Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 19 лайков
224 508
Всего лайков на сайте

Taco Bell против McDonald’s: война завтраков

11 апреля 2014, 15:48 |  Александр Лашков
Все любят старое-доброе соперничество брендов, когда одна компания не боится подколоть другую в своей рекламе. Это ведь так естественно – отпустить шпильку в адрес конкурента, – и всем это нравится. Так что нет ничего удивительного, что разгоревшаяся между Taco Bell и McDonald’s «Война завтраков» стала настоящим хитом интернета.

Несколько недель назад, Taco Bell представил свое новое меню на завтрак. Как объяснил CMO компании Крис Брандт, его разработка заняла целых семь лет. Помимо стандартной рекламной кампании в поддержку запуска, бренд не смог удержаться от того, чтобы не привлечь к себе еще немного внимания за счет McDonald’s – крупнейшего игрока на рынке фаст-фуда (по данным QSR 50), чья доля только на рынке завтраков составляет 25%.

В результате с помощью агентства Deutsch LA была создана серия рекламных роликов, в которых о своей любви к завтракам Taco Bell рассказывают реальные люди. И все бы ничего, но все они полные тезки и однофамильцы, и зовут их – Рональдами Макдональдами. Каждый ролик заканчивается фразой – «Восхитительный завтрак, который нравится всем. Даже Рональду Макдональду». Первый ролик из серии был просмотрен на YouTube почти 2.5 млн раз.

Шутливые «наезды» на конкурентов – отлично зарекомендовавший себя инструмент продвижения. Вспомнить хоть недавний Суперкубок по американскому футболу (SuperBowl – самый популярный матч года, с наибольшим охватом ТВ аудитории и самой высокой ценой рекламы – прим. ред.), во время которого бренды вовсю подкалывали друг друга в Twitter в надежде привлечь внимание аудитории.

Само собой McDonald’s не мог позволить Taco Bell резвиться в одиночестве и тоже решил оседлать волну. На следующий день после выхода первого видео Taco Bell на странице McDonald’s в Facebook появился ответ: изображение талисмана бренда – клоуна Рональда Макдональда, – который поглаживает маленького чихуахуа (бывший талисман Taco Bell) с подписью «Подражание – самая искренняя форма лести» и ссылкой на меню завтраков в McDonald’s.  

Быстрый и остроумный ответ бренда собрал почти 7500 лайков, почти 1500 пользователей им поделились и было оставлено более 600 комментариев. Как обычно и бывает в таких случаях, в треде было и много троллей, которые писали негатив и призывали McDonald’s признать свое меню уступающим и позаимствовать некоторые блюда у Taco Bell (например, начос).

Помимо постов в соцсетях, McDonald’s запустил собственную рекламную кампанию утреннего меню, а также начал предлагать бесплатный кофе в часы завтрака (акция действует до 13 апреля). Пост в Facebook об этой акции получил еще больший охват, чем сам ответ конкурентам. Например, пост о бесплатном кофе от 30 марта собрал больше 66 300 лайков и более 6 350 расшариваний.

В итоге, оба бренда от этой так называемой «войны завтраков» только выиграли. По данным сервиса аналитики Topsy, всплески упоминаний Taco Bell в Twitter наблюдались в день запуска меню завтраков (27 марта), а также после выхода рекламных роликов с «Рональдами Макдональдами». Соответственно, о McDonald’s много говорили, после того, как бренд ответил конкурентам.

Конечно, фастфуд бренды далеко не единственные, кто прибегает к троллингу конкурентов. Например Ford очень удачно ответил на выпад в рекламе Cadillac об американской рабочей этике.

  

Вопрос в том, как сказываются такие рекламные активности на репутации бренда в долгосрочной перспективе. В краткосрочной – это точно играет в плюс.

«Войны брендов – это как крушение поезда – оторвать взгляд невозможно, но результат обычно плачевный», – говорит CEO социального агентства Renegade Дрю Нессье (Drew Nessier). «Эта схватка между Taco Bell и McDonald’s – простая трата времени, поскольку это два известных и устоявшихся бренда с большим числом лояльных клиентов. Конечно, реклама про Рональда Макдональда меня позабавила, но, если честно, на следующий день я понял Макдональда в ней, но не помнил, что она как-то связана с TacoBell».



Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Grigri
    больше года назад
    Первое видео не работает
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Криптовалюты – золотая лихорадка XXI века. Что о них говорят в соцмедиа?
Игорь Меньшиков
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь Меньшиков - Thank you. all clear. Bitcoin you https://www.youtube.com/watch?v=kmxIF8ekY3g https://www.youtube.com/watch?v=-w1IDfSGnjw https://www.youtube.com/watch?v=AiWJ84rTqqM
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
88
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх