Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 21 лайков
216 167
Всего лайков на сайте

Секретный ингредиент успеха от Volvo Trucks

25 июня 2015, 09:00 |  Валерия Россохина

С 21 по 27 июня 2015 года проходит фестиваль «Каннские львы», и мы решили вспомнить одну из самых потрясающих рекламных кампаний последних лет — «Volvo Trucks», представляющую собой серию испытаний возможностей грузовиков в реальных условиях и взявшую в этом году гран при в категории Creative Effectiveness .

Вице-президент по маркетинговым коммуникациям компании Volvo Trucks Ларс Терлинг рассказал, что факторами оглушительного успеха кампании явились три вещи: желание развлечь зрителей, предельная точность самовыражения (зрители сразу понимают, какие качества продукции хочет продемонстрировать бренд), качественные инструменты исполнения.

Одним из важнейших моментов рекламной кампании, помимо присутствия Жана-Клода Ван Дамма, стало участие в ней рядовых сотрудников Volvo. Ларс Терлинг особенно отметил, что их страх быстро сменился огромным желанием принять участие в опасных испытаниях, и вскоре желающие начали выстраиваться в очередь.

Представители компании задумались о постановке опасных и увлекательных экспериментов после того, как выяснилось, что бренд зачастую стал ассоциироваться у окружающих со словом «скука». Вероятно, одной из причиной появления таких ассоциаций стал высокий уровень надежности производимой Volvo продукции.

Тогда руководство компании задумалось о том, что уровень маркетинговых компаний должен быть так же высок, как и качество производимых автомобилей. Чтобы провести эффективную рекламную акцию, было решено сосредоточиться всего на нескольких конкретных чертах, которые нужно было продемонстрировать потенциальным клиентам.

Команда маркетологов выбрала около 30 характеристик, и вскоре их количество сократилось до одной. Ларс Терлинг отметил, что демонстрация всего одной отличительной черты грузовиков Volvo была куда сложнее в реализации, чем если бы им требовалось продемонстрировать 10 положительных качеств.

Эксперты отмечают, что гениальность кампании «Volvo Trucks» состоит в том, что она понятна абсолютно всем, а не только целевой аудитории. Раньше при покупке грузовика Volvo его новоиспеченный владелец мог поделиться этим с близкими, но его радость и восхищение качеством могли бы разделить очень немногие, так как мало кому было понятно, в чем же преимущества именно этого товара перед другими. Теперь же никто не станет сомневаться в его выборе.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх