Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 15 лайков
209 975
Всего лайков на сайте

Как заставить #хештеги работать на бренд

22 февраля 2017, 16:09 | 

Об авторе
Александра Горбань
Александра Горбань
копирайтер, Web-Архитектура
Социальные сети – безграничная площадка возможностей. Хлебное место для бывалых рекламщиков и для начинающих пользователей, правда, последним бывает не совсем понятно, как использовать рекламный потенциал популярных сетей и добиться высокого эффекта от своего профиля.

Одно из средств, которое позволяет быстро вовлечь аудиторию и повысить конверсию траффика – использование хештегов, наиболее яркий пример площадки для продвижения в сети – Instagram.

Напомним, Instagram охватывает более чем 500 млн пользователей, а в 2016 году стало возможным использовать свой аккаунт как бизнес-страницу. Казалось бы, что еще нужно для продвижения? Вы и статистику охвата аудитории увидите, и публикацию продвинете в виде рекламы, однако не стоит забывать, что нововведения сети выступают лишь в роли посредника, а не как главный метод повышения траффика.

Возвращаясь к теме инструментария и стратегий вовлечения аудитории, мы расскажем о 5 заповедях использования #хештега.

Будь краток

Слишком длинные хештеги – это не специальный ход. Да, такой хештег станет запоминающимся, только вот не в том смысле, который вам нужен. Длинный хештег #изоченьбольшогоколичестваслов отпугнет аудиторию, он просто не читабелен. Хештеги должны быть информативны, ясны, соответствовать тематике вашего поста и направлению деятельности.

Схема действий: если вы производите и продаете пиво, используйте #пиво. «Волковская пивоварня» – московский производитель и поставщик крафтового пива использует релевантные их тематике #пиво, #крафтовоепиво – ясные и краткие хештеги по теме, а также в своих публикациях использует название бренда #волсковскаяпивоварня и #wolfsbrewery.

hashtag-1.png

Следует также отметить активность пивоварни в соцсетях, а это уже следующая заповедь.

Прояви интерес

Получив внимание со стороны, пользователи с удовольствием вступят с вами в диалог, нежели вы будете навязывать себя аудитории и заниматься «саморекламой» на их страничках. Забудьте про бессмысленные комментарии пользователям по типу смайлов и общих слов: здорово, класс, отличное фото. Запомните: аудитория – это залог успеха вашего бизнеса.

Схема действий: вы выпускаете продукт на рынок – отслеживаете реакцию аудитории – даете обратную связь. Пользователи будут использовать хештеги вашего бренда, чтобы рассказать об этом другим пользователям, становясь при этом распространителем рекламного контента, а вы наладите контакт с вашей целевой аудиторией.

7 раз проверь, 1 раз запость

Ранее в социальной сети была лазейка, вы могли разместить вашу публикацию с хештегом, затем вернуться к исходнику, удалить хештег и разместить новый. Ваш пост автоматически подымался в ТОП постов по этому хештегу, вне зависимости от того как давно он был сделан. Сейчас, когда вы добавляете хештег к фото или видео, он появится в публикации, сделанной в первоначальный день, и не вырвется снова в верхушку.

Схема действий: банально, но имеет место быть: перед тем как опубликовать пост, проверьте, все ли грамотно вы разместили, изменить информацию дважды возможности уже не будет. Для тех, кто гонится за количеством подписчиков, а не за качеством контента, задача также усложняется.

Не спамь

На площадке Instagram возможно использовать до 60-и хэштегов в одной публикации. Вы можете добавить их в подписи к посту и в комментарий, однако чем больше вы используете хештегов, тем более «заспамленной» выглядит ваша публикация, сообщение потеряется в большом количестве ненужной информации.

Схема действий: наиболее удачное решение – несколько релевантных тематике вашего поста хештегов, которые включены в контекст сообщения. Вы «убьете двух зайцев» сразу: информативность вашего посыла и нужный контекст хештега, возможность написать больше и для нужной вам аудитории. 

hashtag-2.png

Стоит отметить, большое количество хештегов для «молодых» аккаунтов может быть воспринято как спам и послужить поводом для блокировки учетной записи. Пользователи блокируются автоматически, вам придется ждать одобрения аккаунта. До этого времени хештеги могут не только не работать, но и вовсе быть не видны. Кроме того, в социальных сетях публикация выглядит по–разному, например, в Twitter пользователи увидят подпись к посту и ссылку, информативность сообщения будет ключевым моментом перехода по ней.

Используй новые подходы

Хештеги рождаются и работают в интернет – пространстве, но вы можете пойти дальше! Использование хештегов в современных реалиях, например, на разворотах страниц журналов, меню, лайтбоксах и т.д., способно «подтолкнуть» людей к поиску хештега в режиме онлайн, однако не следуют забывать про заповедь «Будь краток».

Схема действий: вы создаете рекламу в прессе, внутреннюю или же наружную рекламу с ярким #хештегом – аудитория не может проигнорировать посыл, его в любом случае увидят – возникает интерес и новые потенциальные потребители вашего продукта.

Яркий пример наружной рекламы – проект #ЯДубровский. Никакой информации на билборде, только хештег и массовые догадки о том, что это будет.

Только в отдельных случаях новые подходы и длинные хештеги могут стать успешной рекламной компанией. Например, целью акции от Heineken, размещенной на лайтбоксах было заставить людей произнести самый длинный по количеству допустимых символов хэштег площадки Twitter #WaterBarleyHopsAndHorizontalFermentationAreTheSecretsOfHeinekenSince1873TweetItRightToWinTheUCLFinal и принять участие в розыгрыше билетов на финал Лиги чемпионов.

hashtag-3.png

Хотелось бы отметить, в социальных медиа абсолютно любая тема может стать популярной, начиная от профиля с «самой ужасно выглядящей едой» @cookingforbae до travel-блогеров @muradosmann

Проявите креативность, пробуйте новые методы, публикуйте уникальные фотографии, используйте разные хештеги, чтобы определить наиболее оптимальные для вас методы в достижении успеха вашего бренда. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх