Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 194 лайков
209 641
Всего лайков на сайте

Почему вы не дочитаете эту статью до конца

12 декабря 2013, 16:20 |  Марина Демина

Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как люди читают ваши статьи? В какой момент они приходят к мысли лайкнуть или расшарить ваш текст? Знать ответы на эти вопросы будет полезно всем маркетологам и блогерам…

Но факт остается фактом. Прочитав первый абзац, некоторые люди уже закрыли эту статью. Оказывается, согласно исследованиям, недочитать материал до конца - нормальное явление в наши дни.

(Если вы еще с нами, предупреждаем: статья длинная, целиком посвящена исследованиям, вместо забавных картинок наполнена сложными графиками. Может, лучше сразу уйти и почитать что-нибудь повеселее? Или остаться посмотреть рождественское видео с котиками и больше ничего не читать?)


Сколько пользователей дочитывают пост до конца?

Взглянем на результаты исследований, подготовленных для Slate.com Джошем Шварцем, аналитиком компании Chartbeat, который проанализировал несколько тысяч статей на самых разных сайтах.

0% на графике означает начало статьи или, другими словами, то, что пользователь видит без прокручивания текста. 120% - призыв к действию, размещенный после статьи.

Итак, что же показывают данные? Огромное количество пользователей просто не прокручивает страницу вниз! Авторы теряют огромное количество читателей почти сразу, даже если введение - супер-мега-завораживающе-интригующе-креативное.

Почему так происходит?

Можно придумать множество объяснений, которые, впрочем, ни на шаг не приблизят вас к истине. Возможно, пользователям не понравился ваш стиль написания или расположение текста. Или вы не оправдали их ожиданий. Или их что-то отвлекло (и они решили уйти, чтобы потом вернуться и прочитать внимательно. Но, в итоге, забыли об этом и больше не пришли). В общем, почему уходят читатели, знают только сами читатели.

Есть и хорошие новости! Многие пользователи все-таки осилят 60-70% статьи и только потом уйдут.

Но что делать, если вы хотите, чтобы читатели дошли до конца, ведь именно там вы разместили призывы к действию и формы для подписки? Исследования показывают, что ключом к успеху в данном случае является визуальный контент. Самый высокий процент пользователей, дошедших до конца поста, показывают посты, содержащие только видео и фото. Больше ничего! Визуальный контент легче усваивается, а прокрутка фотографий до конца не требует большой мыслительной активности.

Хотите увеличить шансы своей статьи на прочтение, добавьте к тексту визуальных элементов: фотографии, видео, инфографики, презентации, скриншоты и т.д.

Получают ли целиком прочитанные статьи больше ретвитов?

Компания Chartbeat решила изучить и этот вопрос. Специалисты свели воедино данные о том, сколько посетителей прочитали статью, с данными по общему количеству твитов статьи.

Оказалось, зачастую пользователи твитят материал, не удосужившись прочитать его до конца. Даже более того, многие делают твит сразу, только открыв длинный пост. Поэтому, если вам важны лайки и твиты, добавьте на страницу как можно больше способов делиться контентом, разместите социальные кнопки в начале и в конце статьи.

Пару слов в завершение

Исследования в очередной раз подтверждают то, о чем мы и так догадывались. Большинство только пробегает глазами по онлайн-публикациям, чтобы найти то, что могло бы заинтересовать. У посетителей нет цели прочитать статью от начала до конца. Кроме того, они готовы делиться материалом в социальных сетях, даже не прочитав его целиком и не пытаясь осмыслить. Впрочем, все мы так делаем…

P.S. Всем, кто вопреки исследованиям дочитал статью до конца, огромное спасибо и наш фирменный разноцветный лайк!

По материалам: http://www.reviewzntips.com/how-people-read-articles-online/

Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Margarita Eletskaya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Margarita Eletskaya
    больше года назад
    Ну что, дочитал? )
    +
    0
    -
    Ответить
  • Вадим
    больше года назад
    Дочитай статью до конца - Будь мужиком!
    +
    2
    -
    Ответить
  • Стас
    больше года назад
    Краткость - сестра таланта)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Дима
    больше года назад
    Я тоже со 2 раза дочитал только)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Ст
    больше года назад
    статью не дочитал )
    твиттер рулит )
    +
    0
    -
    Ответить
  • MirReklamy
    32
    комментария
    0
    читателей
    MirReklamy
    больше года назад
    Собственно результаты исследования действительно подтверждают то, что уже давным давно всем известно)) Сейчас такое время, что особенно ценится лаконичность и понятность)) итак полно исследований, что пользователи, особенно в соц.сетях, предпочитают тексту картинки... а длинные простыни текста читают, к сожалению, единицы... ну, собственно, это характерно не только нашему времени.. Недаром же еще пару десятком лет назад появились всякие сборники и тома с пересказом сюжета клас...
    Собственно результаты исследования действительно подтверждают то, что уже давным давно всем известно)) Сейчас такое время, что особенно ценится лаконичность и понятность)) итак полно исследований, что пользователи, особенно в соц.сетях, предпочитают тексту картинки... а длинные простыни текста читают, к сожалению, единицы... ну, собственно, это характерно не только нашему времени.. Недаром же еще пару десятком лет назад появились всякие сборники и тома с пересказом сюжета классических книг))
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх