Промо, которое залетело в реки (и в сердце): как запустить лендинг для продвижения сериала на RUTUBE

Как сделать лендинг, на который захочется заходить каждый день? Ответ – отказаться от стандартного промо и разработать адвент-календарь с валентинками, плейлистами и фразами, которые разлетятся по соцсетям. В статье рассказали, как превратили продвижение сериала «Первый раз» на RUTUBE в игру с эффектом предвкушения и ежедневными сюрпризами.

Как все началось: от вызова к идее

В феврале 2024 года на RUTUBE вышел сериал о подростках «Первый раз» от PREMIER. Клиент обратился к нам с запросом на разработку нестандартного лендинга, который поможет привлечь внимание к проекту. Основной вызов – заинтересовать пользователей в возрасте 18 лет и старше, которые активно смотрят сериалы онлайн, в том числе на RUTUBE.

Цели на старте:

• привлечь новую молодую аудиторию;

• увеличить просмотры конкретного сериала и стимулировать рост подписчиков;

• усилить интерес к RUTUBE как к площадке с оригинальными проектами.

Артем Куприянов, менеджер по спецпроектам RUTUBE:

Важно было не просто рассказать о сериале, а создать отдельный digital-продукт, который будет вовлекать, развлекать и возвращать пользователей на сайт. В итоге у нас появилась идея создания интерактивного лендинга – с ярким визуалом, аудиосопровождением и механикой, построенной на эффекте предвкушения.

Не просто промо, а движ: лендинг с механикой адвент-календаря

Совместно с RUTUBE мы запустили лендинг в формате адвент-календаря – с механикой, адаптированной под стилистику сериала и интересы аудитории. Задача была не просто привлечь внимание к проекту, а вовлечь зрителя: сделать так, чтобы ему хотелось заходить на сайт каждый день и открывать что-то новое. Так, промо превратилось в игру с ежедневными сюрпризами – легкую, эмоциональную и цепляющую.

Премьера сериала «Первый раз» состоялась 14 февраля 2024 года – именно с этой даты стартовал календарь. День влюбленных идеально подходил для запуска проекта о первой любви, чувствах и взрослении. В этот день открывалась первая ячейка – с валентинкой в фирменном стиле сериала. 

Каждый следующий день пользователи заходили на лендинг, чтобы открыть новую ячейку – внутри их ждали подарки, медиаконтент, отсылки к сериалу, забавные фразы и визуальные элементы, оформленные в единой айдентике проекта. 

Формат адвент-календаря оказался идеальным решением для молодой аудитории:

• эффект предвкушения подогревал интерес и стимулировал ежедневные визиты;

• небольшие сюрпризы создавали ощущение игры и вовлечения;

• пользователи сами делились находками в соцсетях, что обеспечило органическое распространение проекта без дополнительного промо.

Далее подробнее расскажем о ключевых элементах лендинга и о том, как он создавался.

Всё по красоте: фишки лендинга, которые зацепили

Чтобы лендинг стал не просто промостраницей, а digital-опытом, мы заложили несколько важных фишек:

Визуальное оформление лендинга было выстроено на основе фирменных материалов сериала «Первый раз». Мы использовали шрифты, цветовые решения, графику и баннеры, предоставленные клиентом, чтобы создать яркую, узнаваемую атмосферу. 

Каждый элемент – от фона до карточек – поддерживал единый визуальный стиль и помогал пользователю мгновенно считывать настроение проекта. Лендинг выглядел как логичное продолжение сериала в digital-среде, а не как типовая промостраница.

Все тексты – от заголовков до подписей в карточках – писались на языке целевой аудитории: ироничном, легком, с элементами подросткового сленга. 

В ячейках календаря можно было встретить такие фразы, как:

• «Сделаю с друзьями коллаб, который разорвет».

• «Забущу самооценку до легендарного уровня».

• «Ворвусь в реки или хотя бы стану локальной легендой» и т. д.

Отдельный акцент был сделан на аффирмациях и мотивационных посланиях. Пользователи находили в ячейках короткие вдохновляющие формулировки, которые подталкивали к самовыражению, росту и позитивным переменам. Например:

• «Найду баланс между чиллом и движем»;

• «Кину в бан всех токсиков»;

• «Включу биг босса и разрулю всё».

Василий Харьковский, специалист управления разработки креативов RUTUBE:

Мы сознательно ушли от сухого промоязыка и сделали акцент на легкости и иронии. Тексты писались так, чтобы звучать естественно для молодой аудитории – с шутками и короткими вдохновляющими формулировками. 

Такой подход помог выстроить эмоциональный контакт с пользователями и сделал взаимодействие с лендингом неформальным и увлекательным. Многие фразы из карточек начали жить отдельно – люди делились ими в соцсетях, что только усиливало эффект.

Важно было с первых секунд погрузить аудиторию в атмосферу сериала, поэтому одним из элементов вовлечения стало звуковое оформление лендинга. В данном случае музыка не играла второстепенную роль, а была полноценной частью пользовательского опыта.

Как только человек попадал на лендинг, он слышал фоновую музыку, подобранную клиентом специально под настроение сериала. Это был ненавязчивый, но атмосферный трек в стиле романтичного инди-попа с легкой драмой – в духе историй о первой любви, поиске себя и подростковом бунте. Звук не просто «заполнял тишину», он моментально помогал погрузиться в эмоциональный фон сериала.

Открытие каждой ячейки также сопровождалось характерным звуком – короткий щелчок, напоминающий распаковку подарка. Это усиливало эффект вовлечения, интерактивности и ощущение маленькой радости от ежедневного «открытия» нового контента. 

При этом мы также предусмотрели возможность отказаться от музыкального сопровождения: при переходе на лендинг появлялся поп-ап с предложением выключить звук, чтобы каждый мог выбрать удобный для себя формат взаимодействия.

Каждая ячейка адвент-календаря открывалась один раз в день, превращая лендинг в ежедневное интерактивное приключение. Пользователь не просто наблюдал за промо – он становился его частью: кликал, открывал, слушал, скачивал, делился. Это был живой формат взаимодействия, а не статичный контент.

Вот что можно было найти внутри:

• получить валентинку – с отсылкой к теме первой влюбленности и старту проекта; 

Валентинка была доступна только один день – 14 февраля. После в этой ячейке можно было найти ссылку на шоу «Чат на чат» с Владимиром Селивановым и Аней Покров. 

• включить романтичный плейлист и погрузиться в атмосферу сериала;

• скачать стикеры в фирменном стиле и использовать их в мессенджерах.

Это делало взаимодействие легким, эмоциональным и, главное – запоминающимся.

Помимо развлекательной механики, лендинг выполнял рекламную задачу: на странице размещался крупный баннер сериала, с которого можно было перейти к просмотру на RUTUBE. Это решение позволяло конвертировать интерес в действие. Такой подход эффективно привлекал внимание и подталкивал к просмотру, сохраняя интерес пользователя в моменте и сводя путь до контента к одному клику.

Придумали – собрали – выкатили

Работа над лендингом шла в тесной связке с клиентом – от первых скетчей до финального тестирования. Вот как выглядел процесс:

1. Материалы от клиента. На первом этапе мы получили от клиента необходимый набор исходников: описание механики, тексты для карточек, баннеры, визуалы и фирменную графику из сериала. Это дало четкое понимание стилистики и эмоционального тона проекта.

2. Разработка дизайна. Далее мы взялись за креатив: нарисовали фоны, карточки, главную страницу и создали визуальную структуру лендинга. Дизайн собирали вокруг атмосферы сериала – дерзкой, ироничной и немного романтичной.

3. Согласование и подготовка к верстке. После подготовки макета мы согласовали его с клиентом. На этом этапе важно было зафиксировать каждую деталь – от расположения элементов до текстов и анимаций.

4. Верстка и техническая реализация. Когда дизайн утвердили, мы приступили к верстке. Добавили анимацию открытия ячеек, встроили звуковые эффекты и фоновую музыку, настроили ежедневную активацию новых карточек.

5. Тестирование. Перед передачей лендинга мы провели несколько этапов внутреннего тестирования: проверили адаптивность, корректность работы механики, воспроизведение звуков и стабильность на разных устройствах.

6. Финальный этап. Мы передали клиенту финальную сборку в виде архива. Клиент разместил лендинг на платформе RUTUBE, а мы провели завершающий контроль: протестировали работоспособность всех функций.

Что реально зашло и почему пользователи залипли

Зашел на лендинг на минуточку – остался до конца сериала. И это не фигура речи. Механика адвент-календаря и легкий интерактив удерживали пользователей, вовлекали в атмосферу и стимулировали смотреть контент.

Хотя аналитика осталась на стороне клиента и не раскрывается, мы можем судить об эффективности проекта по ряду косвенных, но показательных признаков:

• Высокая возвращаемость. Механика адвент-календаря сработала именно так, как задумывалось: пользователи возвращались, чтобы открыть новые ячейки и не пропустить сюрприз.

Евгений Кравцов, руководитель отдела жизненного цикла пользователя и отчетности RUTUBE:

Люди заходили на лендинг ежедневно. Для нас это ключевой показатель – значит, формат действительно удерживал внимание и формировал привычку взаимодействия с проектом. По динамике мы видели ту же логику, что и у популярных игровых механик: человек не хотел упустить следующий “приз”. Такой эффект предвкушения и вовлечения встречается далеко не во всех промоактивностях, и именно он сделал лендинг по-настоящему успешным.

• Виральность. Календарь активно расходился по соцсетям. Люди делились валентинками, фразами из карточек, плейлистами и стикерами – органически, без продвижения. Это дало проекту дополнительный охват и вовлекло аудиторию, которая могла и не быть знакома с сериалом до этого.

• Повышение интереса к платформе RUTUBE. Лендинг сработал не только как промо для сериала, но и как инструмент привлечения внимания к самому видеохостингу. 

• Попадание в тональность аудитории. Язык, визуальные приемы и общая атмосфера лендинга были выстроены с учетом интересов и стиля целевой аудитории. Ироничные формулировки, молодежный сленг и эстетика сериала сделали лендинг узнаваемым и запоминающимся – он сразу вызывал интерес у зрителей.

Проект стал примером того, как с помощью нестандартной механики и внимания к деталям можно превратить промо в увлекательный digital-опыт. Лендинг к сериалу «Первый раз» стал не просто визуальным сопровождением промо, а полноценным инструментом, который через интерактив и эмоциональную подачу помог заинтересовать широкую аудиторию.

Лендинг, который хочется открывать, а не скипать: чек-лист с рекомендациями

Опыт работы над лендингом для сериала «Первый раз» показал: сегодня недостаточно сделать стандартную промостраницу. Чтобы привлечь внимание к проекту, нужно развлекать и вовлекать аудиторию – через интерактив, эмоции, атмосферу и язык, который ей близок. Ниже – приемы, которые помогут превратить digital-промо в яркий и запоминающийся пользовательский опыт.

• Используйте механику ожидания. Адвенты, таймеры, ежедневные активности хорошо работают на удержание внимания и формируют привычку возвращаться на сайт снова и снова.

• Создавайте атмосферу, а не просто красивый дизайн. Визуал – это больше, чем декорации. Он должен не просто «напоминать» о сериале, а погружать в его мир – через цвета, графику, тексты и микродетали, которые считываются на эмоциональном уровне.

• Работайте со звуком и анимацией. Музыка, звуки, движение и интерактив усиливают эффект присутствия и делают взаимодействие с промостраницей более живым и запоминающимся.

• Говорите на языке аудитории. Упрощайте тексты, добавляйте юмор, ироничные формулировки, живой сленг – особенно если работаете с молодежной аудиторией. Это создает ощущение общения «на равных». 

• Помните про социальные стимулы. Добавляйте элементы, которые захочется переслать друзьям или запостить в соцсетях: открытки, фразы, стикеры, плейлисты. Люди с удовольствием делятся тем, что вызывает эмоции и отражает их настроение.