Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 17 лайков
198 969
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

Лучше один раз увидеть: бренды и видеоконтент

30 августа 2012, 07:56 |  Жанна Рожкова
Покупатели считаю доступ к видеоконтенту необходимой частью своей деятельности онлайн. Однако не стоит создавать и добавлять видеоконтент на сайт, не преследуя четко поставленную цель.

Повышение узнаваемости бренда

Самые успешные видеоролики, как правило, отходят от банального восхваления бренда или товара и выполняют абсолютно другую задачу - визуальное воздействие на зрителей ( и неважно, испытают они радость, удивление или шок). Обязательная составляющая ролика - какой-то призыв, позыв, посыл, благодаря которому пользователи захотят поделиться этим видео со своими друзьями. Несмотря на ненавязчивость, как правило, именно такие видео лучше всего работают на повышение узнаваемости бренда.

Что необходимо учесть:

- Не стоит перегружать ролик действиями и событиями – прежде всего, пользователям должно быть приятно его смотреть и легко понимать его идею.

- Необходимо удостовериться, что ролик легко расшарить.

- Следует избегать слово «вирус» - это не врожденная характеристика видеоролика, а то, что с ним может случиться.

- Не нужно недооценивать странность вкуса аудитории.

- Стоит тщательно продумывать призывы к действию – что должны сделать пользователи, если им понравится видео




Более эффективная подача информации

Одна минута видео может превзойти любое другое описание: далеко не все характеристики продукта мы можем передать словами или фотоизображениями. Однако бороться за внимание зрителей тут придется гораздо серьезнее, чем в случае с обычным словесным описанием, поэтому стоит удостовериться, что видеоролик цепляет и от него невозможно оторваться. Также нужно забыть про популярную отмазку - «Наши потребители очень серьезны и консервативны» - и пытаться сделать ролик в соответствующем стиле. Даже если клиенты и правда очень суровы, это еще не причина снимать сухой, занудный ролик, который хочется выключить уже через пару секунд.


Увеличение конверсии

Наиболее популярны видеоролики у ритейлеров – для них это один из лучших способов показать товар «лицом», обеспечив высокий уровень продаж.

Однако перед тем как начать беспорядочно снимать ролики следует подумать о следующих моментах:

- Какие характеристики товара будут отражены на видео? Пересекается ли ролик с фото и текстовым описанием?

- Какое видео лучше размещать: пользовательское (видеоотзывы) или компании (видео о продукте)?

- Какие продукты стоит рекламировать в первую очередь?

- Как сообщать пользователям, что некоторые продукты сопровождаются видеороликами?

- Будут ли в видеоролики добавлены интерактивные элементы (например, возможность купить товар)?

- Где будет расположено видео?

Увеличение показателей сайта

Неоспоримое преимущество видеоконтента – это существенное увеличение таких показателей, как время, проведенное на сайте, процент повторных визитов и т.д. Главное, убедитесь, что ролики не спрятаны глубоко в недрах сайта – к такому контенту должен быть предельно простой доступ.




Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • PTGDAEMON
    152
    комментария
    0
    читателей
    PTGDAEMON
    больше года назад
    Многие, кстати, забывают о таких вещах как грамотная режиссура и монтаж. Даже если ролик идейно действительно классный, запороть его проще пареной репы. К видеотзывам от пользователей это относится в большей степени, так что видео от самой компании более предпочтительны. Ну и как бы банально это не звучало, на ютубе еще важна начальная презентация в виде правильно подобранной картинки и названия....
    Многие, кстати, забывают о таких вещах как грамотная режиссура и монтаж. Даже если ролик идейно действительно классный, запороть его проще пареной репы. К видеотзывам от пользователей это относится в большей степени, так что видео от самой компании более предпочтительны. Ну и как бы банально это не звучало, на ютубе еще важна начальная презентация в виде правильно подобранной картинки и названия.
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
244
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх