Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 87 лайков
189 962
Всего лайков на сайте

Мобильник или жизнь?

26 марта 2012, 13:19 |  Юра Смагин

M-commerce – новое слово, которое не сходит с уст крупнейших производителей мобильных устройств. На прошедшей в Барселоне The Mobile World Congress 2012 только и разговоров о том, как технология NFC («коммуникация ближнего поля» — технология беспроводной высокочастотной связи малого радиуса действия) взорвет рынок мобильных услуг.

Но давайте обо всем по порядку.

The Mobile World Congress 2012


Об авторе
Юра Смагин
Юра Смагин
Ведущий специалист отдела стратегического маркетинга Ingate Development. В интернет-отрасли с 2006 года. Постоянный участник отраслевых конференций. Автор большого количества аналитических статей в профильных изданиях.

Каждый год в Барселону съезжаются крупнейшие игроки мобильного рынка. Повестка дня простая – людей посмотреть, себя показать.

Ребята из команды developer-tech.com посетили конгресс и составили традиционный рейтинг наиболее часто встречаемых ключевых слов в докладах. Представляем пятерку наиболее популярных тем.

1. Веб приложения и HTML5. Многие компании взяли курс на внедрение нового стандарта в свои стратегии развития (например, Mozilla). HTML5 и расцвет веб-приложений стали самыми горячими темами на конференции.

2. Мобильные приложения. Целая секция была посвящена мобильным приложениям. Практически каждый участник конгресса представил свои наработки в этой сфере.

3. Платежи, NFC, m-commerce и мобильная реклама. Верный признак взросления отрасли – все говорят о монетизации. На конгрессе многие разработчики представили свои услуги в этой сфере. От ведения биллинга для микроплатежей и внедрения технологии NFC в мобильные устройства до комплексных решений в сфере мобильной торговли.

4. Умное ТВ и «авто на связи». Это два наиболее зрелых сегмента рынка, которые повлекут следующую волну инноваций. ТВ и автомобильные устройства традиционно имеют встроенные проприетарные системы, которые сейчас начали движение в сторону открытых платформ и сторонних приложений.

5. М2М (machine to machine communications)/интернет вещей. Об этом было много разговоров ранее, но сейчас это становится реальностью. Все просто: стоимость устройств стремится к нулю, а потребность связывать разрозненные устройства в единую систему все возрастает. Например, содержимое холодильника и заказ необходимых продуктов на дом, датчики дыма и огня и ваш сотовый телефон и т.д. Скоро ваши вещи будут жить собственной жизнью в Интернете.

Реализация всех этих прекрасных идей во многом будет зависеть от создания жизнеспособной экосистемы. Основа любой экосистемы – монетизация или другими словами – движение денег по транспортным каналам. Наиболее перспективным представляется развитие сегмента «мобильная коммерция» (m-commerce), успех или провал которого будет во многом зависеть от состоятельности технологии NFC. Тема попала в тренды на конгрессе, что показывает высокий уровень заинтересованности тех, кто создает современный мир мобильных устройств и приложений.

M-commerce

Ассоциация потребителей электроники США (CEA) провела исследование и выяснила, что более трети владельцев мобильных устройств используются их для онлайн коммерции. Участники исследования так же говорили, что планируют потратить около $575 в следующие 12 месяцев.

В США свыше 216 миллионов мобильных устройств на руках, включая планшетные компьютеры, смартфоны или сотовые телефоны. 37% владельцев мобильных устройств вовлечены в ту или иную форму мобильной коммерции – ищут товар или оплачивают покупку онлайн или в самом магазине, используют или ищут купоны или подарочные сертификаты.

35% всех онлайн транзакцией приходится на мобильные устройства. Чаще всего покупают:

1. Книги и музыку.
2. Бытовую электронику.
3. Одежду и обувь.

Основная причина, которая препятствует развитию мобильной коммерции в настоящий момент – безопасность личных данных.

NFC

Near Field Communication, NFC – беспроводная технология связи малого радиуса действия (до 10 см). Новая технология предназначена в основном для использования в мобильных устройствах. Технология NFC является продолжением технологии RFID меток.

NFC чипы уже сейчас встраиваются в современные смартфоны. Область применения технологии чрезвычайно обширна:

1. Платежи. Оплачивать все, что угодно, после соприкосновения телефона с терминалом и вводом пин-кода.

2. Билеты. Совместимость с технологией RFID позволяет использовать сотовый телефон с чипом NFC в качестве средства идентификации. Т.е. считывающий терминал будет однозначно идентифицировать ваш телефон и позволять вам делать что-то или нет. Например, проход через турникет в метро, билеты в кино, парковка и т.д.

3. Взаимодействие с предметами. Открывать замки, запускать интерактивную рекламу или «скачивать» с рекламной афиши скидку. Так же можно инициировать какие-то процессы при контакте, например, с телевизором (запуск ролика из интернета) или холодильником (получение содержимого).

Что уж говорить, NFC – технология будущего, внедрение которой изменит потребительскую модель и откроет новые маркетинговые возможности.

iWalletvs. GoogleWallet

Google Wallet – электронная платежная система, анонсированная в мае 2011 года. Если в вашем телефоне есть NFC чип и операционная система Android, то вы можете совершать покупки по средствам смартфона. Система пока работает на территории США, охватывая порядка 1400 магазинов и пунктов здорового питания.

6 марта 2012 года патентное бюро США выдало Apple патент за номером 8,127,982 на технологию iWallet. Ходят слухи, что новый iPhone5 будет оснащен чипом NFC и приложением iWallet, сопряженное с аккаунтом в iStore. Такая связка «железа» и «софта» позволит совершать покупки с помощью смартфона. Вопрос с названием нового приложения остается открытым. Кто-то считает, что название будет iWallet, а кто-то - E-Wallet.

Но совершенно точно, что в новом iPhone5 будет реализована технология, которая превратит простой смартфон в инструмент для оплаты покупок и идентификации пользователя.

Чей торт?

По некоторым оценкам рынок мобильной коммерции по средствам технологии NFC к 2015 году составит свыше 74 миллиардов долларов. Пока вопрос безопасности личных данных в m-commerce остается открытым. Но производители уже готовятся к будущей революции и на всякий случай встраивают чипы NFC в свои устройства.

M-commerce – это такой большой и вкусный торт, который пока принадлежит и всем и никому. Вопрос пока только один – кто будет первым?


Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Василий
    больше года назад
    Интересно, кто на кого работает? Человек на мобильник, или наоборот?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Tema_crzbt
    больше года назад
    И кто больше всех заинтересован во внедрении m-commerce - производители телефонов, софта, какое место займут ОПСОСы во внедрении m-commerce?
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Nikita Androsov
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Nikita Androsov
    больше года назад
    Хорошо написано, Юра, молодец!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх