Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 112 лайков
189 490
Всего лайков на сайте

По следам Хэллоуина: статистика, идеи контента, примеры брендов

1 ноября 2016, 18:54 |  Дарья Калинская

Каждый год на Хэллоуин мировые и российские бренды в Twitter состязаются в ситуативном маркетинге, чтобы развлечь и вовлечь своих подписчиков. Хэллоуин по традиции отмечается 31 октября и обычно пользуется популярностью в социальных сетях, в том числе в России. Так, например, согласно опросу «Левада-Центра», проведенному в октябре 2015 года, четверо из пяти опрошенных россиян сказали, что знают об этом празднике и активно делятся своими мыслями в социальных сетях. При этом Twitter – ключевая платформа, где бренды соревнуются в изобретательности и выдумке, как отпраздновать Хэллоуин. Российские пользователи Twitter тоже не отстают и активно обсуждают этот праздник. К примеру, о #Halloween в России в 2016 году было написано более 263 тысяч твитов. Пик был достигнут непосредственно в день праздника – 72 тысячи твитов в России.

Halloween в Twitter 1.png

С каждым годом обсуждения становятся все активнее. Вот, например, динамика обсуждений Хэллоуина российскими пользователями за последние три года.

Halloween в Twitter 2.png

Как брендам можно успеть вписаться в этот праздник? Вот пять стратегий, которые можно взять на вооружение, на примере твитов брендов во время прошлогоднего Хэллоуина.

“Сделай сам”

Нередко к Хэллоуину особо старательные пользователи любят мастерить реквизит своими руками – костюмы чудовищ, Джека-тыкву, накладывают грим и т.д. Многие пользователи в эти дни активно ищут разные интересные идеи на просторах социальных сетей, и бренды, угадывая этот интерес, активно «сыплют» идеями формата «сделай сам». Со временем появился даже специальный хештег, который облюбовали бренды – #HalloweenIdeas. Вот, например, свежие идеи от сети Spar



Конкурсы и активности

Популярность идей «сделай сам» свидетельствует о том, что подписчики обычно любят участвовать в разных конкурсах и других активностях, которые открывают широкие возможности для брендов. Один из самых ярких конкурсов в Twitter в этом году устроил сервис по поиску квартир в посуточную аренду Airbnb, который решил разыграть среди подписчиков ночь в замке графа Дракулы:


Британская отельная сеть Jurys Inn предложила своим подписчикам также выиграть одну ночь на Хэллоуин в ее заведениях всего лишь за один ретвит и подписку:


Jeep призвал поклонников делиться тыквами, вырезанными на автомобильную тематику, и получил в ответ несколько настоящих шедевров.


Атмосферные гифки

Один из проверенных способов развлечь подписчиков и повысить их лояльность - использовать короткие и яркие видео. Такие твиты, как правило, привлекают внимание к продуктам бренда и вызывают положительные эмоции у подписчиков.

Вот как использует анимацию M&Ms


Пример от Coca-Cola – весело и страшно:


А вот настоящий шедевр от Snickers:


Тема ностальгии #TBT в Хэллоуине

Некоторые бренды во время Хэллоуина используют известный тренд #ThrowbackThursday особым способом – вспоминают свой собственный контент, который они выкладывали в этот праздник в предыдущие годы и заново шарят и актуализируют его в Twitter, придавая ему налет легкой ностальгии.

В прошлом году Cake International использовал #TBT, чтобы вспомнить о некоторые торты, которые изготовлялись под Хэллоуин в предыдущие годы.



Делиться вкусными рецептами

Для этого необязательно быть продуктовым ретейлером или заведением общепита. Порадовать своих подписчиков оригинальными рецептами на Хэллоуин можно и просто так.




В Великобритании в прошлом году бакалейная сеть Waitrose и ретейлер Spar поступили именно таким образом. Подписчики получили интересный тематический контент, а бренды – вовлечение пользователей.




Вот еще примеры, как бренды использовали Хэллоуин в своей контентной стратегии в Twitter в этом году:

  • Pepsi приготовила для кампании на Хэллоуин несколько героев-монстров и сняла целый видеоролик о работе гримеров





  • Российский Олимпийский комитет


  • Звездные войны


  • Лондонская художественная галерея Tate


  • Jeep


  • M&Ms


  • Coca-Cola


  • Ikea UK


  • Skype


  • Нью-Йоркская публичная библиотека


  • KitKat


  • Starbucks Россия



  • Lufthansa

А какими рекламными кампаниями запомнился Хэллоуин в этом году именно вам?

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость
    6 месяцев назад
    Офигенная подборка! Спасибо
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх