Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 104 лайков
198 385
Всего лайков на сайте
HideMy.name

Taco Bell против McDonald’s: война завтраков

11 апреля 2014, 15:48 |  Александр Лашков
Все любят старое-доброе соперничество брендов, когда одна компания не боится подколоть другую в своей рекламе. Это ведь так естественно – отпустить шпильку в адрес конкурента, – и всем это нравится. Так что нет ничего удивительного, что разгоревшаяся между Taco Bell и McDonald’s «Война завтраков» стала настоящим хитом интернета.

Несколько недель назад, Taco Bell представил свое новое меню на завтрак. Как объяснил CMO компании Крис Брандт, его разработка заняла целых семь лет. Помимо стандартной рекламной кампании в поддержку запуска, бренд не смог удержаться от того, чтобы не привлечь к себе еще немного внимания за счет McDonald’s – крупнейшего игрока на рынке фаст-фуда (по данным QSR 50), чья доля только на рынке завтраков составляет 25%.

В результате с помощью агентства Deutsch LA была создана серия рекламных роликов, в которых о своей любви к завтракам Taco Bell рассказывают реальные люди. И все бы ничего, но все они полные тезки и однофамильцы, и зовут их – Рональдами Макдональдами. Каждый ролик заканчивается фразой – «Восхитительный завтрак, который нравится всем. Даже Рональду Макдональду». Первый ролик из серии был просмотрен на YouTube почти 2.5 млн раз.

Шутливые «наезды» на конкурентов – отлично зарекомендовавший себя инструмент продвижения. Вспомнить хоть недавний Суперкубок по американскому футболу (SuperBowl – самый популярный матч года, с наибольшим охватом ТВ аудитории и самой высокой ценой рекламы – прим. ред.), во время которого бренды вовсю подкалывали друг друга в Twitter в надежде привлечь внимание аудитории.

Само собой McDonald’s не мог позволить Taco Bell резвиться в одиночестве и тоже решил оседлать волну. На следующий день после выхода первого видео Taco Bell на странице McDonald’s в Facebook появился ответ: изображение талисмана бренда – клоуна Рональда Макдональда, – который поглаживает маленького чихуахуа (бывший талисман Taco Bell) с подписью «Подражание – самая искренняя форма лести» и ссылкой на меню завтраков в McDonald’s.  

Быстрый и остроумный ответ бренда собрал почти 7500 лайков, почти 1500 пользователей им поделились и было оставлено более 600 комментариев. Как обычно и бывает в таких случаях, в треде было и много троллей, которые писали негатив и призывали McDonald’s признать свое меню уступающим и позаимствовать некоторые блюда у Taco Bell (например, начос).

Помимо постов в соцсетях, McDonald’s запустил собственную рекламную кампанию утреннего меню, а также начал предлагать бесплатный кофе в часы завтрака (акция действует до 13 апреля). Пост в Facebook об этой акции получил еще больший охват, чем сам ответ конкурентам. Например, пост о бесплатном кофе от 30 марта собрал больше 66 300 лайков и более 6 350 расшариваний.

В итоге, оба бренда от этой так называемой «войны завтраков» только выиграли. По данным сервиса аналитики Topsy, всплески упоминаний Taco Bell в Twitter наблюдались в день запуска меню завтраков (27 марта), а также после выхода рекламных роликов с «Рональдами Макдональдами». Соответственно, о McDonald’s много говорили, после того, как бренд ответил конкурентам.

Конечно, фастфуд бренды далеко не единственные, кто прибегает к троллингу конкурентов. Например Ford очень удачно ответил на выпад в рекламе Cadillac об американской рабочей этике.

  

Вопрос в том, как сказываются такие рекламные активности на репутации бренда в долгосрочной перспективе. В краткосрочной – это точно играет в плюс.

«Войны брендов – это как крушение поезда – оторвать взгляд невозможно, но результат обычно плачевный», – говорит CEO социального агентства Renegade Дрю Нессье (Drew Nessier). «Эта схватка между Taco Bell и McDonald’s – простая трата времени, поскольку это два известных и устоявшихся бренда с большим числом лояльных клиентов. Конечно, реклама про Рональда Макдональда меня позабавила, но, если честно, на следующий день я понял Макдональда в ней, но не помнил, что она как-то связана с TacoBell».



Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Grigri
    больше года назад
    Первое видео не работает
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
243
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Sergio Silvi
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Sergio Silvi - В Livedune никогда не было рейтинга пользователей FAcebook пока эта функция только планируется. на данный момент есть Instagram, VK, ЖЖ, Youtube
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх