Как часто вы задумывались о том, как люди воспринимают информацию? Вас может удивить, но ответ на этот вопрос может быть ключом к созданию по-настоящему топового контента. В современном мире, где конкуренция за внимание аудитории велика как никогда, знание о типах восприятия становится важным инструментом в арсенале каждого контент-мейкера. Давайте разберемся, как информация усваивается и почему понимание этого процесса важно для эффективного маркетинга.
Как люди воспринимают и запоминают информацию
Каждый из нас ежедневно сталкивается с огромным количеством информации: тексты, изображения, звуки, ощущения. Для того чтобы понять, как создать контент, который будет вызывать живой отклик аудитории и запоминаться, важно разобраться, как происходит процесс восприятия и запоминания.
Типы восприятия
Существует несколько типов восприятия, каждый из которых определяет, каким образом человек лучше всего усваивает информацию. Типизация помогает маркетологам и контент-мейкерам лучше понимать свою аудиторию и создавать контент, который точно попадет в цель.
Визуалы
Визуалы предпочитают получать информацию через зрение. Они лучше воспринимают картинки, диаграммы и видео. Для них важны цвет, форма и композиция. Люди с доминирующим зрительным восприятием – причина популярности визуального контента: изображений и видео.
Аудиалы
Аудиалы воспринимают информацию через слух. Для них важны интонация, ритм и звуковые эффекты. Для аудиалов подкасты, аудиокниги и другие звуковые форматы являются важнейшими источниками контента.
Кинестетики
Кинестетики учатся и запоминают через движение и осязание. Им важно физическое взаимодействие с предметами, и они часто полагаются на чувственный опыт.
Дискреты (дигиталы)
Дискреты – это те, кто воспринимает информацию логически и системно. Они склонны анализировать данные и предпочитают текстовые и числовые форматы, такие как экспертные статьи, таблицы и графики.
Другие типы восприятия
В 1987 году новозеландский инспектор системы образования Нил Флеминг расширил существующую типологию VAK (Visual, Auditory, Kinesthetic) до VARK, добавив в нее Reading/Writing (Вербалы).
Вербалы – это люди, которые лучше всего воспринимают и запоминают информацию через слова, будь то устная или письменная речь. Вербалы склонны структурировать информацию через текст и они лучше запоминают новое через статьи, учебники и конспекты.
Для чего типы восприятия нужны в маркетинге
Знание о том, как разные люди воспринимают информацию, позволяет создавать более персонализированный и эффективный контент. Это помогает улучшить взаимодействие с аудиторией и увеличить ее вовлеченность.
Таргетирование аудитории
Разделяя аудиторию по типам восприятия, маркетологи могут точнее таргетировать свои рекламные кампании. Например, визуалам будет интереснее реклама с яркими изображениями, а аудиалам – с голосами и музыкой.
Оптимизация контента под разные типы
Понимая принципы типологии, можно создавать контент, который затронет больший объем целевой аудитории. В материалы можно добавить:
-
Для визуалов – инфографику, яркие баннеры, видео.
-
Для аудиалов – подкаст, радиообъявление, саундтрек.
-
Для кинестетиков – апеллировать к чувствам, организовать мероприятия, создать мерч бренда.
-
Для дискретов – предложить таблицы, схемы, аналитические отчеты.
Такая многоформатность позволяет охватить большее количество людей и увеличить вовлеченность.
Усиление эмоционального воздействия
Понимание типов восприятия помогает создавать более эмоционально заряженные сообщения. Например, для кинестетиков описание мягкости ткани в рекламе одежды или акцент на комфорте может оказаться особенно эффективным. Для визуалов: рассылка электронных писем с красивыми изображениями и минималистичным текстом. Для дискретов: информативные и структурированные месседжи.
Сомнения в научности типологии
Несмотря на популярность классификации типов восприятия, существует и ее критика. Исследования в области нейронаук и психологии показывают, что мозг обрабатывает информацию гораздо сложнее, чем предполагает эта типология. Например, один и тот же человек может эффективно воспринимать как визуальную, так и аудиальную информацию в зависимости от контекста.
Некоторые считают, что с развитием технологий и изменением стиля жизни, восприятие людей становится мультимодальным: в наше время многие воспринимают информацию одинаково эффективно через несколько каналов.
Однако, несмотря на критику и недостаток научных данных, на практике знание о типах восприятия продолжает приносить пользу маркетологам и создателям контента.
Заключение
Знание о том, как люди воспринимают информацию, является мощным инструментом для создания популярного контента. Понимая типы восприятия, можно не только улучшить качество контента, но и сделать его более персонализированным, что особенно важно в условиях современной конкуренции. Говорим больше, показываем больше и креативим больше тут ВК и тут Telegram.
