Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 117 лайков
198 173
Всего лайков на сайте

Провокация как инструмент продвижения бренда

25 июня 2012, 15:36 |  Юра Смагин

Ежедневно в Интернете генерируется огромное количество контента. Котики, сиськи, демотиваторы, комиксы, видео и т.д. и т.п. Информационный поток размывает внимание и сознание. Концентрация на чем-то свыше 10 секунд – это лишь для динозавров, которые выросли в эпоху многобукофф, чатов и форумов.

Как выделиться на фоне этого потока? Как привлечь внимание к своей персоне или бренду?

Провокация – проверенный временем инструмент обращения взглядов толпы на себя. Конечно, можно прославиться как Владимир Фомин, но это путь не для наших героев.

Такой как все

Олег Тиньков – предприниматель, сумевший в непростое для России время построить несколько успешных бизнесов. В настоящий момент Олег развивает собственный банк Тинькофф Кредитные Системы. «Фишка» банка – удаленная работа с клиентами посредством телекоммуникационных технологий.

Тиньков – человек и банк, довольно часто создает различного рода провокации, троллит известных людей и вообще признан одним из самых эксцентричных бизнесменов по версии журнала Forbes.

Недавно состоялась эпичная история между твиттер-аккаунтом Олега, коллекторами банка ТКС, должником и сотрудниками интернет издания toWave.ru Коллекторы банка ТКС осваивают новый формат работы с должниками. А именно – разыскивает их в социальных сетях и рассылает письма счастья друзьям объекта взыскания долга. Например, в таком виде:

Вениамин Чеботарев возмутился таким отношением к себе. Редакция toWave.ru решила поддержать должника и затеяла собственное «расследование», которое заключалось в задавании вопросов официальным лицам компании.

Вот, что ответил Олег Тиньков:

Обратите внимание, что инфоповод имел огромный общественный резонанс. Абсолютно бесплатно сотни площадок мусолят тему, имеет ли Олег Тиньков право дерзить должникам или нет? Однако рано или поздно все обсуждения сводятся к сравнению тарифов различных банков и выяснению, что в ТКС «реально» хорошие условия.

А мы поздравляем банк ТКС с отличной PR акцией и грамотной отработкой негатива на всех ресурсах!

Вывод #1

Удачная провокация от Олега Тинькова – это сочетание собственного стиля с техникой когнитивного диссонанса. Никто не ожидает от главы крупного банка фразу «заплати, лошара». Однако фраза вполне «вписывается» в имидж Олега, честного, открытого, умеющего ценить свое имущество бизнесмена. Львиная доля успеха приходится на грамотный «вброс» через «независимое» СМИ.

Павел Дуров

Очередной мастер провокаций, спортсмен, интеллектуал и просто человек в кепке – Павел Дуров. Его высказывания и поступки вызывают бурные бурления в ынтернетах. Примечательно, ненавистники и обожатели делятся на два аккуратных лагеря и взаимно поливают друг друга лучами добра и любви.

Павел умело использует общественно значимые события, на фоне которых разворачивает свое лицедейство. Вот подборочка за май.

Сталин и Гитлер – знак равенства

9 мая, когда весь мир праздновал Великую Победу над фашистской Германий, Павел оставил вот такой твит:

Поднялась буря в стакане, многие известные люди стали толковать сообщение так, как им выгодно. Кто имел зуб на ВКонтакте, не упустил возможность использовать инфоповод в качестве аргумента против Дурова. «Быть против» – это новая мода такая, бессмысленная и беспощадная. Фраза, как лакмусовая бумажка, всколыхнула патриотов и прозападных либералов на бессмысленные телодвижения.

Самолетики за 5000 рублей

27 мая в день города Санкт-Петербурга Павел и его соратники выбрасывали из окна 5000 рублевые купюры под видом бумажных самолетиков. На вопрос «Зачем?» Павел наивно ответил:

Милая акция. Если не изменяет память, примерно такую же проводил хромающий господин в Москве. Видать, жителей двух столиц только такими грубыми акциями и можно расшевелить на какую-то активность.

Вывод #2

Павел использует внешние инфоповоды, на фоне которых весьма удачно вбрасывает неоднозначные мысли. В качестве инфоповодов используются массовые праздники, грязные истории и темы, активно обсуждаемые обществом (например, догхантеры). Сообщения Павел содержат ключевые слова, болезненные для массового сознания, поставленные в произвольном порядке с целью двоякого, а иногда и троякого толкования. Остается лишь пожелать – Павел, жги!

тЁма

Артемий Лебедев, дизайнер всея Руси, путешественник, филантроп и мизантроп в одном лице, прославился отнюдь не своими генетическими корнями, а именно провокациями. В отличие от провокаций наших героев, провокации Артемия имеют отнюдь не скандальную природу.

Мат

Тёма активно использует мат и нецензурные выражения в интернет-общении. Со страниц его дневника льются потоки русской речи. Здесь уместна цитата Артемия на призыв одного доброжелателя прекратить сквернословить:

Мат – это не латынь и не суахили. Мат — это и есть русский язык. Ничто так не способствует развитию родной культуры, как родная речь. Употребление мата на письме, в устной речи — это развитие русской культуры.

Сиськи

Легендарный конкурс от Тёмы. Суть проста – пришли фотографию обнаженных молочных желез и получи какой-нибудь приз, если повезет.

Однажды дневник Тёмы был заблокирован. Якобы из-за того, что одна из участниц сисечного конкурса оказалась несовершеннолетней. Но друзья поддержали дизайнера акцией протеста, и журнал был разморожен.

Мумусик

Артемий любит путешествовать по России и миру. В блоге периодически публикуются красивые и качественные отчеты об экспедициях, в которых разворачиваются настоящие драмы.

Например, история о Мумусике – джипе, который подвел хозяина в неподходящий момент в заснеженных степях Монголии.

Вывод #3

Артемий пишет о том, что ему нравится, и не боится прямо и однозначно выражать свое мнение. К нему все привыкли, он такой весь домашний, плот от плоти Интернета. Стать своим в ынтернетах, не вестись на провокации, иметь объективное мнение и здоровые увлечения, хорошо делать свою работу и менять мир к лучшему – вот главная провокация от Тёмы.

А кого вы считаете провокатором №1 в Рунете?

Автор: Юра Смагин,

ведущий специалист отдела стратегического маркетинга Ingate Development.

Комментарии
10 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Grigory Savkin
    2
    комментария
    0
    читателей
    Grigory Savkin
    больше года назад
    По текстам нормально, читается. Единственное замечание к "Выводам", слишком уж они выделяются из-за синего текста и по структуре воспринимаются как подзаголовки. Т.е. уже смотришь на фотографию Павла, а читаешь ещё про Тинькова.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Маша Елисеева
    6
    комментариев
    0
    читателей
    Маша Елисеева
    больше года назад
    Антон, тебе просто не хватает конкретики от Дурова, ибо он делает поступки просто сомнительные и не однозначные, в этом пожалуй его суперсила, если можно так сказать, ну и Цыплухин всегда рядом, не смотря на проживание в Мск.
    +
    0
    -
    Ответить
  • Ирина Сафронова
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Ирина Сафронова
    больше года назад
    Чичваркин - первый будет, в списке таких людей))
    +
    0
    -
    Ответить
    • Маша Елисеева
      6
      комментариев
      0
      читателей
      Да, пожалуй ярче Чичваркина пока никого не было. Но Дуров, действительно своей неоднозначностью неплохо подстрекает!

      +
      0
      -
      Ответить
  • Olga Babanina
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Olga Babanina
    больше года назад
    Тиньков сомнителен, а вот Дуров - красава. Кстати, Ортемий в последнее время что-то подсдулся, давно от него не было хороших провокаций...
    +
    0
    -
    Ответить
  • Marketing-0
    больше года назад
    тиньков маладцом..
    но чичваркин в своё время жёг круче
    +
    0
    -
    Ответить
  • Антон Мишин
    10
    комментариев
    0
    читателей
    Антон Мишин
    больше года назад
    Хорошая статья! Понравилась сама параллель между кейсами.

    Где-то в глубине души я реалист и понимаю, что успешный человек может позволить себе любые поступки Но почему-то (толи скрытая зависть толи что-то еще) не дает мне понять поступки Павла Дурова.
    +
    0
    -
    Ответить
  • 123
    больше года назад
    Наймите корректора, это же печаль, а не тексты.
    +
    2
    -
    Ответить
    • BizSimple
      123
      больше года назад
      А на мой взгляд отлично написано, а то надоело уже читать везде писанину журналистов и газетчиков...Вы уж меня извините, но я за свободный стиль письма
      +
      2
      -
      Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
242
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх