Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 116 лайков
199 318
Всего лайков на сайте

Однажды, в одном далеком королевстве…

20 января 2015, 12:20 |  Валерия Россохина

На свете мало людей, которые не любили бы истории. Именно поэтому пишется так много книг, снимается столько фильмов, и мы так любим поговорить. Истории значительно облегчают нам жизнь, позволяя сэкономить время и получить требующуюся информацию сразу, основываясь на опыте других людей, а не набивая собственные шишки. Сейчас маркетологи все чаще прибегают к помощи различных историй, чтобы привлечь внимание как можно большего количества людей. Рассмотрим, как метод сторителлинга работает на практике.


1. Warby Parker

1.jpg

Как объясняют специалисты компании, все началось с проблемы. Этой проблемой оказалась потеря очков. Когда основатели компании учились в колледже, один из них потерял свои очки, и покупка новых обошлась бы ему очень дорого. Поэтому пришлось отказаться от этой идеи и страдать весь семестр. Именно тогда молодые люди задумались о том, почему новые очки так дороги, и пришли к неутешительным выводам. Среди всех брендов, занимающихся продажей и производством очков, 80% рынка контролирует одна-единственная компания. Этот факт позволяет ей устанавливать выгодные цены, ориентируясь исключительно на собственные интересы.

Warby Parker была основана, чтобы противостоять монополии и продавать отличные очки по доступным ценам. Их политика – это честность, борьба с несправедливостью и желание осчастливить каждого клиента.

2. Sugru

2.jpg

Sugru – это клей, который может менять свою структуру, становясь похожим на каучук. Идея создания этого продукта появилась у его изобретательницы, когда ей понадобилось починить вещь, которую было жалко выбросить. Сам клей появился семь лет спустя, получив суперспособности: он намертво приклеивает, он гибкий, цепкий и водоотталкивающий. Он был испытан во множестве различных ситуаций, в том числе прикреплял видеокамеру к взлетающему самолету.


3. Hampton Creek

3.jpg

Компания Hampton Creek хочет, чтобы мир стал немного лучше, и мы все были немного добрее к животным и окружающей среде. Их самый первый продукт, майонез Just Mayo, был примечателен тем, что в его составе нет яиц. Таким образом маркетологи помогают их аудитории следить за фигурой и тратить меньше денег. Компания также выпускает печенье Just Cookies, при изготовлении которого не используются молочные продукты. Как считают маркетологи компании, производство продуктов питания оказывает разрушительный эффект на окружающую среду. Именно поэтому процесс производства еды следует переосмыслить.


4. Asana

4.jpg

Обитатели современных офисов тратят очень много времени, чтобы разобраться с целым потоком электронной корреспонденции, который на них обрушивается. А это время можно было бы потратить с куда большей пользой, обсудив, к примеру, что-то со своими коллегами.

Именно нежелание тратить время попусту привело к тому, компания Asana придумала способ, с помощью которого сотрудники могут взаимодействовать между собой, не отправив ни единого письма.


5. Airbnb

5.jpg

С помощью сайта Airbnb любой желающий может забронировать себе место для проживания по всему миру. Люди из разных стран могут общаться с помощью этого портала, рассказывая свои истории о местах, которые они посетили, и, конечно, просматривая предложения других пользователей. Сдаются даже замки и виллы, так что незабываемый опыт гарантирован.


У каждого бренда есть своя история

Спросите себя: что я знаю о своем бренде? Какие проблемы он решает, чем может помочь людям, что он изменит в их жизни? Если ответа на эти вопросы у вас нет, то вам нужно еще раз хорошо подумать над вашей историей. И забудьте об общих фразах, это ваша история, а не шаблон из учебника. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
245
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх