Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
222 399
Всего лайков на сайте

По следам Хэллоуина: статистика, идеи контента, примеры брендов

1 ноября 2016, 18:54 |  Дарья Калинская

Каждый год на Хэллоуин мировые и российские бренды в Twitter состязаются в ситуативном маркетинге, чтобы развлечь и вовлечь своих подписчиков. Хэллоуин по традиции отмечается 31 октября и обычно пользуется популярностью в социальных сетях, в том числе в России. Так, например, согласно опросу «Левада-Центра», проведенному в октябре 2015 года, четверо из пяти опрошенных россиян сказали, что знают об этом празднике и активно делятся своими мыслями в социальных сетях. При этом Twitter – ключевая платформа, где бренды соревнуются в изобретательности и выдумке, как отпраздновать Хэллоуин. Российские пользователи Twitter тоже не отстают и активно обсуждают этот праздник. К примеру, о #Halloween в России в 2016 году было написано более 263 тысяч твитов. Пик был достигнут непосредственно в день праздника – 72 тысячи твитов в России.

Halloween в Twitter 1.png

С каждым годом обсуждения становятся все активнее. Вот, например, динамика обсуждений Хэллоуина российскими пользователями за последние три года.

Halloween в Twitter 2.png

Как брендам можно успеть вписаться в этот праздник? Вот пять стратегий, которые можно взять на вооружение, на примере твитов брендов во время прошлогоднего Хэллоуина.

“Сделай сам”

Нередко к Хэллоуину особо старательные пользователи любят мастерить реквизит своими руками – костюмы чудовищ, Джека-тыкву, накладывают грим и т.д. Многие пользователи в эти дни активно ищут разные интересные идеи на просторах социальных сетей, и бренды, угадывая этот интерес, активно «сыплют» идеями формата «сделай сам». Со временем появился даже специальный хештег, который облюбовали бренды – #HalloweenIdeas. Вот, например, свежие идеи от сети Spar



Конкурсы и активности

Популярность идей «сделай сам» свидетельствует о том, что подписчики обычно любят участвовать в разных конкурсах и других активностях, которые открывают широкие возможности для брендов. Один из самых ярких конкурсов в Twitter в этом году устроил сервис по поиску квартир в посуточную аренду Airbnb, который решил разыграть среди подписчиков ночь в замке графа Дракулы:


Британская отельная сеть Jurys Inn предложила своим подписчикам также выиграть одну ночь на Хэллоуин в ее заведениях всего лишь за один ретвит и подписку:


Jeep призвал поклонников делиться тыквами, вырезанными на автомобильную тематику, и получил в ответ несколько настоящих шедевров.


Атмосферные гифки

Один из проверенных способов развлечь подписчиков и повысить их лояльность - использовать короткие и яркие видео. Такие твиты, как правило, привлекают внимание к продуктам бренда и вызывают положительные эмоции у подписчиков.

Вот как использует анимацию M&Ms


Пример от Coca-Cola – весело и страшно:


А вот настоящий шедевр от Snickers:


Тема ностальгии #TBT в Хэллоуине

Некоторые бренды во время Хэллоуина используют известный тренд #ThrowbackThursday особым способом – вспоминают свой собственный контент, который они выкладывали в этот праздник в предыдущие годы и заново шарят и актуализируют его в Twitter, придавая ему налет легкой ностальгии.

В прошлом году Cake International использовал #TBT, чтобы вспомнить о некоторые торты, которые изготовлялись под Хэллоуин в предыдущие годы.



Делиться вкусными рецептами

Для этого необязательно быть продуктовым ретейлером или заведением общепита. Порадовать своих подписчиков оригинальными рецептами на Хэллоуин можно и просто так.




В Великобритании в прошлом году бакалейная сеть Waitrose и ретейлер Spar поступили именно таким образом. Подписчики получили интересный тематический контент, а бренды – вовлечение пользователей.




Вот еще примеры, как бренды использовали Хэллоуин в своей контентной стратегии в Twitter в этом году:

  • Pepsi приготовила для кампании на Хэллоуин несколько героев-монстров и сняла целый видеоролик о работе гримеров





  • Российский Олимпийский комитет


  • Звездные войны


  • Лондонская художественная галерея Tate


  • Jeep


  • M&Ms


  • Coca-Cola


  • Ikea UK


  • Skype


  • Нью-Йоркская публичная библиотека


  • KitKat


  • Starbucks Россия



  • Lufthansa

А какими рекламными кампаниями запомнился Хэллоуин в этом году именно вам?

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Офигенная подборка! Спасибо
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Планы на неделю: куда пойти учиться?
Tanya Titova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Tanya Titova - Очень удобно и наглядно представлена информация! Спасибо большое!
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх