Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 47 лайков
198 843
Всего лайков на сайте
Бесплатная SMM-стратегия для вашего бизнеса

SEO + блоги = новая любовь

12 декабря 2013, 17:34 |  Артём Овечкин, интернет-агентство Матик

Об авторе
Артем Овечкин
Артем Овечкин
Директор по развитию агентства интернет-маркетинга Matik
Давайте признаем: блог не самый популярный способ продвижения компании. Сколько коммерческих блогов Рунета вы знаете? А сколько из них успешны? Количество не выйдет за пределы одной сотни.

Еще не так давно о блогах писали много и с энтузиазмом. Теперь их как-то подзабыли. Крайне редко компания обращается в агентство интернет-маркетинга с заданием создать блог. Существующие блоги, за небольшим исключением, хиреют и помирают.

Так есть ли смысл в блогах как инструменте маркетинга?

Я уверен, что только что блоги получили шанс на возрождение. Это связано с одним очень важным нововведением Яндекса. Совсем скоро, в следующем году, оно изменит вашу жизнь. И нашу тоже.

Поясняю: Яндекс заявил, что в ранжировании сайтов ссылки больше не будут играть ключевую роль. Эпоха массовой скупки ссылок и термина «ссылочная масса» заканчивается. Наступает эпоха Контента и Поведенческих факторов.

Говоря простым языком, позиции коммерческого сайта в наибольшей степени будут зависеть от:

  • Количества и качества контента.
  • Активности посетителей (клики, переходы, скачивания, комментарии, покупки и так далее).

Вот здесь-то мы и подходим к теме блога. Блог на сайте предоставляет готовое решение для двух задач:

  • Постоянный приток контента.
  • Активность посетителей (например, в формате комментариев).

Постоянно обновляющийся блог на бизнес-сайте – это мощный инструмент не только пиара, но и SEO. Вот так возвращается к жизни и набирает силы слегка подзабытый инструмент маркетинга. Как вы понимаете, я говорю о блоге, который расположен на самом сайте, а не какой-либо платформе, вроде «Живого Журнала». Stand-alone блог тем более бессмысленно заводить при наличии корпоративного сайта.

Однако я буду с вами нечестным, если остановлюсь на этом простом выводе.

Содержать свой собственный блог – сложно. Нужно регулярно, не реже 1 раза в неделю, писать уникальные материалы, придумывая интересные неизбитые темы; набирать читателей и подписчиков, а также стимулировать их активность. Работа, требующая серьезного подхода, иначе в ней нет смысла.

Более простое решение – это «блог» в социальных сетях. Официальная страница компании в любой популярной соцсети – это тоже блог, но в более удобном и современном формате.

Сравните блог на сайте и в соцсети:

Судя по этой таблице, блог в социальных сетях – более удобный и выгодный способ продвижения компании, чем блог на сайте.

И опять не все так просто!

«Сколько можно водить нас за нос?!» – скажете вы.- «Что же лучше?»

Я отвечу следующим образом. Если позволяют ресурсы – деньги в этом случае не самый важный фактор – сочетайте оба инструмента. Помните, что официальное сообщество в соцсетях дает возможность охватить аудиторию, которая либо не знает о корпоративном сайте, либо предпочитает получать информацию из других источников. С другой стороны, блог на самом сайте (внедренный блог) повышает количество и качество входящего трафика.

При ограниченности ресурсов, отдавайте предпочтение блогу в соцсетях.

А вот заводить блог без соцсетей в наше время – анахронизм.


Комментарии
7 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Yuriy Hlopko
    2
    комментария
    0
    читателей
    Yuriy Hlopko
    больше года назад
    кстати Гугл тоже заявляет,  что в поисковой выдаче приоритет отдается материалам с Гугл+, так что наступает время сделать сайт дополнением к Сообществу в соц.сети, а не наоборот :)
    +
    0
    -
    Ответить
  • Vyacheslav Prokopyev
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vyacheslav Prokopyev
    больше года назад
    Не надо путать людей.
    Яндекс "отменит" только влияние купленных на биржах спамных ссылок, что давно пора уже было сделать. тИЦ и PR никуда никогда не денутся. Так что если на вас периодически будет ссылаться Паша Дуров со своего профиля ВК, то никакие поведенческие факторы не смогут помочь вашим конкурентам обойти вас по ключевым запросам.
    Да и любой блог это прежде всего некоммерческий контент, для которого существует своя формула ранжрования, так что написание статей ...
    Не надо путать людей.
    Яндекс "отменит" только влияние купленных на биржах спамных ссылок, что давно пора уже было сделать. тИЦ и PR никуда никогда не денутся. Так что если на вас периодически будет ссылаться Паша Дуров со своего профиля ВК, то никакие поведенческие факторы не смогут помочь вашим конкурентам обойти вас по ключевым запросам.
    Да и любой блог это прежде всего некоммерческий контент, для которого существует своя формула ранжрования, так что написание статей на тему "как выбрать смартфон" никак не отразится (или отразится минимально в виде хостовых факторов), на ранжировании сайта по запросу "Купить смартфон".
    Да, статья о том как выбрать смартфон может оказаться высоко в поиске по коммерческому запросу, как примесь спектра, но страница с такой статьёй будет абсолютно неконвертируема.

    Тоесть... Блог на ЖЖ нельзя а ВК можно?))) Вы сами себе противоречите. Как блог ВК отличается от блога ЖЖ в контексте данной статьи?

    Да и вообще, не слушайте Яндекс... Кто нибудь видел обещанные "острова" в выдаче? :)
    +
    2
    -
    Ответить
  • terehoff
    10
    комментариев
    0
    читателей
    terehoff
    больше года назад
    Так чем мне заняться в январе то в итоге?
    +
    0
    -
    Ответить
    • Артем Овечкин
      terehoff
      больше года назад
      Займитесь SEO. Для правильных SEO спецов ничего страшного не произойдет.
      +
      0
      -
      Ответить
      • terehoff
        10
        комментариев
        0
        читателей
        terehoff
        Артем Овечкин
        больше года назад
        Артем, ну я про это как бы уже писал на блоге. Просто тема SEO+блоги очевидна на западе лет 5 уже, особенно учитывая что ссылки они "не покупают", а получают (хотя еще как покупают :)) )
        а помимо SEO чем еще заняться?
        +
        1
        -
        Ответить
        • Артем Овечкин
          terehoff
          больше года назад
          Вы давно в интернете, думаю уже сами можете выбрать. Если я скажу SMM, это еще не значит, что SMM подойдет вам.
          +
          0
          -
          Ответить
          • terehoff
            10
            комментариев
            0
            читателей
            terehoff
            Артем Овечкин
            больше года назад
            Я хотел услышать ваше мнение на этот счет. Стоит ли к SEO  + блоги добавить накрутку социальных факторов, чтобы усилить эффект, например. Или не столько накрутку, сколько покупку?
            +
            0
            -
            Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
244
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх