Киноянварь в России прошел под знаком беспрецедентной популярности нового фильма о знакомом всем герое – Чебурашки. Как на это реагировали простые пользователи, что писали в своих постах, кто они, зрители и поклонники «попузьяны».
5 миллиардов рублей и 17 миллионов зрителей – таков промежуточный итог нового «Чебурашки» в российском прокате. Событие более чем незаурядное, тем заметнее оно смотрится на фоне затянувшегося кризиса в отечественном кинопрокате, начавшегося еще в пандемию. В условиях отсутствия голливудских конкурентов уже на 9-й день проката фильм стал самым кассовым российским фильмом, обойдя «Холопа» и набрав 3 млрд.
Конечно, ваши родственники и знакомые ходили на фильм и наперебой рассказывали вам о своих впечатлениях. Но поделились они этим не только на кухнях, но и в соцсетях, еще больше подогревая интерес других пользователей.
И мы в Sidorin Lab решили проанализировать соответствующие упоминания и попытаться понять секрет популярности ушастого зверька, пережившего второе рождение уже после смерти своего создателя Эдуарда Успенского. Сразу оговоримся, что мы не пытались собрать всё о Чебурашке или всё о фильме.
Мы постарались собрать только посты и комментарии пользователей, которые посетили сеанс и выделить ключевые моменты. Как правило, данные сообщения писались «по горячим следам» и содержали эмоциональные оценки. Обзоры BadComedian превратили восторженные рассказы зрителей на выходе из зала для ТВ в отдельный жанр юмора. Мы попробуем провести аналогичный сбор мнений, но уже без монтажа и наводящих вопросов – только «живое творчество масс».
Четверг и три воскресенья Чебурашки
Фильм вышел в прокат 1 января, когда в России, как правило ничего не происходит, а первые люди появляются на улицах не раньше шести вечера. Тем не менее уже в первый день отмечены сообщения о просмотре: самый ранний пост появился во Владивостоке в 16:44 по местному времени (к слову о пробуждении 1 января). Этот отзыв был положительным: «Очень душевно».
Далее количество постов начало расти. Всего в этот день зафиксировано 209 сообщений о просмотре фильма. На следующие сутки количество сообщений удвоилось. Больше всего отзывов за один день пользователи оставили в четверг, 5 января – 840 упоминаний. Очевидно, что к середине праздничной недели зрители массово пошли в кино, услышав о первых успехах Чебурашки. В этот же день зафиксировано максимальное количество сообщений о полных залах на картине.
Далее новый пик отмечен в воскресение, 8 января. Вообще, все пики упоминаемости фильма приходились на воскресенья (что типично практически для любой ленты), кроме 5 января. В первые выходные фильм стал самым кассовым из российских. А после третьего собрал более 5 млрд. в прокате и 16 млн. зрителей (17 млн. на момент написания статьи).
Всего за январь было зафиксировано более 15 тысяч авторов, написавших о посещении картины (0,09% от зрителей в залах).
Чебурашка и его зритель
Интересно отметить, как менялся возрастной состав авторов от недели к неделе. На протяжении всего периода среди них были наиболее активны пользователи 35–44 лет, преимущественно женщины.
Первая нерабочая неделя обеспечила лидерство группы 35–44 года с большим отрывом. В следующую активизировалась молодежь 18–24 лет, сократив разницу. Ее доля упадет неделей позже, видимо, с возобновлением сессий в учебных заведениях.
Доля женщин среди авторов составила 83%. Большинство из них – матери или бабушки, посмотревшие фильм с детьми или внуками. Но кто же эти дети – мальчики или девочки – чаще смотрели «Чебурашку» с мамой? Ответ: девочки, причем с заметным перевесом. Так, дочери фигурируют в постах в 1,5 раза чаще, чем сыновья. Аналогичное соотношение между папами и мамами в пользу последних. Детей без указания пола упоминали примерно столько же, сколько девочек.
Эмоции Чебурашки
Любой фильм вызывает те или иные эмоции. Одни картины – страх, другие – воодушевление, третьи – смех. «Чебурашка» не исключение, он позиционировался как семейная комедия. Мы выделили две группы эмоций, которые описали зрители картины:
- Смех, радость.
- Умиление, ностальгия, слезы.
Так вот, слезы наш герой вызывал в 1,7 раза чаще, чем смех и радость. Отметим, что посты, говорящие о трогательном характере сюжета и слезах, пролитых в зале, набрали в 3,5 раза больше реакций (194 тысячи против 55). В общем «поймать ха-ха» получится только после слез и осознания того, «как мы живем вообще» (цитата из отзыва). Да-да, ничего не бывает просто так, дорогой зритель, подумай о жизни.
Чебурашка и его друзья
Практически все фильмы запоминаются по звездам, которые в них сыграли. Часто зритель идет больше на актера, нежели на сюжет или режиссера. Наша картина не стала исключением, звездный состав был известен еще до премьеры. Кто же больше всех был отмечен зрителем? Вообще, актеров упоминали нечасто, около 6% от общего массива. Тем не менее наиболее упоминаемым (425 упоминаний – 1,6%) актером стал признанный мастер Сергей Гармаш (известный многим по ролям простых и справедливых русских мужиков в совсем недетских «Стиляги», «Троцкий», «12» и др.). Второе место заняла Елена Яковлева (324 сообщения – 1,2%), известная широкому зрителю по сериалу «Каменская» и «Интердевочке». Не обошли вниманием пользователи и звезду многочисленных сериалов («Сваты», «Ликвидация» и др.) Федора Добронравова, которого упоминали 190 раз – 0,72%. Меньше всего упоминали Ольгу Кузьмину (милая рыжая официантка из сериала «Кухня»), подарившую Чебурашке свой голос. Актриса набрала 97 упоминаний – 0,37%. И вновь мы видим, как общественное внимание обходит актеров озвучки, что, наверное, логично – в конце концов, это зрители, а не слушатели.
Из этого вытекает и популярность различных сторон картины, которые зрители также отметили. Традиционно больше внимания тому, что видно. Для удобства чтения приведем таблицу упоминаемости и лояльности по категориям. Лояльность – это соотношение количества позитивных и негативных упоминаний. Соответственно, чем больше, тем лучше. Если меньше одного, то критики было больше.
Можно наблюдать, что лучше всего отзывались о музыке и актерах. Зрелищность и операторскую работу критиковали больше, тем не менее число позитивных отзывов выше в 2 раза.
Чебурашка. Итог
«Чебурашка» в отзывах зрителей видится довольно сложным объектом для мониторинга. Найти критику было непросто, большинство отзывов положительные. Хвалили фильм за доброту, легкий юмор, отличную игру актеров и трогательные эпизоды, где многие не смогли сдержать слез. Также за солнечную атмосферу, поднятие важных тем, проработку персонажей и традиционные ценности.
Но все-таки были и критики. Кто-то отмечал излишний драматизм сюжета (достоинство для одних обернулось объектом критики для других). Критиковали графику и отрисовку модели главного героя (сакраментальное «раньше было лучше»). Встречались классические «чуть не уснул», отмечались жалобы на растянутость, особенно в первой половине фильма.
Можем заключить, что подавляющее большинство зрителей в своих сообщениях картину хвалили и делились трогательными комментариями. Чаще всего писали женщины среднего возраста (главные SMM-щицы российских домохозяйств). Многие упоминали, что посетили картину с дочерями. Малая доля зрителей (0,09%) написали посты в соцсетях о посещении картины. Один автор, как правило, говорил от лица семьи, 2 – 4 и более человек. Пожалуй, лучшей иллюстрацией станет облако слов, характерное для постов зрителей.
Мы видим, что фильм, похоже, получился очень семейным и подарил массу положительных эмоций миллионам зрителей. Замер мнений «на выходе из кинотеатра» выполнен. Далее пойдут огромные разборы на «Кинопоиске», обсуждения в сети и, блогах… Впрочем, это уже совсем другая история.
