Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 3 лайков
205 139
Всего лайков на сайте

Скучные отрасли как еще один повод для креатива

11 апреля 2013, 08:23 |  Марина Демина

Легко и интересно продвигать свою продукцию, если она интересна огромному числу потребителей. Но что делать, если ваши товары и услуги относятся к абсолютно скучной отрасли? Про недвижимость сложно снять веселое вирусное видео, про программное обеспечение - написать статью в блог, которая разойдется по социальным сетям.

Впрочем, если применить смекалку и творчески подойти к делу, можно заставить людей говорить о брендах, предлагающих, на первый взгляд, довольно банальные товары и услуги.

Средства для тела

Мыло, гели для душа, дезодоранты по причине того, что мы ими пользуемся каждый день, совершенно не вызывают никакого вдохновения. Пока не появляется Old Spice, в корне меняющий наше представление о креативе.

Тот, кто хоть раз видел ролики Old Spice, не забудет их никогда. Бренд также ведет активную жизнь в социальных сетях и не боится экспериментов. Например, не так давно компания передала свой Twitter-аккаунт своему новому директору по маркетингу Мистеру Волкодаву (Mr. Wolfdog).

Правда, развлекал публику твитами пушистый персонаж недолго. Природные инстинкты взяли верх, и ему пришлось вернуться в живую среду обитания. Что крайне расстроило подписчиков бренда.

Облачное хранилище данных

Для пользователей, которые далеки от технологий и боятся всего нового, отрасль звучит скучно и пугающе. Как компаниям убедить пользователей попробовать их услуги? Можно взглянуть на Dropbox.

Если вы хотите, чтобы ваши электронные письма читали, исключите скучный контент. Бренд рассылает короткие персональные сообщения, написанные языком, понятным обычному покупателю. Рассылка сопровождается изображениями. Как тут не загрустить вместе с Dropbox из-за того, что вы его не используете. И заметьте, в письме есть смайлик.

Сервис для проведения онлайн-конференций и совещаний

Компания GoToMeeting, предлагающая платформу для проведения вебинаров, также использует социальные площадки для связи с потребителями. Twitter бренда - один из лучших примеров сочетания профессионализма и дружелюбия по отношению к фолловерам. Компания постит ссылки на полезные статьи, рассказывает истории успеха своих клиентов. Такая стратегия, с одной стороны, позволяет потребителям почувствовать себя значимыми, а с другой – понять потенциальным клиентам полезность сервиса.

Недвижимость

Поиск подходящего жилья может превратиться в настоящую головную боль. Могут ли агентства недвижимости предлагать какой-либо еще контент, кроме фотографий квартир и домов? Оказывается, могут. Memphis Invest привлекается аудиторию, регулярно выкладывая познавательно-развлекательные видеоролики на YouTube. Здесь они рассказывают и про ошибки покупателей, и про типичные дни сотрудников компании, и даже, как агенты недвижимости определяют стоимость объектов.

Интересный способ стать немного ближе к бренду и лучше узнать сотрудников, которые работают в агентстве.

Здоровье

Тема здоровья у большинства из нас ассоциируется с научными статьями о медицине и болезнях. Компания Probiotics Now решила просвещать пользователей, предлагая им интересный контент в простой и понятной подаче. Например, в одном из постов в блоге рассказывается, почему йогурт без сахара полезнее, чем сладкий йогурт. Статью дополняет видео, как приготовить йогурт в домашних условиях. Более 170 тыс. просмотров на Youtube.

Другой интересный пример креативного подхода к аудитории – компания Goodbye Crutches, предлагающая… костыли. Основная особенность данного товара в том, что когда появляется необходимость в покупке, никто не знает, куда пойти и как костыли выбрать.

Чтобы максимально облегчить жизнь пользователям, бренд предлагает пройти небольшой тест и ответить на несколько вопросов. Вместо чтения длинных текстов, какие костыли подходят для каких случаев, просто ответьте на несколько вопросов и получите ответ.

Туалетная бумага

Относиться с юмором к своей продукции – вот девиз бренда Charmin, неоднократно упоминавшегося на нашем сайте. Все посты одного из крупнейших производителей туалетной бумаги в США представляют из себя нескончаемый поток юмора и развлечений. Что только стоит их хэштег «tweetfromtheseat», который наводит на мысль, что вы пишете в Twitter, сидя в туалете.

Впечатляет, что бренд не боится поддерживать разговор и отвечать пользователям на их сообщения. И даже вступает в диалог с другими брендами, соревнуясь с ними в остроумии.

Техника

В то время, как ваш дом может быть заполнен техникой General Electric, статьи про технику и технологии - не то, что вы любите читать в свободное время. Загляните на страницу бренда в Pinterest (да, компания там есть) и поймите, что GE не воспринимает себя серьезно.

Независимо от того, какой продукт вы продаете, немного творчества может пойти на пользу вашему бизнесу. 

По материалам ebook «16 companies in «boring» industries creating remarkable content» 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Тайм
    6 месяцев назад
    спасибо за совет, думаю, что так и сделаю,  нашел информацию, что у них очень много закрытых сделок
    +
    0
    -
    Ответить
  • Тайм
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Тайм
    6 месяцев назад
    я думаю хорошая инвестиция это недвижимость, вот только кто в этом специалист в Сочи?
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх