Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 118 лайков
198 784
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

По следам Хэллоуина: статистика, идеи контента, примеры брендов

1 ноября 2016, 18:54 |  Дарья Калинская

Каждый год на Хэллоуин мировые и российские бренды в Twitter состязаются в ситуативном маркетинге, чтобы развлечь и вовлечь своих подписчиков. Хэллоуин по традиции отмечается 31 октября и обычно пользуется популярностью в социальных сетях, в том числе в России. Так, например, согласно опросу «Левада-Центра», проведенному в октябре 2015 года, четверо из пяти опрошенных россиян сказали, что знают об этом празднике и активно делятся своими мыслями в социальных сетях. При этом Twitter – ключевая платформа, где бренды соревнуются в изобретательности и выдумке, как отпраздновать Хэллоуин. Российские пользователи Twitter тоже не отстают и активно обсуждают этот праздник. К примеру, о #Halloween в России в 2016 году было написано более 263 тысяч твитов. Пик был достигнут непосредственно в день праздника – 72 тысячи твитов в России.

Halloween в Twitter 1.png

С каждым годом обсуждения становятся все активнее. Вот, например, динамика обсуждений Хэллоуина российскими пользователями за последние три года.

Halloween в Twitter 2.png

Как брендам можно успеть вписаться в этот праздник? Вот пять стратегий, которые можно взять на вооружение, на примере твитов брендов во время прошлогоднего Хэллоуина.

“Сделай сам”

Нередко к Хэллоуину особо старательные пользователи любят мастерить реквизит своими руками – костюмы чудовищ, Джека-тыкву, накладывают грим и т.д. Многие пользователи в эти дни активно ищут разные интересные идеи на просторах социальных сетей, и бренды, угадывая этот интерес, активно «сыплют» идеями формата «сделай сам». Со временем появился даже специальный хештег, который облюбовали бренды – #HalloweenIdeas. Вот, например, свежие идеи от сети Spar



Конкурсы и активности

Популярность идей «сделай сам» свидетельствует о том, что подписчики обычно любят участвовать в разных конкурсах и других активностях, которые открывают широкие возможности для брендов. Один из самых ярких конкурсов в Twitter в этом году устроил сервис по поиску квартир в посуточную аренду Airbnb, который решил разыграть среди подписчиков ночь в замке графа Дракулы:


Британская отельная сеть Jurys Inn предложила своим подписчикам также выиграть одну ночь на Хэллоуин в ее заведениях всего лишь за один ретвит и подписку:


Jeep призвал поклонников делиться тыквами, вырезанными на автомобильную тематику, и получил в ответ несколько настоящих шедевров.


Атмосферные гифки

Один из проверенных способов развлечь подписчиков и повысить их лояльность - использовать короткие и яркие видео. Такие твиты, как правило, привлекают внимание к продуктам бренда и вызывают положительные эмоции у подписчиков.

Вот как использует анимацию M&Ms


Пример от Coca-Cola – весело и страшно:


А вот настоящий шедевр от Snickers:


Тема ностальгии #TBT в Хэллоуине

Некоторые бренды во время Хэллоуина используют известный тренд #ThrowbackThursday особым способом – вспоминают свой собственный контент, который они выкладывали в этот праздник в предыдущие годы и заново шарят и актуализируют его в Twitter, придавая ему налет легкой ностальгии.

В прошлом году Cake International использовал #TBT, чтобы вспомнить о некоторые торты, которые изготовлялись под Хэллоуин в предыдущие годы.



Делиться вкусными рецептами

Для этого необязательно быть продуктовым ретейлером или заведением общепита. Порадовать своих подписчиков оригинальными рецептами на Хэллоуин можно и просто так.




В Великобритании в прошлом году бакалейная сеть Waitrose и ретейлер Spar поступили именно таким образом. Подписчики получили интересный тематический контент, а бренды – вовлечение пользователей.




Вот еще примеры, как бренды использовали Хэллоуин в своей контентной стратегии в Twitter в этом году:

  • Pepsi приготовила для кампании на Хэллоуин несколько героев-монстров и сняла целый видеоролик о работе гримеров





  • Российский Олимпийский комитет


  • Звездные войны


  • Лондонская художественная галерея Tate


  • Jeep


  • M&Ms


  • Coca-Cola


  • Ikea UK


  • Skype


  • Нью-Йоркская публичная библиотека


  • KitKat


  • Starbucks Россия



  • Lufthansa

А какими рекламными кампаниями запомнился Хэллоуин в этом году именно вам?

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    6 месяцев назад
    Офигенная подборка! Спасибо
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх