13 105
45 21 24 11

Реклама в сообществах ВКонтакте: мифы и факты

29 октября 2013, 15:34  | Марина Демина

Существует огромное количество мифов, связанных с продвижением в сообществах ВКонтакте. Они кочуют из форума на форум, из обсуждения в обсуждение. Что из этих распространенных мифов - правда, а что – всего лишь домыслы? Попробуем разобраться в этой статье, взяв за основу аналитические данные.

1. Размещение рекламы в сообществах – это дорого/дешево!

Нельзя сказать однозначно

Как вы понимаете, в денежных вопросах однозначного ответа быть не может. Если вы решились на рекламу в сообществах, то должны учесть те факторы, из которых складывается цена на размещение. В первую очередь это уникальность тематики сообщества и количество подписчиков.

Что касается конкретных цифр, то цена за клик начинается где-то от 1 руб. Средний CPM – 30-50 руб. (по данным сервиса автоматизированного размещения рекламы Sociate.ru). При этом стоит учесть, что показатели довольно субъективны и зависят от площадки, ее тематики, контента, подписчиков.

Например, если вы захотите охватить уникальную аудиторию сообщества редкой тематики, то вам придется заплатить дороже, чем, если бы вы размещались на площадках, тематика которых неуникальна.

2. Чем больше подписчиков у сообщества, тем дороже реклама

Правда

В большинстве случаев количество подписчиков сообщества действительно влияет на стоимость рекламы в данном сообществе. Теоретически вы платите за то, что ваш пост увидит вся аудитория сообщества (которая может исчисляться как в тысячах, так и в миллионах) и придет к вам. На практике все не так радужно. Поэтому такая метрика как реальный охват поста в будущем может использоваться администраторами при составлении ценника на размещение. Это самый точный показатель, который даст понять, сколько людей увидят рекламное объявление.

3. Толк от рекламы есть только в первый час, остальное время не нужно для размещения

Миф

Вопреки устоявшемуся заблуждению, активность аудитории длится не 30 минут после публикации и даже не час (хотя от него самый большой эффект). От первого часа размещения зависит, сколько подписчиков сообщества заинтересуются записью. Остальное время важно, чтобы понять, сколько людей «вне сообщества» заинтересуются постом.

Посты, размещенные на 24 часа, подтверждают, что активность продолжается постоянно, все время публикации. Следовательно, размещать рекламу только на 1 час, зачастую не выгодно.

4. Интернет-аудитория в выходные дни становится менее активна. Компаниям лучше воздержаться от размещения рекламы в сообществах в выходные и праздничные дни

Миф

Анализ нескольких сообществ (от 100 000 подписчиков) показал интересную тенденцию - разницы просмотров у рекламных объявлений в сообществах в выходные дни и по будням практически нет. Даже более того - на выходных объявления видят больше людей.

На скриншоте видно, сколько людей просмотрело объявление на выходных (сообщество женской тематики).

На этом изображении - количество просмотров объявления по будням.

5. Эффективность рекламной кампании во многом зависит от человека, который её проводит. При этом важная составляющая рекламного поста - креатив

Правда

Креатив – наше все. Статистика показывает, что приложив усилия в работе над рекламными постами, можно получить бесплатные показы за счет вирусного распространения. Важно правильно выбрать свою целевую аудиторию и творчески подойти к созданию поста.

Ниже показан пример, как пользователи делятся креативными постами. Желтый график - сколько подписчиков просмотрели запись. Синий - сколько людей, не подписанных на сообщество, посмотрели пост. Это бесплатные показы.

6. Самая дорогая тематика сообществ: женская (одежда, косметика и т.п.), юмор, бизнес

Частично правда

Стоимость тематики, прежде всего, зависит от ее уникальности и примерной стоимости одного подписчика. Юмор и женская тематика - не считаются уникальными, стоимость одного подписчика низкая, поэтому и стоимость этих площадок ниже. А вот тематика бизнес действительно относится к одной из самых дорогих.

7. Специальные сервисы/партнерские программы стоит использовать, чтобы добавить туда свое сообщество, а также быстро находить площадки нужных тематик. Для размещения рекламы лучше напрямую обращаться к админам найденных сообществ, чтобы не платить за посредничество сервисов

Нет однозначного ответа

Скорее всего, вы сами можете решить, что для вас лучше. Заметим только, что при принятии решения надо учитывать свои цели и задачи. Если рекламодатель хочет разместиться один раз в какой-то конкретной группе, то, конечно, удобнее обратиться к администратору сообщества напрямую и разместить рекламу.

В случаях, когда рекламодатель размещает более 50 рекламных постов в месяц, проще воспользоваться специальными сервисами. За крупной рекламной кампанией стоит следить внимательнее. Биржи рекламы предоставляют гарантию публикации (если администратор нарушает условия публикации, то деньги возвращаются на счет), статистику размещений (например, CPC, CPM, Reach и Engagement Rate), дополнительные интересные возможности (скриншоты размещений, всю работу можно отследить), избавляют от сложностей и рутины при публикации вручную.


За помощь в подготовке материала и предоставленную статистику благодарим Sociate.ru, сервис автоматизированного размещения рекламы в сообществах ВКонтакте,и лично Ксению Василькову, менеджера по развитию

 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar

 Есть о чем рассказать? Присылайте свои материалы в редакцию.
Комментарии
13 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
  • Марина Колесник
    4
    комментария
    0
    читателей
    Марина Колесник
    4 месяца назад
    Достаточно подробно, но при этом не настолько, чтобы наскучить. Поэтому материал получился и полезный, и интересный. Есть что взять на заметку. Обязательно вашим опытом воспользуюсь. Если хотите, могу еще немножко полезностей о рекламе Вконтакте предложить [censored] Это о продвижении записей. Мне показалась очень полезной статья...
    Достаточно подробно, но при этом не настолько, чтобы наскучить. Поэтому материал получился и полезный, и интересный. Есть что взять на заметку. Обязательно вашим опытом воспользуюсь. Если хотите, могу еще немножко полезностей о рекламе Вконтакте предложить [censored] Это о продвижении записей. Мне показалась очень полезной статья
    +
    0
    -
    Ответить
  • Steven-Williams Williams
    2
    комментария
    0
    читателей
    Steven-Williams Williams
    5 месяцев назад
    В настоящее время мы предлагаем схему с плавающим кредитом с процентной ставкой 2% с правильным идентификатором.
    Вы можете отправить запрос на получение кредита на любой необходимый вам кредит.
    Мы предлагаем кредиты в размере от $ 5,000.00 USD Мин. $ 50,000,000.00 USD Макс.
    Мы долгосрочный кредит от пяти (пяти) до пятидесяти (50) лет максимум.
    Мы предоставляем следующий вид займа: проектный кредит, рефинансирующий кредит, кредиты на инвестирование в...
    В настоящее время мы предлагаем схему с плавающим кредитом с процентной ставкой 2% с правильным идентификатором.
    Вы можете отправить запрос на получение кредита на любой необходимый вам кредит.
    Мы предлагаем кредиты в размере от $ 5,000.00 USD Мин. $ 50,000,000.00 USD Макс.
    Мы долгосрочный кредит от пяти (пяти) до пятидесяти (50) лет максимум.
    Мы предоставляем следующий вид займа: проектный кредит, рефинансирующий кредит, кредиты на инвестирование в бизнес, автомобиль или транспортное средство. Кредиты, студенческий кредит, консолидация задолженности, жилье. Кредиты,
    Личные займы, проезд и отпуск, кредит на Рождество и новый год.
    Наша компания также нуждается в персоне, которая может быть представителем нашей компании в вашей стране.
    Свяжитесь с нашим офисом ФИНАНСОВОЙ КРЕДИТНОЙ ФИРМЫ STEVEN WILLIAMS по электронной почте: [censored]

    Если вы заинтересованы в нашем финансовом предложении и хотите получить кредит у нас, свяжитесь с нами и дайте нам информацию ниже, и это будет необходимо для
    сумма кредита соответственно.

    Имя: ___________________________
    Имя: ____________________________
    Пол: _______________________________
    Семейное положение: _______________________
    Контактный адрес: ______________________
    Город / Почтовый индекс: ________________________
    Страна: ______________________________
    Дата рождения: ________________________
    Сумма, необходимая в качестве займа: ________________
    Продолжительность займа: ________________________
    Ежемесячный доход / годовой доход: _________
    Оккупация: ___________________________
    Цель для займа: _____________________
    Телефон: ________________________________
    Факс: __________________________________

    В знак признания этих деталей будут отправлены хорошо рассчитанные Условия и положения, включая соглашение.

    Благодарю вас за ваше покровительство!

    С наилучшими пожеланиями,
    ФИНАНСОВАЯ КРЕДИТНАЯ ФИРМА СТИВЕН УИЛЬЯМС
    Электронная почта: [censored]
    Веб-сайт: [censored]
    Страница Facebook: Стивен Уильямс
    Твиттер: stevenwills0001
    +
    0
    -
    Ответить
  • Steven-Williams Williams
    2
    комментария
    0
    читателей
    Steven-Williams Williams
    5 месяцев назад
    В настоящее время мы предлагаем схему с плавающим кредитом с процентной ставкой 2% с правильным идентификатором.
    Вы можете отправить запрос на получение кредита на любой необходимый вам кредит.
    Мы предлагаем кредиты в размере от $ 5,000.00 USD Мин. $ 50,000,000.00 USD Макс.
    Мы долгосрочный кредит от пяти (пяти) до пятидесяти (50) лет максимум.
    Мы предоставляем следующий вид займа: проектный кредит, рефинансирующий кредит, кредиты на инвестирование в...
    В настоящее время мы предлагаем схему с плавающим кредитом с процентной ставкой 2% с правильным идентификатором.
    Вы можете отправить запрос на получение кредита на любой необходимый вам кредит.
    Мы предлагаем кредиты в размере от $ 5,000.00 USD Мин. $ 50,000,000.00 USD Макс.
    Мы долгосрочный кредит от пяти (пяти) до пятидесяти (50) лет максимум.
    Мы предоставляем следующий вид займа: проектный кредит, рефинансирующий кредит, кредиты на инвестирование в бизнес, автомобиль или транспортное средство. Кредиты, студенческий кредит, консолидация задолженности, жилье. Кредиты,
    Личные займы, проезд и отпуск, кредит на Рождество и новый год.
    Наша компания также нуждается в персоне, которая может быть представителем нашей компании в вашей стране.
    Свяжитесь с нашим офисом ФИНАНСОВОЙ КРЕДИТНОЙ ФИРМЫ STEVEN WILLIAMS по электронной почте: [censored]

    Если вы заинтересованы в нашем финансовом предложении и хотите получить кредит у нас, свяжитесь с нами и дайте нам информацию ниже, и это будет необходимо для
    сумма кредита соответственно.

    Имя: ___________________________
    Имя: ____________________________
    Пол: _______________________________
    Семейное положение: _______________________
    Контактный адрес: ______________________
    Город / Почтовый индекс: ________________________
    Страна: ______________________________
    Дата рождения: ________________________
    Сумма, необходимая в качестве займа: ________________
    Продолжительность займа: ________________________
    Ежемесячный доход / годовой доход: _________
    Оккупация: ___________________________
    Цель для займа: _____________________
    Телефон: ________________________________
    Факс: __________________________________

    В знак признания этих деталей будут отправлены хорошо рассчитанные Условия и положения, включая соглашение.

    Благодарю вас за ваше покровительство!

    С наилучшими пожеланиями,
    ФИНАНСОВАЯ КРЕДИТНАЯ ФИРМА СТИВЕН УИЛЬЯМС
    Электронная почта: [censored]
    Веб-сайт: [censored]
    Страница Facebook: Стивен Уильямс
    Твиттер: stevenwills0001
    +
    0
    -
    Ответить
  • Mixa
    больше года назад
    Слышал много положительных отзывов о [censored] и вот сам присоединяюсь к числу благодарных) Сервис реально крутой!
    На сайте всё понятно, нет никакой навязчивости, всё очень просто и лаконично.
    Я заказывал 8 штук подписчиков в группу. Пришли конечно не прям сразу, но где-то в течении дня или чуть дольше. Ну, оно и понятно, всё таки такое количество. Да и палевно когда так вот сразу и столько народу.
    Короче, если кому надо вот ссылка [censored] Доверять можно - проверен...
    Слышал много положительных отзывов о [censored] и вот сам присоединяюсь к числу благодарных) Сервис реально крутой!
    На сайте всё понятно, нет никакой навязчивости, всё очень просто и лаконично.
    Я заказывал 8 штук подписчиков в группу. Пришли конечно не прям сразу, но где-то в течении дня или чуть дольше. Ну, оно и понятно, всё таки такое количество. Да и палевно когда так вот сразу и столько народу.
    Короче, если кому надо вот ссылка [censored] Доверять можно - проверено на себе!
    +
    2
    -
    Ответить
  • Гость654389
    больше года назад
    На данный момент набирает популярность email-рассылка [censored]. Почту читают все, а в соц.сетях новость не всегда заметишь, ведь велик их поток! Задумайтесь!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость34535
    больше года назад
    привет! Отличная статья

    +
    0
    -
    Ответить
  • Q-SEO
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Q-SEO
    больше года назад
    Даже не 24 часа активность наблюдается у поста, а иногда и по 2-4 дня. Но только если пост уникальный или мега-креативный.
    +
    0
    -
    Ответить
  • likeni
    88
    комментариев
    0
    читателей
    likeni
    больше года назад
    Комментарий под ником Павел Дуров был удален за спам)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Elena Bukreeva
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Elena Bukreeva
    больше года назад
    Надо еще отметить, что будни/выходные(посещаемость) зависит еще и от времени года и от региона, на который направлена реклама. По этому зимой я сделала бы упор именно на выходные. А летом только будни и в основном рабочие часы. (личный опыт)
    +
    5
    -
    Ответить
  • yalderki
    1
    комментарий
    0
    читателей
    yalderki
    больше года назад
    А можно подробнее про "Специальные сервисы/партнерские программы"? Где их найти? Примеры?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Marina Demina
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Marina Demina
      yalderki
      больше года назад
      Существует ряд сервисов, которые предлагают услуги размещения постов в сообществах. Самые известные из них, наверное, S[censored] и T[censored]. Есть разные биржи, вроде "Форумок". На самом деле их очень много, все зависит от ваших целей и желаний :-)
      +
      0
      -
      Ответить
  • MirReklamy
    32
    комментария
    0
    читателей
    MirReklamy
    больше года назад
    Статья специально для прочтения потенциальным, но сомневающимся клиентам))
    +
    0
    -
    Ответить
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Отлично, спасибо! Все по делу, информативно. Полезная аналитическая и практическая информация!
    +
    0
    -
    Ответить