Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 24 лайков
216 692
Всего лайков на сайте

Реклама в сообществах ВКонтакте: мифы и факты

29 октября 2013, 15:34 |  Марина Демина

Существует огромное количество мифов, связанных с продвижением в сообществах ВКонтакте. Они кочуют из форума на форум, из обсуждения в обсуждение. Что из этих распространенных мифов - правда, а что – всего лишь домыслы? Попробуем разобраться в этой статье, взяв за основу аналитические данные.

1. Размещение рекламы в сообществах – это дорого/дешево!

Нельзя сказать однозначно

Как вы понимаете, в денежных вопросах однозначного ответа быть не может. Если вы решились на рекламу в сообществах, то должны учесть те факторы, из которых складывается цена на размещение. В первую очередь это уникальность тематики сообщества и количество подписчиков.

Что касается конкретных цифр, то цена за клик начинается где-то от 1 руб. Средний CPM – 30-50 руб. (по данным сервиса автоматизированного размещения рекламы Sociate.ru). При этом стоит учесть, что показатели довольно субъективны и зависят от площадки, ее тематики, контента, подписчиков.

Например, если вы захотите охватить уникальную аудиторию сообщества редкой тематики, то вам придется заплатить дороже, чем, если бы вы размещались на площадках, тематика которых неуникальна.

2. Чем больше подписчиков у сообщества, тем дороже реклама

Правда

В большинстве случаев количество подписчиков сообщества действительно влияет на стоимость рекламы в данном сообществе. Теоретически вы платите за то, что ваш пост увидит вся аудитория сообщества (которая может исчисляться как в тысячах, так и в миллионах) и придет к вам. На практике все не так радужно. Поэтому такая метрика как реальный охват поста в будущем может использоваться администраторами при составлении ценника на размещение. Это самый точный показатель, который даст понять, сколько людей увидят рекламное объявление.

3. Толк от рекламы есть только в первый час, остальное время не нужно для размещения

Миф

Вопреки устоявшемуся заблуждению, активность аудитории длится не 30 минут после публикации и даже не час (хотя от него самый большой эффект). От первого часа размещения зависит, сколько подписчиков сообщества заинтересуются записью. Остальное время важно, чтобы понять, сколько людей «вне сообщества» заинтересуются постом.

Посты, размещенные на 24 часа, подтверждают, что активность продолжается постоянно, все время публикации. Следовательно, размещать рекламу только на 1 час, зачастую не выгодно.

4. Интернет-аудитория в выходные дни становится менее активна. Компаниям лучше воздержаться от размещения рекламы в сообществах в выходные и праздничные дни

Миф

Анализ нескольких сообществ (от 100 000 подписчиков) показал интересную тенденцию - разницы просмотров у рекламных объявлений в сообществах в выходные дни и по будням практически нет. Даже более того - на выходных объявления видят больше людей.

На скриншоте видно, сколько людей просмотрело объявление на выходных (сообщество женской тематики).

На этом изображении - количество просмотров объявления по будням.

5. Эффективность рекламной кампании во многом зависит от человека, который её проводит. При этом важная составляющая рекламного поста - креатив

Правда

Креатив – наше все. Статистика показывает, что приложив усилия в работе над рекламными постами, можно получить бесплатные показы за счет вирусного распространения. Важно правильно выбрать свою целевую аудиторию и творчески подойти к созданию поста.

Ниже показан пример, как пользователи делятся креативными постами. Желтый график - сколько подписчиков просмотрели запись. Синий - сколько людей, не подписанных на сообщество, посмотрели пост. Это бесплатные показы.

6. Самая дорогая тематика сообществ: женская (одежда, косметика и т.п.), юмор, бизнес

Частично правда

Стоимость тематики, прежде всего, зависит от ее уникальности и примерной стоимости одного подписчика. Юмор и женская тематика - не считаются уникальными, стоимость одного подписчика низкая, поэтому и стоимость этих площадок ниже. А вот тематика бизнес действительно относится к одной из самых дорогих.

7. Специальные сервисы/партнерские программы стоит использовать, чтобы добавить туда свое сообщество, а также быстро находить площадки нужных тематик. Для размещения рекламы лучше напрямую обращаться к админам найденных сообществ, чтобы не платить за посредничество сервисов

Нет однозначного ответа

Скорее всего, вы сами можете решить, что для вас лучше. Заметим только, что при принятии решения надо учитывать свои цели и задачи. Если рекламодатель хочет разместиться один раз в какой-то конкретной группе, то, конечно, удобнее обратиться к администратору сообщества напрямую и разместить рекламу.

В случаях, когда рекламодатель размещает более 50 рекламных постов в месяц, проще воспользоваться специальными сервисами. За крупной рекламной кампанией стоит следить внимательнее. Биржи рекламы предоставляют гарантию публикации (если администратор нарушает условия публикации, то деньги возвращаются на счет), статистику размещений (например, CPC, CPM, Reach и Engagement Rate), дополнительные интересные возможности (скриншоты размещений, всю работу можно отследить), избавляют от сложностей и рутины при публикации вручную.


За помощь в подготовке материала и предоставленную статистику благодарим Sociate.ru, сервис автоматизированного размещения рекламы в сообществах ВКонтакте,и лично Ксению Василькову, менеджера по развитию

 

Комментарии
10 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Mixa
    больше года назад
    Слышал много положительных отзывов о [censored] и вот сам присоединяюсь к числу благодарных) Сервис реально крутой!
    На сайте всё понятно, нет никакой навязчивости, всё очень просто и лаконично.
    Я заказывал 8 штук подписчиков в группу. Пришли конечно не прям сразу, но где-то в течении дня или чуть дольше. Ну, оно и понятно, всё таки такое количество. Да и палевно когда так вот сразу и столько народу.
    Короче, если кому надо вот ссылка [censored] Доверять можно - проверен...
    Слышал много положительных отзывов о [censored] и вот сам присоединяюсь к числу благодарных) Сервис реально крутой!
    На сайте всё понятно, нет никакой навязчивости, всё очень просто и лаконично.
    Я заказывал 8 штук подписчиков в группу. Пришли конечно не прям сразу, но где-то в течении дня или чуть дольше. Ну, оно и понятно, всё таки такое количество. Да и палевно когда так вот сразу и столько народу.
    Короче, если кому надо вот ссылка [censored] Доверять можно - проверено на себе!
    +
    2
    -
    Ответить
  • Гость654389
    больше года назад
    На данный момент набирает популярность email-рассылка [censored]. Почту читают все, а в соц.сетях новость не всегда заметишь, ведь велик их поток! Задумайтесь!
    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость34535
    больше года назад
    привет! Отличная статья

    +
    0
    -
    Ответить
  • Q-SEO
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Q-SEO
    больше года назад
    Даже не 24 часа активность наблюдается у поста, а иногда и по 2-4 дня. Но только если пост уникальный или мега-креативный.
    +
    0
    -
    Ответить
  • likeni
    88
    комментариев
    0
    читателей
    likeni
    больше года назад
    Комментарий под ником Павел Дуров был удален за спам)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Elena Bukreeva
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Elena Bukreeva
    больше года назад
    Надо еще отметить, что будни/выходные(посещаемость) зависит еще и от времени года и от региона, на который направлена реклама. По этому зимой я сделала бы упор именно на выходные. А летом только будни и в основном рабочие часы. (личный опыт)
    +
    5
    -
    Ответить
  • yalderki
    1
    комментарий
    0
    читателей
    yalderki
    больше года назад
    А можно подробнее про "Специальные сервисы/партнерские программы"? Где их найти? Примеры?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Marina Demina
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Marina Demina
      yalderki
      больше года назад
      Существует ряд сервисов, которые предлагают услуги размещения постов в сообществах. Самые известные из них, наверное, S[censored] и T[censored]. Есть разные биржи, вроде "Форумок". На самом деле их очень много, все зависит от ваших целей и желаний :-)
      +
      0
      -
      Ответить
  • MirReklamy
    32
    комментария
    0
    читателей
    MirReklamy
    больше года назад
    Статья специально для прочтения потенциальным, но сомневающимся клиентам))
    +
    0
    -
    Ответить
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Отлично, спасибо! Все по делу, информативно. Полезная аналитическая и практическая информация!
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх