Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 16 лайков
224 505
Всего лайков на сайте

Скучные отрасли как еще один повод для креатива

11 апреля 2013, 08:23 |  Марина Демина

Легко и интересно продвигать свою продукцию, если она интересна огромному числу потребителей. Но что делать, если ваши товары и услуги относятся к абсолютно скучной отрасли? Про недвижимость сложно снять веселое вирусное видео, про программное обеспечение - написать статью в блог, которая разойдется по социальным сетям.

Впрочем, если применить смекалку и творчески подойти к делу, можно заставить людей говорить о брендах, предлагающих, на первый взгляд, довольно банальные товары и услуги.

Средства для тела

Мыло, гели для душа, дезодоранты по причине того, что мы ими пользуемся каждый день, совершенно не вызывают никакого вдохновения. Пока не появляется Old Spice, в корне меняющий наше представление о креативе.

Тот, кто хоть раз видел ролики Old Spice, не забудет их никогда. Бренд также ведет активную жизнь в социальных сетях и не боится экспериментов. Например, не так давно компания передала свой Twitter-аккаунт своему новому директору по маркетингу Мистеру Волкодаву (Mr. Wolfdog).

Правда, развлекал публику твитами пушистый персонаж недолго. Природные инстинкты взяли верх, и ему пришлось вернуться в живую среду обитания. Что крайне расстроило подписчиков бренда.

Облачное хранилище данных

Для пользователей, которые далеки от технологий и боятся всего нового, отрасль звучит скучно и пугающе. Как компаниям убедить пользователей попробовать их услуги? Можно взглянуть на Dropbox.

Если вы хотите, чтобы ваши электронные письма читали, исключите скучный контент. Бренд рассылает короткие персональные сообщения, написанные языком, понятным обычному покупателю. Рассылка сопровождается изображениями. Как тут не загрустить вместе с Dropbox из-за того, что вы его не используете. И заметьте, в письме есть смайлик.

Сервис для проведения онлайн-конференций и совещаний

Компания GoToMeeting, предлагающая платформу для проведения вебинаров, также использует социальные площадки для связи с потребителями. Twitter бренда - один из лучших примеров сочетания профессионализма и дружелюбия по отношению к фолловерам. Компания постит ссылки на полезные статьи, рассказывает истории успеха своих клиентов. Такая стратегия, с одной стороны, позволяет потребителям почувствовать себя значимыми, а с другой – понять потенциальным клиентам полезность сервиса.

Недвижимость

Поиск подходящего жилья может превратиться в настоящую головную боль. Могут ли агентства недвижимости предлагать какой-либо еще контент, кроме фотографий квартир и домов? Оказывается, могут. Memphis Invest привлекается аудиторию, регулярно выкладывая познавательно-развлекательные видеоролики на YouTube. Здесь они рассказывают и про ошибки покупателей, и про типичные дни сотрудников компании, и даже, как агенты недвижимости определяют стоимость объектов.

Интересный способ стать немного ближе к бренду и лучше узнать сотрудников, которые работают в агентстве.

Здоровье

Тема здоровья у большинства из нас ассоциируется с научными статьями о медицине и болезнях. Компания Probiotics Now решила просвещать пользователей, предлагая им интересный контент в простой и понятной подаче. Например, в одном из постов в блоге рассказывается, почему йогурт без сахара полезнее, чем сладкий йогурт. Статью дополняет видео, как приготовить йогурт в домашних условиях. Более 170 тыс. просмотров на Youtube.

Другой интересный пример креативного подхода к аудитории – компания Goodbye Crutches, предлагающая… костыли. Основная особенность данного товара в том, что когда появляется необходимость в покупке, никто не знает, куда пойти и как костыли выбрать.

Чтобы максимально облегчить жизнь пользователям, бренд предлагает пройти небольшой тест и ответить на несколько вопросов. Вместо чтения длинных текстов, какие костыли подходят для каких случаев, просто ответьте на несколько вопросов и получите ответ.

Туалетная бумага

Относиться с юмором к своей продукции – вот девиз бренда Charmin, неоднократно упоминавшегося на нашем сайте. Все посты одного из крупнейших производителей туалетной бумаги в США представляют из себя нескончаемый поток юмора и развлечений. Что только стоит их хэштег «tweetfromtheseat», который наводит на мысль, что вы пишете в Twitter, сидя в туалете.

Впечатляет, что бренд не боится поддерживать разговор и отвечать пользователям на их сообщения. И даже вступает в диалог с другими брендами, соревнуясь с ними в остроумии.

Техника

В то время, как ваш дом может быть заполнен техникой General Electric, статьи про технику и технологии - не то, что вы любите читать в свободное время. Загляните на страницу бренда в Pinterest (да, компания там есть) и поймите, что GE не воспринимает себя серьезно.

Независимо от того, какой продукт вы продаете, немного творчества может пойти на пользу вашему бизнесу. 

По материалам ebook «16 companies in «boring» industries creating remarkable content» 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Тайм
    больше года назад
    спасибо за совет, думаю, что так и сделаю,  нашел информацию, что у них очень много закрытых сделок
    +
    0
    -
    Ответить
  • Тайм
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Тайм
    больше года назад
    я думаю хорошая инвестиция это недвижимость, вот только кто в этом специалист в Сочи?
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Криптовалюты – золотая лихорадка XXI века. Что о них говорят в соцмедиа?
Игорь Меньшиков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Меньшиков - Thank you. all clear. Bitcoin you https://www.youtube.com/watch?v=kmxIF8ekY3g https://www.youtube.com/watch?v=-w1IDfSGnjw https://www.youtube.com/watch?v=AiWJ84rTqqM
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
88
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх