В 2019 году, кажется, не осталось людей, которые так или иначе не слышали бы про TikTok – приложение, которое удачно соединило в себе функции Instagram, Snapchat и почившего Vine. Он прогремел в 2018 году, завоевав огромную популярность среди подростков США, а затем о нем заговорили и по всему миру. Сервис до сих пор держится в ТОПе бесплатных приложений App Store и, судя по всему, не собирается сдавать позиции. Мы решили подробнее разобраться, что он из себя представляет, что с ним происходит и почему он так популярен.
Рассказываем, как правильно настраивать рекламу в TikTok: смотрите видеоуроки.
Что это вообще такое
Как уже упоминалось выше, TikTok – это сервис, по функционалу напоминающий сразу Instagram, Snapchat и Vine. Он предназначен для создания и просмотра видеороликов длиной 15 секунд. В основном ролики представляют собой клипы, скетчи или реакции на тренды. Кроме того, он позволяет запускать прямые эфиры.
TikTok был запущен в Китае в 2016 году под названием Douyin. Тогда его окрестили «новым Vine». Вскоре после этого компания-создатель сервиса ByteDance выпустила его аналог – TikTok – для мирового рынка.
Аудитория сервиса составляет более 800 млн человек в месяц. Большой охват за столь короткий срок объясняется в том числе тем, что в 2018 году TikTok поглотил музыкальный сервис Musical.ly, добавив таким образом 100 млн человек. Хотя решение было спорным: эксперты отрасли тогда предположили, что это может отпугнуть пользователей, перешедших из Musical.ly, но аудитория только продолжила прирастать.
На 2018 год пришелся расцвет популярности сервиса. Тогда ему удалось обойти Instagram по загрузкам.
Однако и сейчас TikTok не сдает позиции – на днях стало известно, что он остается самым скачиваемым приложением на iOS уже пятый квартал подряд.
По данным за ноябрь 2018 года, ежедневная аудитория сервиса составляет 800 млн пользователей. При этом важно отметить, что сервису удалось набрать такую базу юзеров практически за год, в то в время как у Instagram ушло на это около 9 лет.
Как работает TikTok
Функционал приложения схож с Instagram, поэтому разобраться с ним не составит труда. Регистрация в TikTok не обязательна, однако в случае отказа от нее вы сможете только листать ленту и просматривать популярные ролики. Чтобы публиковать контент самостоятельно и настраивать предпочтения, все-таки придется зарегистрироваться.
Сам процесс регистрации стандартный – можно использовать для входа аккаунт одной из популярных соцсетей, ВКонтакте в том числе, почту или телефон.
После входа в приложение вам сразу предложат посмотреть вкладку «рекомендуем», где собраны ролики пользователей с большим количеством лайков. Панель инструментов, как и в Instagram, располагается в нижней части экрана.
Самая главная вкладка в ТикТок – это лента. В ней все пространство отводится контенту, а между подписками можно переключаться с помощью кнопок в верхней части экрана. Для лайков, репостов и комментариев используются кнопки с правой стороны экрана.
Личные сообщения и вся информация о вашей активности в соцсети собрана на вкладке «уведомления». Там можно посмотреть оповещения о начавшихся прямых эфирах, мероприятиях и трендах.
В TikTok, как и в Instagram, есть персональные QR-коды. Отсканировав такой код, можно быстро найти человека в соцсети. Найти свой код можно на странице профиля:
Так как основная функция приложения – это запись видеороликов разного формата, центральная кнопка панели навигации предназначена как раз для этого. Пользователи могут снять новый ролик или загрузить что-то готовое из своей галереи.
Во время съемки пользователи могут переключаться между камерами, регулировать скорость, добавлять фильтры и т.д. При нажатии на кнопку в верхней части экрана можно добавить музыку к ролику. Пользователи могут выбрать обычный поиск или заглянуть в чарты и персонализированные списки.
После того, как ролик будет готов, откроется меню публикации, где можно выбрать настройки приватности и возможность экспорта в другие соцсети. Там же ролик можно сохранить в черновики или опубликовать сразу.
Помимо стандартных видео в TikTok можно записать дуэт. В таких видео одна часть создается одним пользователем, а вторая, после ее записи, – кем-то из его друзей. Чтобы воспользоваться этим функционалом, необходимо записать ролик и при сохранении нажать кнопку «поделиться». После этого потребуется выбрать «Дуэт». Во время записи дуэта юзерам доступен тот же функционал, что и для обычных видео.
Есть в TикТок и «реакции» – этот формат видео представляет собой ответ на чью-либо публикацию. Опубликовать реакцию просто – достаточно нажать «поделиться» после записи видео и выбрать «Реакция». После этого записанный ролик наложится в виде небольшого окошка на оригинал.
Кому это нужно
Очевидно, первые, кто приходит в голову, – подростки. Осенью 2018 года TikTok уже считали чуть ли не главным приложением для молодежи. О том, что сервис нацелен именно на молодую аудиторию, говорит и обширный набор стикеров, фильтров, бьюти-эффектов и т.д.
Видеоконтент крайне популярен среди молодой аудитории. По данным Pew Research Center, YouTube сейчас – платформа №1 среди молодых людей возрастом от 13 до 17 лет. Поэтому нет ничего удивительного в том, что TikTok с его роликами и фильтрами «выстрелил».
Почему TikTok так популярен
Мы решили поинтересоваться у экспертов, что они думают о популярности этого сервиса.
Дмитрий Кирсанов, Senior Project Manager SMM-проектов Affect: 
На мой взгляд, бешеная популярность TikTok состоит в том, что оно объединяет самые популярные тренды и форматы контента. По факту, TikTok – это сочетание Stories, коротких смешных скетчей, фильтров и масок в упаковке простого и удобного видеоредактора. Кроме того, в приложении очень грамотно работают алгоритмы, которые позволяют начинающим блогерам органически набирать миллионы просмотров.
Аудитория TikTok быстро растет, сейчас туда активно заходят бренды. В будущем, вероятно, приложение будет конкурировать с Instagram и YouTube, но только в нише коротких развлекательных роликов.
Мария Полканова, Digital product & Innovations Director Media Direction Group: 
Ключевая причина популярности TikTok – аудитория пресытилась однотипным контентом существующих digital-медиа. По разным источникам, 2 года – это максимальное время, которое человек готов провести глубоко погруженным в одну платформу. Нам все время нужно разнообразие.
Особенно хорошо это видно на примере других соцсетей, где для поддержания интереса и удержания аудитории происходит бесконечное усовершенствование их функционала: Инстаграм выпустил порядка 30+ обновлений с начала 2019, в 2018 году выкатил IGTV и привлек/удержал аудиторию, интересующуюся длинным видеоконтентом.
Понимая тренд «затухающего» внимания, те же соцсети с точки зрения бизнеса смотрят на рынок новых digital-каналов (как правило, это монофункциональные медиа типа Vine, Prizma) для присоединения к себе в виде дополнительного функционала или для развития нового бизнеса, чтобы не потерять прибыль от своей основной платформы. К примеру, тот же Facebook, который купил Instagram, WhatsApp или Twitter, который купил Vine.
Моноконтентные платформы с простым, но уникальным функционалом становятся популярными мгновенно и, в большинстве случаев, избежав слияния с мейджорами, также быстро забываются. Вряд ли вы вспомните ChatRoulette (приложения для чата с рандомными людьми по всему миру), Tumbler (визуальная соцсеть) и Periscope (приложение для проведения прямых эфиров), а также Foursquare и MySpace.
Собственно, у команды, развивающей TikTok, есть выбор, каким путем пойти, нам остается только ждать.
Что дальше
В 2018 году власти Индонезии обвинили ТикТок в распространении богохульного контента и порнографии. Обвинения были достаточно серьезными, поэтому сервис был запрещен на территории страны. В связи с этим представители TikTok пошли на уступки, пообещав установить дополнительные ограничения для пользователей возрастом от 14 до 18 лет. После этого блокировка была снята.
В 2019 году похожая ситуация произошла в Индии. Власти страны обвинили сервис в публикации недопустимого контента, из-за чего TikTok заблокировали на территории страны. Это стоило ему примерно 15 млн новых пользователей. В результате владельцы TikTok в очередной раз согласились с претензиями властей и ужесточили свою политику, после чего сервис вновь стал доступен на территории страны.
Несмотря на эти инциденты, TikTok продолжает расти и не сдает позиций. Учитывая темпы его роста, можно предположить, что в ближайшем будущем о нем не забудут. Похоже, миру действительно нужен был новый Vine, и TikTok успешно вписался на эту позицию.
Читайте также про Тик Ток:
