Марина
Ибушева

Марина Ибушева

Реклама в сообществах ВКонтакте: мифы и факты

Реклама в сообществах ВКонтакте: мифы и факты
29 октября 2013

Существует огромное количество мифов, связанных с продвижением в сообществах ВКонтакте. Они кочуют из форума на форум, из обсуждения в обсуждение. Что из этих распространенных мифов - правда, а что – всего лишь домыслы? Попробуем разобраться в этой статье, взяв за основу аналитические данные.

1. Размещение рекламы в сообществах – это дорого/дешево!

Нельзя сказать однозначно

Как вы понимаете, в денежных вопросах однозначного ответа быть не может. Если вы решились на рекламу в сообществах, то должны учесть те факторы, из которых складывается цена на размещение. В первую очередь это уникальность тематики сообщества и количество подписчиков.

Что касается конкретных цифр, то цена за клик начинается где-то от 1 руб. Средний CPM – 30-50 руб. (по данным сервиса автоматизированного размещения рекламы Sociate.ru). При этом стоит учесть, что показатели довольно субъективны и зависят от площадки, ее тематики, контента, подписчиков.

Например, если вы захотите охватить уникальную аудиторию сообщества редкой тематики, то вам придется заплатить дороже, чем, если бы вы размещались на площадках, тематика которых неуникальна.

2. Чем больше подписчиков у сообщества, тем дороже реклама

Правда

В большинстве случаев количество подписчиков сообщества действительно влияет на стоимость рекламы в данном сообществе. Теоретически вы платите за то, что ваш пост увидит вся аудитория сообщества (которая может исчисляться как в тысячах, так и в миллионах) и придет к вам. На практике все не так радужно. Поэтому такая метрика как реальный охват поста в будущем может использоваться администраторами при составлении ценника на размещение. Это самый точный показатель, который даст понять, сколько людей увидят рекламное объявление.

3. Толк от рекламы есть только в первый час, остальное время не нужно для размещения

Миф

Вопреки устоявшемуся заблуждению, активность аудитории длится не 30 минут после публикации и даже не час (хотя от него самый большой эффект). От первого часа размещения зависит, сколько подписчиков сообщества заинтересуются записью. Остальное время важно, чтобы понять, сколько людей «вне сообщества» заинтересуются постом.

Посты, размещенные на 24 часа, подтверждают, что активность продолжается постоянно, все время публикации. Следовательно, размещать рекламу только на 1 час, зачастую не выгодно.

4. Интернет-аудитория в выходные дни становится менее активна. Компаниям лучше воздержаться от размещения рекламы в сообществах в выходные и праздничные дни

Миф

Анализ нескольких сообществ (от 100 000 подписчиков) показал интересную тенденцию - разницы просмотров у рекламных объявлений в сообществах в выходные дни и по будням практически нет. Даже более того - на выходных объявления видят больше людей.

На скриншоте видно, сколько людей просмотрело объявление на выходных (сообщество женской тематики).

На этом изображении - количество просмотров объявления по будням.

5. Эффективность рекламной кампании во многом зависит от человека, который её проводит. При этом важная составляющая рекламного поста - креатив

Правда

Креатив – наше все. Статистика показывает, что приложив усилия в работе над рекламными постами, можно получить бесплатные показы за счет вирусного распространения. Важно правильно выбрать свою целевую аудиторию и творчески подойти к созданию поста.

Ниже показан пример, как пользователи делятся креативными постами. Желтый график - сколько подписчиков просмотрели запись. Синий - сколько людей, не подписанных на сообщество, посмотрели пост. Это бесплатные показы.

6. Самая дорогая тематика сообществ: женская (одежда, косметика и т.п.), юмор, бизнес

Частично правда

Стоимость тематики, прежде всего, зависит от ее уникальности и примерной стоимости одного подписчика. Юмор и женская тематика - не считаются уникальными, стоимость одного подписчика низкая, поэтому и стоимость этих площадок ниже. А вот тематика бизнес действительно относится к одной из самых дорогих.

7. Специальные сервисы/партнерские программы стоит использовать, чтобы добавить туда свое сообщество, а также быстро находить площадки нужных тематик. Для размещения рекламы лучше напрямую обращаться к админам найденных сообществ, чтобы не платить за посредничество сервисов

Нет однозначного ответа

Скорее всего, вы сами можете решить, что для вас лучше. Заметим только, что при принятии решения надо учитывать свои цели и задачи. Если рекламодатель хочет разместиться один раз в какой-то конкретной группе, то, конечно, удобнее обратиться к администратору сообщества напрямую и разместить рекламу.

В случаях, когда рекламодатель размещает более 50 рекламных постов в месяц, проще воспользоваться специальными сервисами. За крупной рекламной кампанией стоит следить внимательнее. Биржи рекламы предоставляют гарантию публикации (если администратор нарушает условия публикации, то деньги возвращаются на счет), статистику размещений (например, CPC, CPM, Reach и Engagement Rate), дополнительные интересные возможности (скриншоты размещений, всю работу можно отследить), избавляют от сложностей и рутины при публикации вручную.


За помощь в подготовке материала и предоставленную статистику благодарим Sociate.ru, сервис автоматизированного размещения рекламы в сообществах ВКонтакте,и лично Ксению Василькову, менеджера по развитию

 

Рейтинг 5, голосов 5

Комментарии

13 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Достаточно подробно, но при этом не настолько, чтобы наскучить. Поэтому материал получился и полезный, и интересный. Есть что взять на заметку. Обязательно вашим опытом воспользуюсь. Если хотите, могу еще немножко полезностей о рекламе Вконтакте предложить [censored] Это о продвижении записей. Мне показалась очень полезной статья...
Steven-Williams Williams 14.12.2017 09:55
В настоящее время мы предлагаем схему с плавающим кредитом с процентной ставкой 2% с правильным идентификатором.
Вы можете отправить запрос на получение кредита на любой необходимый вам кредит.
Мы предлагаем кредиты в размере от $ 5,000.00 USD Мин. $ 50,000,000.00 USD Макс.
Мы долгосрочный кредит от пяти (пяти) до пятидесяти (50) лет максимум.
Мы предоставляем следующий вид займа: проектный кредит, рефинансирующий кредит, кредиты на инвестирование в...
Steven-Williams Williams 14.12.2017 09:54
В настоящее время мы предлагаем схему с плавающим кредитом с процентной ставкой 2% с правильным идентификатором.
Вы можете отправить запрос на получение кредита на любой необходимый вам кредит.
Мы предлагаем кредиты в размере от $ 5,000.00 USD Мин. $ 50,000,000.00 USD Макс.
Мы долгосрочный кредит от пяти (пяти) до пятидесяти (50) лет максимум.
Мы предоставляем следующий вид займа: проектный кредит, рефинансирующий кредит, кредиты на инвестирование в...
Mixa 03.11.2016 23:00
Слышал много положительных отзывов о [censored] и вот сам присоединяюсь к числу благодарных) Сервис реально крутой!
На сайте всё понятно, нет никакой навязчивости, всё очень просто и лаконично.
Я заказывал 8 штук подписчиков в группу. Пришли конечно не прям сразу, но где-то в течении дня или чуть дольше. Ну, оно и понятно, всё таки такое количество. Да и палевно когда так вот сразу и столько народу.
Короче, если кому надо вот ссылка [censored] Доверять можно - проверен...
Гость654389 02.03.2016 00:44
На данный момент набирает популярность email-рассылка [censored]. Почту читают все, а в соц.сетях новость не всегда заметишь, ведь велик их поток! Задумайтесь!
Гость34535 26.10.2014 12:08
привет! Отличная статья
Q-SEO 02.12.2013 21:42
Даже не 24 часа активность наблюдается у поста, а иногда и по 2-4 дня. Но только если пост уникальный или мега-креативный.
likeni 07.11.2013 15:15
Комментарий под ником Павел Дуров был удален за спам)
Elena Bukreeva 07.11.2013 00:01
Надо еще отметить, что будни/выходные(посещаемость) зависит еще и от времени года и от региона, на который направлена реклама. По этому зимой я сделала бы упор именно на выходные. А летом только будни и в основном рабочие часы. (личный опыт)
yalderki 29.10.2013 17:39
А можно подробнее про "Специальные сервисы/партнерские программы"? Где их найти? Примеры?
Marina Demina yalderki 30.10.2013 07:05
Существует ряд сервисов, которые предлагают услуги размещения постов в сообществах. Самые известные из них, наверное, S[censored] и T[censored]. Есть разные биржи, вроде "Форумок". На самом деле их очень много, все зависит от ваших целей и желаний :-)
MirReklamy 29.10.2013 13:10
Статья специально для прочтения потенциальным, но сомневающимся клиентам))
Отлично, спасибо! Все по делу, информативно. Полезная аналитическая и практическая информация!
Оглавление

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных