действий: вы выпускаете продукт на рынок – отслеживаете реакцию аудитории – даете обратную связь. Пользователи будут использовать хештеги вашего бренда, чтобы рассказать об этом другим пользователям, становясь при этом распространителем рекламного контента, а вы наладите контакт с вашей целевой аудиторией.

7 раз проверь, 1 раз запость

Ранее в социальной сети была лазейка, вы могли разместить вашу публикацию с хештегом, затем вернуться к исходнику, удалить хештег и разместить новый. Ваш пост автоматически подымался в ТОП постов по этому хештегу, вне зависимости от того как давно он был сделан. Сейчас, когда вы добавляете хештег к фото или видео, он появится в публикации, сделанной в первоначальный день, и не вырвется снова в верхушку.

Схема действий: банально, но имеет место быть: перед тем как опубликовать пост, проверьте, все ли грамотно вы разместили, изменить информацию дважды возможности уже не будет. Для тех, кто гонится за количеством подписчиков, а не за качеством контента, задача также усложняется.

Не спамь

На площадке Instagram возможно использовать до 60-и хэштегов в одной публикации. Вы можете добавить их в подписи к посту и в комментарий, однако чем больше вы используете хештегов, тем более «заспамленной» выглядит ваша публикация, сообщение потеряется в большом количестве ненужной информации.

Схема действий: наиболее удачное решение – несколько релевантных тематике вашего поста хештегов, которые включены в контекст сообщения. Вы «убьете двух зайцев» сразу: информативность вашего посыла и нужный контекст хештега, возможность написать больше и для нужной вам аудитории. 

hashtag-2.png

Стоит отметить, большое количество хештегов для «молодых» аккаунтов может быть воспринято как спам и послужить поводом для блокировки учетной записи. Пользователи блокируются автоматически, вам придется ждать одобрения аккаунта. До этого времени хештеги могут не только не работать, но и вовсе быть не видны. Кроме того, в социальных сетях публикация выглядит по–разному, например, в Twitter пользователи увидят подпись к посту и ссылку, информативность сообщения будет ключевым моментом перехода по ней.

Используй новые подходы

Хештеги рождаются и работают в интернет – пространстве, но вы можете пойти дальше! Использование хештегов в современных реалиях, например, на разворотах страниц журналов, меню, лайтбоксах и т.д., способно «подтолкнуть» людей к поиску хештега в режиме онлайн, однако не следуют забывать про заповедь «Будь краток».

Схема действий: вы создаете рекламу в прессе, внутреннюю или же наружную рекламу с ярким #хештегом – аудитория не может проигнорировать посыл, его в любом случае увидят – возникает интерес и новые потенциальные потребители вашего продукта.

Яркий пример наружной рекламы – проект #ЯДубровский. Никакой информации на билборде, только хештег и массовые догадки о том, что это будет.

Только в отдельных случаях новые подходы и длинные хештеги могут стать успешной рекламной компанией. Например, целью акции от Heineken, размещенной на лайтбоксах было заставить людей произнести самый длинный по количеству допустимых символов хэштег площадки Twitter #WaterBarleyHopsAndHorizontalFermentationAreTheSecretsOfHeinekenSince1873TweetItRightToWinTheUCLFinal и принять участие в розыгрыше билетов на финал Лиги чемпионов.

hashtag-3.png

Хотелось бы отметить, в социальных медиа абсолютно любая тема может стать популярной, начиная от профиля с «самой ужасно выглядящей едой» @cookingforbae до travel-блогеров @muradosmann

Проявите креативность, пробуйте новые методы, публикуйте уникальные фотографии, используйте разные хештеги, чтобы определить наиболее оптимальные для вас методы в достижении успеха вашего бренда. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх